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《淺談品牌營銷手段中的企業(yè)宣傳片》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談品牌營銷手段中的企業(yè)宣傳片眾所周知，品牌是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)之一，因此品牌營銷在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重要作用。而在激烈的行業(yè)競爭中,如何讓自己的品牌擁有強(qiáng)大的消費(fèi)者忠誠度與認(rèn)可度，除了杰出的產(chǎn)品與服務(wù)外，品牌營銷扮演了重要角色。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵途徑之一，日益受到越來越多企業(yè)的青睞。一、企業(yè)宣傳片的含義顧名思義，企業(yè)宣傳片是指用制作電視、電影的表現(xiàn)手法，通過策劃、拍攝、配音、合成等一系列專業(yè)手段制作而成，能夠?qū)ζ髽I(yè)整體形象進(jìn)行集中、深入展示的視頻影片。企業(yè)宣傳片對企業(yè)的文化理念、項(xiàng)目實(shí)力、發(fā)展戰(zhàn)略、未來展望等方面進(jìn)行展示，作為有別于影視廣告的另
2、一種視聽文化形態(tài)，除了具備廣告片的藝術(shù)性、創(chuàng)意性與審美價(jià)值外，更具備紀(jì)錄片的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。二、企業(yè)宣傳片的獨(dú)特優(yōu)勢相較于口頭表述、宣傳冊、宣傳單、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)宣傳媒介,企業(yè)宣傳片的傳播優(yōu)勢明顯而獨(dú)特。1、有效提升企業(yè)形象，效果直觀、形象、感性在對客戶進(jìn)行企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣時(shí)，口述不僅耗費(fèi)人力多，且很大程度上受限于表述考的個人素質(zhì)，容易出現(xiàn)重點(diǎn)不突出、遺漏或主觀臆造等不理想效果；二來，受眾人群容易在枯燥無趣的感官體驗(yàn)中忽略掉企業(yè)想要傳達(dá)的信息；再者，千篇一律的平面推廣方式，通常無法使受眾明確感知正在宣傳的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別所在，印象效果不佳。企業(yè)宣傳片的出現(xiàn)改變了這一
3、狀況。綜合運(yùn)用圖像、聲音、語言、文字等多種元素，將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體的企業(yè)宣傳片，就是一張?zhí)厥獾钠髽I(yè)名片。因?yàn)閯討B(tài)，所以更具感染力與煽動性，較之平面媒體，影視能更為豐富和翔實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品和服務(wù)。好的宣傳片通常不僅具有較高的審美價(jià)值，更能輕易與受眾產(chǎn)生情感互動，從而建立或加深其對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的情感依賴程度。2、承載信息量大，內(nèi)容全面、更新及時(shí)報(bào)紙、雜志、宣傳冊等平面?zhèn)鞑ッ浇榈膬?nèi)容，通常只能涉及企業(yè)或產(chǎn)品的某個方面或某兒個方面，無法在有限的版面內(nèi)全面、翔實(shí)、清晰的介紹企業(yè)或產(chǎn)品。在進(jìn)行品牌推介時(shí)，如何能讓受眾在很短的時(shí)間內(nèi)快速整體了解一個企業(yè)，宣
4、傳片的多維度、立體化特征恰恰解決了這一問題。企業(yè)宣傳片的內(nèi)容并非一成不變的，隨著企業(yè)的發(fā)展或產(chǎn)品的豐富，影片內(nèi)容可以適時(shí)更新，滿足企業(yè)不同階段的推廣需求。較之宣傳冊等會因時(shí)間推移而落后于企業(yè)發(fā)展、不再適用以致浪費(fèi)的平面印刷品，宣傳片的靈活就顯得尤為可貴。更值得一提的是，影片依托于音頻、視頻、動畫等電子信息技術(shù)，從根本上避免了企業(yè)花費(fèi)重金印制的宣傳冊，卻因資料厚重、攜帶不便而徒然增加企業(yè)及客戶負(fù)擔(dān)的問題。此外，企業(yè)宣傳片的制作通常不是只有一套方案，而是針對不同受眾和用途制作兒套方案。面向客戶、代理商、投資人或合作伙伴時(shí)，播放不同類別、內(nèi)容側(cè)重不同的宣傳片，能夠達(dá)到信息傳遞效
5、果的最大化。3、傳播途徑靈活、多樣，機(jī)動性強(qiáng)企業(yè)宣傳片的傳播途徑靈活，展示的場合和時(shí)間能夠根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整，對營銷產(chǎn)生積極的影響。在企業(yè)產(chǎn)品的促銷現(xiàn)場、項(xiàng)冃洽談、招商與會議、會展活動、競標(biāo)、招標(biāo)、招聘的過程中，都可以作為宣傳手段。企業(yè)經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳時(shí)，宣傳片可以進(jìn)入賣場，直接面對消費(fèi)者；業(yè)務(wù)代表、代理商在開發(fā)新客戶或拓展銷售渠道時(shí)，宣傳片是最好的開場展示；播放或制作在精美光盤上贈送給大客戶與參觀考察人員，讓其在輕松的環(huán)境中全面了解企業(yè)文化、實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r；新員工培訓(xùn)時(shí)播放，可以提升企業(yè)文化理念、增強(qiáng)員工凝聚力；上傳至企業(yè)網(wǎng)頁或各類網(wǎng)站，可以充分利用虛擬空間的廣闊渠道…
6、…多種場合的適應(yīng)性，使企業(yè)宣傳片成為擴(kuò)大企業(yè)影響力的最好載體與方式。4、成本低廉，操作性強(qiáng)資金投入是企業(yè)在制作宣傳片時(shí)首要面對的問題。相對于膠片影視廣告而言，企業(yè)宣傳片無論從制作投入費(fèi)用還是播放成木上，都更具優(yōu)勢。大型企業(yè)或知名品牌動輒花費(fèi)數(shù)百萬、甚至上千萬制作廣告片,同時(shí)動用上億元資金進(jìn)行廣告投放。例如，可口可樂公司在2006年世界杯賽事上，投入了高達(dá)4.5億美元的廣告費(fèi)用，這是一般企業(yè)所不具備的能力。相較于此，投入十兒萬至兒十萬不等而拍攝制作的宣傳片，對于當(dāng)今絕大部分企業(yè)來說，則更具備可操作性與適用性。同時(shí)，企業(yè)宣傳片的播出費(fèi)用亦比硬性廣告片的投放更為經(jīng)濟(jì)，作為一種現(xiàn)
7、代傳媒手段和行銷方式，已被越來越多的商家所認(rèn)同，也被越來越多的消費(fèi)者所接受。二、制作企業(yè)宣傳片的定位要素1、受眾人群定位對企業(yè)形象片的受眾人群定位，是制作形象片的前提條件。例如,針對初入職的新員工而制作的宣傳片，就無法很好的滿足高層領(lǐng)導(dǎo)人群的觀看訴求。同樣，一些思維定勢造成的錯誤定位也是制作企業(yè)宣傳片過程中需要盡可能避免的：體現(xiàn)所謂“成功人丄5,不應(yīng)該只是簡單的名車豪宅；體現(xiàn)農(nóng)民生活，不應(yīng)該只是汗衫草帽、古銅色皮膚，以及屋檐下的玉米。對于受眾人群的所思所想、喜好傾向、信息需求等，宣傳片的策劃者如果欠缺良好的換位思考與移情能力，
