蒙牛與伊利品牌傳播策略比較

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1、畢業(yè)論文題目：蒙牛與伊利品牌傳播比較學(xué)院：文學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)姓名：朝魯門指導(dǎo)教師：宋玉書畢業(yè)論文任務(wù)書畢業(yè)論文題目：蒙牛與伊利品牌傳播比較選題意義、創(chuàng)新性、科學(xué)性和可行性論證：蒙牛與伊利作為內(nèi)蒙兩大地方品牌，在中國，甚至在世界乳液冇自己一席之地。兩者在品牌傳播，品牌定位，公關(guān)，口碑等方面都有比較性。主要內(nèi)容：論文從蒙牛與伊利品牌定位、傳播策略、公關(guān)、口碑等方面各自闡述并進(jìn)行比較找出差異點。目的要求：通過對蒙牛與伊利進(jìn)行比較，得出兩者在品牌傳播方而的差異計劃進(jìn)度：2011年末開始查詢資料，2012年3刀初開始著筆寫，3月末交第一稿，4月中旬開始改第二稿，下旬交第二稿，4月

2、末改最后一次并改格式。指導(dǎo)教師簽字：主管院長（系主任）簽字：年刀日遼寧大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計）指導(dǎo)記錄表論文題冃蒙牛與伊利品牌傳播比較學(xué)生姓名朝魯門學(xué)號280102122年級、專業(yè)08級、廣告學(xué)指導(dǎo)教師姓名宋玉書指導(dǎo)教師職稱教授所在院系文學(xué)院第一次指導(dǎo)（對確定題目、畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書的指導(dǎo)意見）：1、跟專業(yè)有關(guān)的論文。2、范文要小，不能擬太大的題口。3、盡量不要有小標(biāo)題，簡單易懂的標(biāo)題指導(dǎo)方式：（請選擇）面談V電話電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日第二次指導(dǎo)（對論文提綱的指導(dǎo)意見）：1、題目設(shè)置太大，要細(xì)分。2、IT行業(yè)&世界杯廣告已有很多,沒有創(chuàng)新。3、最好換一個方向。

3、指導(dǎo)方式：（請選擇）面談V電話電了郵件指導(dǎo)教師簽字：年月日第三次指導(dǎo)（對初稿的指導(dǎo)意見人1、因為文屮述寫到公關(guān)傳播和口碑傳播，所以標(biāo)題改為蒙牛和伊利的傳播策略比較2、把第一部分和第二部分合二為一。根據(jù)我給你調(diào)整的目錄來調(diào)整一下里面的內(nèi)容即可。3、最后加個“結(jié)語”，就是對全文進(jìn)行總結(jié)概括，提出論點。4、文屮明顯可以看出你“借鑒”了很多東西，要注意保證論文的原創(chuàng)性，引用的地方耍用引號、耍注釋。指導(dǎo)方式：（請選擇）而談電話電子郵件丁指導(dǎo)教師簽字：年月日第四次指導(dǎo)（對修改稿的指導(dǎo)意見人內(nèi)容可以了，改格式就過了。指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話電子郵件J指導(dǎo)教師簽字：年月日第五次指導(dǎo)

4、（對是否定稿、進(jìn)入答辯及其它指導(dǎo)意見人要按照歷屆遼寧大學(xué)文學(xué)院的格式好好改格式。指導(dǎo)方式：（請選擇）面談電話J電子郵件指導(dǎo)教師簽字：年月FI主管院長（主任）簽名院系蓋章年月日注：指導(dǎo)意見如不夠填寫可加附頁指導(dǎo)教師評語學(xué)生：朝魯門專業(yè)：廣告學(xué)論文題目：蒙牛與伊利品牌策略比較論文共14頁，設(shè)計圖紙0張。指導(dǎo)教師評語：指導(dǎo)教師評分:指導(dǎo)教師簽字：遼寧大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計）成績評定單評閱人評語:評閱人評分：評閱人簽字：年月日答辯委員會評語：院（系）畢業(yè)論文答辯委員會（小組）于年月日審查了屆專業(yè)學(xué)生的畢業(yè)論文。答辯委員會評語：答辯成績：答辯委員會成員：密I倭員會（力緇）組bW：年月

5、口畢業(yè)論文（設(shè)計）成績：評閱人評分：指導(dǎo)教師評分:答辯成績：總成績:院長（系主任）簽字：年月日摘要屮國乳業(yè)發(fā)展歷程較短，嚴(yán)格說，發(fā)展路程只有短短二十兒年。進(jìn)入21世紀(jì)，屮國乳品業(yè)進(jìn)入了相對快速發(fā)展時期，在市場環(huán)境的作用下，國內(nèi)乳品不自覺的進(jìn)行了一輪又一輪的洗牌。一批實力較小的企業(yè)在價格與品牌的雙重較量下，不是宣布破產(chǎn)就是被吞噬。在這樣的環(huán)境下，來自內(nèi)蒙大草原的蒙牛與伊利，突破重圍，屹立于中國乳界。兩只乳界“大鱷”從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、奶源基地、品牌建設(shè)、營銷領(lǐng)域等各個方面進(jìn)行長期的較量，出現(xiàn)“兩強(qiáng)爭霸”的乳品市場格局。幸運(yùn)的是兩家金業(yè)雖然存在著激烈的競爭，但沒有出現(xiàn)“兩敗俱傷”、

6、而是共贏的局而。其原因正是蒙牛與伊利進(jìn)行“差異化競爭”，尤其在品牌建設(shè)及策略方面。在品牌建設(shè)方面，蒙牛和伊利有很大的差別，蒙牛除了依靠技術(shù)等耍素外更注重品牌宣傳，而伊利則從技術(shù)、質(zhì)量、研發(fā)和推廣方面建設(shè)口己的品牌。關(guān)鍵詞：蒙牛；伊利；品牌策略；品牌傳播；公關(guān)；口碑；比較AbstractTheChinesemilkindustrydevelopmentcourseisshort,Strictly,developmentisonlyashortdistanceto20years?Inthe21century,Chinesedairyindustryhasenteredare

7、lativelyquickdevelopmentperiod,inthemarketenvironment,undertheactionofdomesticdairyunconsciouslytheroundandroundofshuffle.Agroupofstrengthofsmallerenterprisesinpriceandthebrandofdoublecompetition,notdeclarebankruptcyisbeingswallowed.Insuchanenvironment,fromInnerMongoliaMe