養(yǎng)生堂文化營(yíng)銷策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷養(yǎng)生堂文化營(yíng)銷策略研究一、選題的背景和意義中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度飛快，令世界注目,與此同時(shí)，中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者用于保健品方面的開(kāi)銷,僅僅占其總支出的0.07%,而西方國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的,占其總支出的25%,由此可知，目前中國(guó)保健品市場(chǎng)雖說(shuō)份額小，但是發(fā)展?jié)摿薮?。?0年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出的增長(zhǎng)速度為15%至30%，大大高于發(fā)達(dá)國(guó)家的13%的增長(zhǎng)率。從目前保健品市場(chǎng)總體情況來(lái)看，知名保健品品牌的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升。在國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)中，不到20％的保健品品牌占據(jù)了近50％的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明知名

2、品牌在市場(chǎng)中的地位正在逐步確立，是保健品市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。目前產(chǎn)品相似性致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)要想從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出必須開(kāi)拓新的思路，通過(guò)新的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，樹立自身特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且在一定程度上[3]，這種新型的營(yíng)銷策略能夠拓寬企業(yè)的營(yíng)銷模式，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，優(yōu)化企業(yè)的價(jià)值鏈，而文化營(yíng)銷可以說(shuō)是一種及其有效的手段，通過(guò)本文的論證，從而有效證明，文化營(yíng)銷對(duì)于保健品企業(yè)的營(yíng)銷具有非常重要的指導(dǎo)意義本文通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，通過(guò)對(duì)保健品企業(yè)的SWOT分析，提出了本文的研究著重點(diǎn)，即文化營(yíng)銷

3、策略，通過(guò)實(shí)證分析和效果評(píng)估，從而論證了該策略的可行性。為能更好的詮釋該研究，本文根據(jù)圖1所示的研究思路，并將引養(yǎng)生堂案例分析。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）提綱一、研究背景及意義（一）、研究背景（二）、研究意義（三）、研究思路二、保健品企業(yè)概述（一）保健品的概念和特征（二）保健品企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（三）保健品企業(yè)存在的問(wèn)題以及SWOT分析三、保健品企業(yè)的文化營(yíng)銷策略研究（一）常見(jiàn)的營(yíng)銷策略的分析（二）目前保健品企業(yè)營(yíng)銷策略的分析（三）文化營(yíng)銷策略的實(shí)施（四）實(shí)施文化營(yíng)銷策略的效果評(píng)估四、養(yǎng)生堂案例分析（一）養(yǎng)生堂簡(jiǎn)

4、介及SWOT分析（二）養(yǎng)生堂對(duì)文化營(yíng)銷策略的選擇和實(shí)施（三）養(yǎng)生堂實(shí)施文化營(yíng)銷策略的戰(zhàn)略評(píng)估五、結(jié)論與建議參考文獻(xiàn)三、擬采取的研究方法、研究手段1、文獻(xiàn)研究法它是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過(guò)調(diào)查文獻(xiàn)來(lái)獲得資料，從而全面的、正確地了解掌握所要研究問(wèn)題的方法。通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的研究，發(fā)現(xiàn)研究農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的文章很多，也采用了各種各樣的統(tǒng)計(jì)學(xué)模型進(jìn)行實(shí)證分析，本文根據(jù)湖州農(nóng)產(chǎn)品的供需市場(chǎng)，決定現(xiàn)在湖州農(nóng)產(chǎn)品供給與需求兩個(gè)基本面分別展開(kāi)分析，研究各自的行為特點(diǎn)，探究湖州農(nóng)產(chǎn)品通脹對(duì)當(dāng)?shù)鼐用馛PI的影響。3、統(tǒng)計(jì)分析法他是只通過(guò)對(duì)研究對(duì)象的規(guī)模

5、、速度、范圍、程度、等數(shù)量關(guān)系的分析研究，認(rèn)識(shí)和揭示事物間的相互關(guān)系、變化規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，達(dá)到對(duì)事物的正確解釋預(yù)測(cè)的一種研究方法。4、問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷調(diào)查法也稱問(wèn)卷法，他是調(diào)查者運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的問(wèn)卷向被選取的調(diào)查對(duì)象了解情況或征詢意見(jiàn)的調(diào)查方法。問(wèn)卷調(diào)查是以書面提出的問(wèn)題的方式收集資料的一種研究方法。研究浙江所要亞牛的問(wèn)題編織成問(wèn)題表格，以郵寄方式、當(dāng)面做大或者追蹤訪問(wèn)方式填答，從而了解被試對(duì)莫一現(xiàn)象或問(wèn)題的看法和意見(jiàn)，所以又稱問(wèn)題表格法。我選擇設(shè)置調(diào)查問(wèn)題對(duì)附近鄰居及親朋好友進(jìn)行樣本調(diào)查。四、中外文參考文獻(xiàn)目錄[1]魯靜，賴榮杰，

6、沈旭東，我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析，2008[2]趙靜，保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，碩士學(xué)位論文，2006[3]佚名，中國(guó)保健品行業(yè)特點(diǎn)分析,醫(yī)藥營(yíng)銷網(wǎng)文,2006[4]中國(guó)保健品產(chǎn)品功能分布情況[5]代賢遠(yuǎn)，《市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略》，中國(guó)審計(jì)出版社，P124-P126，2004[6]陳紹剛,趙局蓉.基于隨機(jī)佑值的兩物品拍賣的投標(biāo)決策[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào).2002[7]彭立宏：《太太藥業(yè)風(fēng)云錄》,廣東人民出版社,P127，2003[8]袁武林,企業(yè)文化營(yíng)銷探析,經(jīng)營(yíng)之道，P68-P69,2010[9]朱凱,文化

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