煙草現(xiàn)代卷煙零售終端標(biāo)準(zhǔn)陳列激勵(lì)管理辦法

《煙草現(xiàn)代卷煙零售終端標(biāo)準(zhǔn)陳列激勵(lì)管理辦法》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、XX煙草現(xiàn)代卷煙零售終端標(biāo)準(zhǔn)陳列激勵(lì)管理辦法（征求意見稿）為進(jìn)一步提升XX市場卷煙零售客戶終端形象，加強(qiáng)零售終端市場標(biāo)準(zhǔn)管理，根據(jù)《XX煙草現(xiàn)代卷煙零售終端管理制度》（X煙銷〔2014〕14號(hào)）、《XX煙草零售終端卷煙陳列指南》（X煙銷〔2014〕15號(hào)）文件相關(guān)要求，制定本辦法一、適用范適用于全市B2檔以上（含B2檔）現(xiàn)代卷煙零售終端及功能終端的卷煙品牌陳列。二、包煙陳列標(biāo)準(zhǔn)（一）煙架陳列標(biāo)準(zhǔn)煙架陳列以雙包陳列為主，每個(gè)陳列單品規(guī)格相距不得少于1CM。參考標(biāo)準(zhǔn)：注1:除安裝香煙推進(jìn)器的卷煙零售客

2、戶（如中石化便利店等）可單包陳列外，未安裝香煙推進(jìn)器的須按要求雙包陳列.（二）煙柜（前柜）陳列標(biāo)準(zhǔn)煙柜陳列原則上以三包品字型陳列為主，部分商場由于場地限制的原因采用的“1”字型陳列須按要求采取三包“1”字型陳列以擴(kuò)寬陳列規(guī)格。參考標(biāo)準(zhǔn)：三、條煙陳列標(biāo)準(zhǔn)條煙陳列標(biāo)準(zhǔn)以梯形垛堆陳列為標(biāo)準(zhǔn)，條數(shù)為6條，條件允許的卷煙零售客戶可按10條陳列。（一）橫行陳列標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn)：r（二）縱行陳列標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn):注：針對(duì)單一小型背柜的精品陳列和針對(duì)三組以上背柜的主推品牌區(qū)域所采用的品字型或八字型陳列作為除梯形垛堆標(biāo)準(zhǔn)陳

3、列的補(bǔ)充形式，僅用于宣傳推廣活動(dòng)時(shí)的專題陳列或主題陳列。四.陳列面界定標(biāo)準(zhǔn)及激勵(lì)辦法（一）單規(guī)格梯形垛堆陳列按照0.3冊計(jì)算;（二）對(duì)于按照陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列且條煙陳列面M4.5nV的卷煙零售客戶，在無違法違規(guī)經(jīng)營情況前提下，可酌情調(diào)整至A111檔次；（三）對(duì)于按照雙包陳列的包煙陳列規(guī)格數(shù)M50個(gè)規(guī)格的卷煙零售客戶，在無違法違規(guī)經(jīng)營情況前提下，可酌情往上調(diào)檔。五.2015年重點(diǎn)品牌陳列規(guī)格目錄表?xiàng)l煙陳列規(guī)格A1A2A3A4A5A6B1B2中華（硬）芙蓉王（破）利群（長嘴）VV黃鶴樓（軟藍(lán)）VVV七匹狼（

4、豪情）玉溪（軟）J雙喜（硬紅五葉神）雙喜（硬世紀(jì)經(jīng)典）雙喜（硬經(jīng)典1906）VVVVVVV雙喜（軟珍品好口了）雙喜（硬精品好日子）黃金葉（軟大金圓）黃金葉（黃金眼）VV黃山（大黃山）VVVVV黃山（大壹品）陳列面標(biāo)準(zhǔn)Mnf4.54.53.92.42.11.81.51.2上架數(shù)量合計(jì)15151387654注：1、A111檔客戶按要求需上柜15個(gè)規(guī)格的卷煙，以此類推;2、包煙陳列規(guī)格上述品牌要求B2檔客戶全部上架.六、管理辦法（一）按照陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列的卷煙零售客戶享有宣傳推廣資源的優(yōu)先使用權(quán)。（二）原則

5、上，在中華（軟）、中華（硬）等暢銷貨源的品牌投放中，不定期對(duì)按照陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列的卷煙零售客戶優(yōu)先優(yōu)化投放；同時(shí)在周貨源投放會(huì)議對(duì)暢銷貨源的投放策略上會(huì)討論，涉及高價(jià)位卷煙的貨源投放按流程公示。（三）各區(qū)域營銷部定期對(duì)符合條件的B2檔以上客戶進(jìn)行上架情況抽檢，確保重點(diǎn)品牌上柜上架。（四）以季度為單位，營銷管理中心在市場走訪中重點(diǎn)抽查符合條件的客戶上架情況，并對(duì)上架品牌規(guī)格及數(shù)量作出相應(yīng)調(diào)整。（五）在抽檢中發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為的，按照《XX煙草現(xiàn)代卷煙零售終端管理制度》（Y煙銷〔2014〕14號(hào)）違規(guī)處罰的相關(guān)

6、規(guī)定進(jìn)行處罰。煙草XX市有限責(zé)任公司營銷管理中心