淺談廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略

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1、淺談廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略摘要廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告木身的作用是商品的利銷。而創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；廣告策略；廣告的自然原則；平面廣告；視頻廣告一、廣告、廣告設(shè)計及廣告創(chuàng)意的涵義1、廣告：廣告是為了某種特定的

2、需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商詁的利銷。2、廣告設(shè)計：廣告設(shè)計是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的一種，其價值在于把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使Z更直觀地面對消費者。3＞廣告?zhèn)}（J意：隨著我國經(jīng)濟持續(xù)髙速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意

3、思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意彖Z意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。二、廣告的自然與創(chuàng)意一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍乂一?遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不

4、好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。還記得“還珠格格”熱的時候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告，例如“皇阿瑪”要某某牌的麥片；妃子不孕去某某醫(yī)院就生下了“阿哥格格”看到某某牌八寶粥就眉開眼笑……我們會喜歡這樣的廣告嗎？會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎？至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。因為我覺得它們設(shè)計得很不自然。還有，現(xiàn)在國內(nèi)很多廣告都是大同小異。就是請某名氣旺盛的明星來代言該品牌，用它的人氣度來提升廣告效應(yīng)。雖然它們各有側(cè)重，但表現(xiàn)手法和內(nèi)容都很相似。還容易和其他的不同類產(chǎn)品的相似。廣告如果做得自然貼切，創(chuàng)意新穎，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓

5、人印象深刻，回味無窮。舉個例子，《廣告設(shè)計》一書有組孫瀟的廣告作品。這個廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條口色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO,LOGO下面是風(fēng)格一致的四個字「'安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫！另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上門色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO,下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO,jfij沒有“安全美白”和“美白

6、防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會這則廣告的用意嗎？走過斑馬線和看到樹木的人肯眾莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢？因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。優(yōu)秀的文字創(chuàng)意更能使看似普普通通的廣告畫面變得生動有趣意味無窮。我想起我們專業(yè)課上學(xué)到文字起源的時候，老師說過，一個字沒有造得對不對，只有造得好不好，如果能造得自然貼切，讓人覺得這字本就該如此，再合適不過，就是好字。就像“尖”字一一上小下大為尖，多么自然，多么有創(chuàng)意。三、結(jié)束語廣告設(shè)計的冃的不只是單純的刺激需耍，它的主要任務(wù)在于設(shè)計作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達(dá)到最佳契合。就設(shè)計者而言

7、，只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化,提高個人的素質(zhì)修養(yǎng)，才能更好地把握創(chuàng)意的思路，從而創(chuàng)作岀完美優(yōu)秀的作品以達(dá)到設(shè)計的最終忖的。隨著科技時代的進步與發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計的思想觀念也在不斷地更新?lián)Q代。富有特色的創(chuàng)意能吸引受眾的眼球，使之讓人印象深刻。在廣告賞析課中，我體會到了很多，例如在生活中要做個有心人，正如一句古話所說：生活不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。而課上所學(xué)到的原則和方法，也同樣能運用到生活屮的方方面面去，成為做人的原則，這是我上完廣告賞析課最人的體會和收獲。