景區(qū)免費恩施旅游的經營策略

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1、景區(qū)免費恩施旅游春來早往年二月，乍暖還寒的湖北恩施旅游尚處淡季，各大景區(qū)游人門可羅雀。而今年，雖然山野間還點綴著尚未消融的積雪，但恩施旅游市場己然紅火起來。在上周，賓館入住率高達90%,大峽谷等景區(qū)每天都接待游客超萬人次，全市共接待游客88.9萬人次?！霸谕辏@種狀況連想都不敢想?！倍魇┦新糜尉止ぷ魅藛T告訴筆者，2月20日至26FI,該市實施了“恩施旅游春天早”的旅游惠民活動，恩施市域內所有景區(qū)免費對游人開放，門票的優(yōu)惠加上秀美的風景，這讓恩施旅游提前“火”起來。少了門票收入，火了旅游經濟“這些天，恩施比過春節(jié)還熱鬧，景區(qū)游人如織，餐館顧客盈門，酒店入住率比往年翻了一番?！倍魇┦?/p>

2、旅游局一位工作人員說，“我們公布的兩部咨詢電話從早上8點到晚上12點鈴聲都沒停過，有的是咨詢景區(qū)是否真的免費，有的是要幫忙找酒店、找餐館，把我們累壞了?！倍魇┦新糜尉值慕y(tǒng)計數字表明，活動周期間，全市賓館平均入住率高達90%以上，全市2萬多張床位爆滿。恩施各景區(qū)雖然少了門票收入，但其他收入并不少，如大峽谷景區(qū)雖然免了120元的門票，但換乘車票、電梯及餐飲等收入平均每天達20萬元以上。恩施城內的出租車生意也明顯好起來,景區(qū)周邊的商店、土特產店銷量大增。據統(tǒng)計，“恩施旅游春天早”活動周期間，恩施共接待海內外游客88.9萬人次，實現旅游綜合收入2.4億元。其中大峽谷、土司城、梭布域等8個主

3、要景區(qū)共接待游客27萬人次，與往年同期相比實現大幅增長，各景區(qū)累計免費派送了價值1788萬元的門票。敞開景區(qū)大門，惠了民生賺了眼球往年3月天氣變暖以前，恩施旅游基本上處于休眠期。為改變靠天吃飯的窘況，今年春節(jié)假前，恩施市旅游局提出了一個大膽的想法——在淡季推出免費旅游周，讓旅游市場提前預熱，并藉此回報社會，給那些沒能欣賞恩施美景的市民和游客提供免費游玩的機會。方案一經提出，就受到全市旅游企業(yè)的?致贊成。“每人100多元的門票對于許多普通家庭而言，也是一筆不小的開支。許多住在景區(qū)周邊的居民多年來看著外地游客在景區(qū)進進出出，口己卻從未舍得花錢進去看一看。這次免票活動，就是想給我們本地人

4、這樣的機會，讓恩施人看看自己的景區(qū)，共享恩施旅游發(fā)展的成果?！倍魇┦新糜尉珠L田貴周對筆者說，“同吋，也希望吸引外地游客，讓他們幫助宣傳恩施旅游?！?月22口上午，恩施市航空路銀河新村的居民王大爺和老伴一起游覽了大峽谷景區(qū)。這一周他們的H程排得很滿:“昨天去的土司城，今天玩大峽谷，打算明天去龍麟宮。我們銀河新村的居民這幾天都在旅游?！倍魇┦懈鬣l(xiāng)鎮(zhèn)的游客也紛至沓來，畢竟，少了門票就節(jié)省了一大筆開支。許多恩施人是第一次看到土司城內土家建筑的精美絕倫，第一次看到極具民族風情的擺手舞；第一次踏上大峽谷棧道感受恩施山水的壯麗和神奇……恩施市免費旅游活動經媒體發(fā)布后，引起強烈反響。除湖北省內游客

5、紛至沓來，重慶、北京、廣州、上海等地的許多游客也慕名而來。網絡上關于恩施免費旅游的微博、帖子、圖片被轉載數萬次。恩施，因這次免票活動，惠了百姓民生，也在如潮的好評中賺足了眼球。免與不免，旅游轉型與接待能力的雙重考驗2月21日是免費旅游周的第二天，下午3點多鐘，恩施市旅游局頻頻接到景區(qū)打來的電話，大峽谷游客逼近最大接待量1.2萬人；土司城已進入1.3萬人；龍麟宮近2000人，景區(qū)大門外的欄桿被擠壞，大門受損，各景區(qū)不得不采取限時限量接待游客的措施。25日晚8點多，止在國外考察的鄂西生態(tài)文化旅游圈投資公司總經理劉俊剛接到該公司控股的大峽谷景區(qū)負責人的短信報告：“甘堰塘游客已基本換乘完，

6、由于游客超過景區(qū)容量，警力又不足，返程秩序有點亂，總算未出安全事故。”當天，大峽谷景區(qū)共接待游客2.2萬人次，雖然臨時增加了換乘車輛和班次，但仍出現擁堵，不得不增加警力維護秩序和保障安全。2月25日，恩施市所有景區(qū)嚴重“井噴”，恩施市旅游局發(fā)出緊急通知，要求各景區(qū)嚴格實行景區(qū)限量接待，并對客滿不能進入景區(qū)游覽的游客表示歉意。面對免費旅游周帶來的大量客流，恩施市市長李國慶在接受采訪時說，“各方面的信息表明，恩施的接待能力、配套設施還有很多不完善的地方，需要提前做好各方面工作。免票旅游周活動讓我們看到恩施市旅游產業(yè)發(fā)展的巨大潛力，也提醒我們恩施旅游發(fā)展需要轉型升級，不能僅依靠門票經濟，

7、而要拉長產業(yè)鏈條。”“此次惠民活動取得了良好效果，下一步將鼓勵更多縣市在不同吋段開展免費活動?！倍魇┩良易迕缱遄灾沃萋糜挝魅螚钴S紅說，恩施旅游處于發(fā)展初期，因此景區(qū)門票收入占有較大比例，但從長遠看，“游”只應是一個吸引點，要由這個吸引點去拉動吃、住、行、購、娛等相關產業(yè)。恩施旅游要全面進入景區(qū)門票微收入及零收入時代，還有一個較長的過程。