海南旅游發(fā)展優(yōu)勢和對策

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1、第26卷第9期VOI.26NO.92009年9月海洋開發(fā)與管理September2009海南省濱海旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與對策探析王樹欣張耀光（遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院大連116029）摘要海南省地處中國大陸最南端，是中國唯一的熱帶海島省份，濱海旅游資源十分豐富。濱海旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。2008年5月海南省政府發(fā)布《海南國際旅游島建設(shè)行動計劃》，要將海南省打造成為吃住游購娛五位一體的國際旅游島,這為海南省濱海旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī)。結(jié)合海南省近年來旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，借助邁克爾?波特的“鉆石模型”分析了海南省濱海旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上重點論

2、述了海南省濱海旅游業(yè)的發(fā)展對策。關(guān)鍵詞海南省；濱海旅游業(yè)；鉆石模型；優(yōu)勢；對策21世紀(jì)是海洋的時代，濱海旅游底尷Q?產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對濱海地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的帶動作用。當(dāng)前濱海旅游在國內(nèi)外已經(jīng)成為大眾最喜愛的旅游度假方式之一，濱海旅游相關(guān)研究已經(jīng)成為旅游研究的熱點，各種形式的國際微觀、屮觀和宏觀3個層次較為全面地論述了“競爭”問題，系統(tǒng)地提出了競爭優(yōu)勢理論。其屮，在《國家競爭優(yōu)勢》一書中，波特把他的國內(nèi)競爭優(yōu)勢理論運用到國際競爭領(lǐng)域，提出了著名的邊克爾?波特“鉆石模型”（圖1）…。濱海旅游區(qū)域合作方興未艾。海南省地處我國人陸最南端，濱海旅游資源十

3、分豐富，濱海旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。2008年5月海南省政府發(fā)布《海南國際旅游島建設(shè)行動計劃》，要將海南省打造成為吃住游購娛五位一體的國際旅游附，這為海南省濱海旅游業(yè)的快速發(fā)展捉供了契機(jī)。隨著建設(shè)國際旅游島戰(zhàn)略的實施和深化，如何揚氏避短，有效地利用&身優(yōu)勢，促進(jìn)濱海旅游業(yè)的快速發(fā)展對海南省國際旅游島的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有垂要意義。1海南省濱海旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析從20世紀(jì)80年代到90年代初，美國哈佛商學(xué)院邁克爾?波特教授先后出版了《競爭戰(zhàn)略》《競爭優(yōu)勢》和《國家競爭優(yōu)勢》等3部著作，從圖1邁克爾?波特的鉆石模型邁克爾?波特認(rèn)為木國產(chǎn)業(yè)競爭力的大小受四個主要因索

4、的制約：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與同業(yè)競?cè)f方數(shù)據(jù)92海洋開發(fā)與管理第26卷爭，此外還要考察外部機(jī)遇和政府政策這兩個輔助因素，這六個因素若相對完善會加強本國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造國際競爭力的速度，而某些要素的殘缺也可能會造成產(chǎn)業(yè)停滯不前（加。據(jù)此，對海南省濱海旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢進(jìn)行分析結(jié)果如下。部分：國外、港澳臺地區(qū)和內(nèi)地游客。從地域劃分來看，海南省國外客源市場主要集中于韓國、俄羅斯、H本、新加坡、美國、馬來西亞、徳國、泰國、澳大利亞和英國等國家。另外，由于地緣關(guān)系，港澳臺同胞在海南旅游客源屮所占比例較髙。就國內(nèi)客源市場來說，H前主要集中在

5、珠三角、長1.1濱海旅游資源優(yōu)勢分析海南省濱海旅游資源十分豐富，極富特色，與三角和環(huán)渤海區(qū)域，以廣東、上海、北京、江蘇、浙江、山東和遼寧等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和地區(qū)為主。2008年全省共接待入境旅游者97.93萬人次，國內(nèi)游客1962.07萬人次；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入國內(nèi)同類地區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢。其具體表現(xiàn)在：①氣候條件優(yōu)越。海南省地處熱帶和亞熱帶，屬熱帶季風(fēng)氣候區(qū)域。因受海洋影響明顯，氣候優(yōu)勢165.01億元，境外旅游收入27.32億元，分別比上年增長10.3%和4?4%。明顯。全年光熱充足，南量充沛，四季常青，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。年平均氣溫22°C—26°C,月

6、最高平均溫度25°C—28°C,月最低平均氣溫在10°C以上。光照時間長，年FI照時數(shù)約2FI在300d以上。年平均降水量15001.3濱海旅游企業(yè)及其支持性產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析海南省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，陸海空交通便利,通信和服務(wù)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較完備，濱海旅游企業(yè)及其支持性產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2008年全省旅游飯h,年晴500?2000mmo②濱海旅游資源類型多樣，民族風(fēng)情濃郁。海南省不僅擁有得天獨厚、廣泛分布且各具特色的“3S"旅游資源，而且擁有國內(nèi)唯一的熱帶山地旅店客房開房率59.18%,共有星級賓館260家，其中，五星級賓館20家，四星級賓館54家，三星級賓館117

7、家，在國內(nèi)位居前列。同時，與濱海旅游企業(yè)密切相關(guān)的企業(yè)在共同利益的驅(qū)動下，也表現(xiàn)出積極的合作態(tài)度。另外，海南省濱海旅游基礎(chǔ)設(shè)游資源、熱帶溫泉旅游資源、熱帶森林旅游資源以及熱帶島嶼文化旅游資源。另外，海南省還生活著黎族、苗族、壯族和回族等36個少數(shù)民族，各少數(shù)民族至今保留著許多質(zhì)樸敦厚的風(fēng)俗習(xí)慣，特色施環(huán)境在國內(nèi)具有一定的優(yōu)勢。冃前，海南省陸?？樟Ⅲw交通網(wǎng)絡(luò)已初步建立，電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)全部實鮮明，風(fēng)情濃郁。③濱海旅游活動空間廣闊，資源組合合理。海南省不僅管轄4?5萬km2的陸地，管轄范圍內(nèi)更有200萬km2的海洋。同時，不同類現(xiàn)數(shù)字化。全省高速公路發(fā)達(dá)，海上航線眾

8、多，鐵路通過瓊州海峽輪渡與全國聯(lián)網(wǎng)，美蘭和鳳凰兩個國