旺蒼旅游發(fā)展存在的問題及對策研究

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1、旺蒼旅游發(fā)展存在的問題及對策研究I圧蒼地處四川北部山區(qū)，地理環(huán)境相對惡劣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，但旅游資源豐富，且開發(fā)強(qiáng)度不太，潛力十足。本文旨在分析旺蒼旅游發(fā)展存在的問題，并提出針對性的對策。近年來，旅游業(yè)快速發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，旅游成為了許多城市轉(zhuǎn)型發(fā)展和崛起的關(guān)鍵。旺蒼是革命老區(qū)，近年來隨著煤炭工業(yè)的衰落，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。從目前的狀況來看，旅游業(yè)的發(fā)展空間巨大，可以促進(jìn)旺蒼經(jīng)濟(jì)的崛起。一、旅游發(fā)展的優(yōu)勢（一）旅游資源豐富旺蒼縣旅游資源十分豐富，各具特色。一是奇山異水，鼓城山景區(qū)風(fēng)光旖旎、地質(zhì)奇特，七里峽于峽谷、森林、流水

2、渾然一體，炫麗多姿、清雅奇幽。二是奇珍異寶，米倉山國家級保護(hù)區(qū)不僅是水青岡屬植物的起源中心，也是該屈植物的現(xiàn)代分布中心；米倉山國家級保護(hù)區(qū)有國家重點保護(hù)的野生動物云豹、林麝、羚羊、金雕、狒猴、黑熊、紅腹角雉、斑羚、大銳等。三是紅色遺跡，上世紀(jì)30年代旺蒼是川陜革命根據(jù)地政治、軍事、經(jīng)濟(jì)的中心，給旺蒼留下了大量寶貴的紅色財富：旺蒼紅軍城和木門軍事會議會址。四是溫泉，鹿亭溫泉是四川知名溫泉，水質(zhì)特征是含偏硅酸的氟、氮醫(yī)療熱礦水，對養(yǎng)生來說是絕佳的選擇。（-）地理位置優(yōu)越，交通便利，客源量大旺蒼縣位于川陜兩省交界的米倉山南麓，隸屬廣元市，而廣元市乂是川陜甘

3、結(jié)合部，四川的咽喉之地，因此交通十分便利，旺蒼距廣元機(jī)場盤龍機(jī)場大約六十公里，盤龍機(jī)場冇常飛航線五條，可以直飛北京、廣州、杭州、深圳、上海。廣巴鐵路和廣巴高速穿越旺蒼境內(nèi)，聯(lián)系起了川北兩大重要交通樞紐-廣元、達(dá)州。旺蒼境內(nèi)的省道202線也升級為國道542線。從客源市場所處的地理區(qū)位來看，旺蒼縣背靠大西北，周邊分布著較多的大中城市，如重慶、西安、蘭州、成都等，隨著旺蒼縣及周邊交通條件的逐步改善，將大大增強(qiáng)旺蒼縣對周邊城市的吸引力。I圧蒼縣還可以通過加強(qiáng)與周邊城市的區(qū)域旅游合作，吸引旅游熱點城市部分國內(nèi)旅游者到旺蒼縣旅游，擴(kuò)大客源市場。二、旅游發(fā)展的問題

4、（一）基礎(chǔ)設(shè)施不足，服務(wù)質(zhì)量有待提高旺蒼的星際酒店、特色餐廳不足，不能為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)?？h域內(nèi)的交通不是特別便利，沒有直達(dá)景區(qū)的客車。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，不能滿足游客需求。（-）市場營銷不足，推廣力度不夠旅游發(fā)展離不開市場營銷，如果沒有足夠的宣傳推廣，景區(qū)的知名度和人氣就不能提高，也意味著沒冇客源，景區(qū)及關(guān)聯(lián)的行業(yè)的收入也不會增加。（三）缺乏地方特色旺蒼以煤炭而聞名，但煤炭不能作為旅游城市的特色。旺蒼有鮮明的地方特色，卻沒有向外地游客展示出來，沒有打造出特色產(chǎn)品來吸引游客,沒有展示出當(dāng)?shù)氐拿袼滋攸c。(四)專業(yè)人才匱乏，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高旅游發(fā)

5、展只靠政府、投資者是不夠的，還需要專業(yè)人才。雖然冇資源,但是專業(yè)人才匱乏，缺乏合理指導(dǎo)，使資源得不到高效的利用。旅游產(chǎn)品具有無形性、生產(chǎn)消費同時性的特點，這就使得游客對服務(wù)的要求相當(dāng)高。但由于旅游從業(yè)人員大多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，文化索質(zhì)、服務(wù)意識都尚待提高。(五)景區(qū)聯(lián)動性弱。所謂景區(qū)聯(lián)動是指把紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游、農(nóng)業(yè)旅游、休閑度假游等密切結(jié)合，形成綜合型、復(fù)合型強(qiáng)的旅游產(chǎn)品?增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。目前為止，旺蒼紅軍城和木門軍事會議會址并沒有與旺蒼其他景區(qū)實現(xiàn)良好的產(chǎn)品組合和信息聯(lián)動。二、旅游發(fā)展的對策(?)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高整體服務(wù)

6、質(zhì)量景區(qū)應(yīng)該著力于加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部配套設(shè)施建設(shè)，不斷提升景區(qū)產(chǎn)品附加值，如：改善景區(qū)內(nèi)食宿條件，建立有景區(qū)特色的餐點，設(shè)立餐館消費等級，便于消費者的多樣性選擇；完成了停車場、環(huán)境整治工程，包括修建垃圾處理站、景區(qū)排污工程；改善交通，擴(kuò)寬山上道路，增加各種特色旅游路線，提高旅游流量。(-)加強(qiáng)市場營銷，增加推廣力度廣告宣傳促銷。主要通過報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等媒體進(jìn)行促銷。應(yīng)持續(xù)不斷地做好旅游宣傳品發(fā)放、新聞媒體廣告宣傳、召開旅游推介會等常規(guī)旅游宣傳促銷工作，同時，應(yīng)高度重視口碑的宣傳效應(yīng),口碑是旅游宣傳中毋需費用但最有價值的宣傳方式。營業(yè)推廣促

7、銷。包括：向旅游消費者散發(fā)紅色旅游宣傳品；贈品銷售，即向旅游者贈送能夠傳遞企業(yè)及其旅游產(chǎn)甜信息的小物品。（三）打造特色產(chǎn)品街，開發(fā)旅游紀(jì)念品打造屬于地方特色的產(chǎn)品街，能滿足游客吃、住、行、游、購。開發(fā)旅游紀(jì)念品以及提供特色服務(wù)、深度挖掘旅游文化內(nèi)涵。旅游紀(jì)念品要特色鮮明充分反映當(dāng)?shù)氐拿袼住⑽幕偷赜蛱卣?，力爭具有唯一性；做工要精?xì)，富有藝術(shù)性；價格合理，且要輕巧便攜。（四）引進(jìn)專業(yè)人才，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)高層次的旅游人才對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，特別是在旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品營銷等方面。從業(yè)人員的素質(zhì)培訓(xùn)也不可忽略，提高從業(yè)人員的服務(wù)水平能增加游客滿意度

8、，提升景區(qū)口碑。（五）紅綠播配，捆綁銷售作為革命紀(jì)念地，紅色旅游景觀比較豐富，但單純的紅色景觀對現(xiàn)實游客的吸