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《淺談現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、大眾文藝大設(shè)計(jì)與人文淺談現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意劉玉姣（江蘇省南京曉莊學(xué)院213175）摘要：廣告是傳達(dá)信息的一種媒體手段，而廣告創(chuàng)意又是廣告意、點(diǎn)子。其實(shí)在啟發(fā)構(gòu)思已經(jīng)在廣告實(shí)踐中得以運(yùn)用，具有典行業(yè)的靈魂，我們應(yīng)利用富有創(chuàng)造力的思維方式和不同的傳達(dá)內(nèi)容表型意義的就是大衛(wèi)?歐格威的Hathaway襯衫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。歐格現(xiàn)具有創(chuàng)意的畫(huà)面內(nèi)容。威在構(gòu)思Hathaway襯衫設(shè)計(jì)時(shí)，幾番思考，還是沒(méi)有得到滿意的關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意創(chuàng)意。后來(lái)有一次在攝影棚里他看到一個(gè)黑色的眼罩，因而產(chǎn)生了聞名廣告界的“黑
2、眼罩男人”的廣告創(chuàng)意。前言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)啟發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意中，多采用比喻型、聯(lián)想行和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是根據(jù)廣告主題的需要，通過(guò)引人入勝的表現(xiàn)幽默型表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。比喻型創(chuàng)作是通過(guò)生活中的某一現(xiàn)技巧，運(yùn)用特有的藝術(shù)手段，準(zhǔn)確清晰的傳遞符合消費(fèi)者心理的象的思考，結(jié)合廣告主題，采用借喻手法對(duì)廣告產(chǎn)品特征進(jìn)行描主題信息。其設(shè)計(jì)主題是否能打動(dòng)吸引消費(fèi)者，成為廣告是否具繪和渲染，進(jìn)而將深?yuàn)W的事理用常見(jiàn)淺顯的說(shuō)明表達(dá)出來(lái)，幫助有競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。因此日益激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)已升華為受眾深入理解，切合他們的消費(fèi)心理，增強(qiáng)
3、廣告的宣傳力度；聯(lián)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)。要成為21世紀(jì)優(yōu)秀的廣告人才，必須全面想型創(chuàng)作是對(duì)環(huán)境中的某一現(xiàn)象情節(jié)進(jìn)行思考時(shí)回憶起另一相關(guān)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和把握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方向和方法。聯(lián)的情節(jié)的過(guò)程。這種聯(lián)想可以源于空間、時(shí)間、性質(zhì)或特點(diǎn)，一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意要把握的方向同時(shí)也可以源于邏輯上的因果。同時(shí)在進(jìn)行廣告聯(lián)想創(chuàng)意時(shí)要確1.創(chuàng)意要有獨(dú)創(chuàng)性定你創(chuàng)意的主要訴求對(duì)象，然后才能根據(jù)受眾需求進(jìn)行有目標(biāo)性廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須要具有新穎的的創(chuàng)意，而不能脫離實(shí)際；幽默型創(chuàng)作是運(yùn)用夸張、比擬、比喻
4、主題、獨(dú)特的表現(xiàn)形式和別具一格的意念，全方位的思考，大膽革等多種修辭手法將事物的本質(zhì)意義運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精煉的語(yǔ)言新，找出對(duì)問(wèn)題的新見(jiàn)解，才能不與其他廣告重復(fù)，在別人司空見(jiàn)加大廣告主題的跨度，或在思維轉(zhuǎn)換過(guò)程中，加大廣告畫(huà)面的跨慣的事物中能發(fā)現(xiàn)出新意來(lái)，靈活機(jī)動(dòng)地變換方案中諸元素中的一度所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)，迎合消費(fèi)者的喜愛(ài)。個(gè)或幾個(gè)元素，使之產(chǎn)生一種新的思路，展現(xiàn)自己獨(dú)特的風(fēng)格。2.系統(tǒng)構(gòu)思法2.創(chuàng)意要符合受眾需要系統(tǒng)構(gòu)思法是廣告設(shè)計(jì)者圍繞廣告主題通過(guò)任意思考、想象廣告綜合了影視、娛樂(lè)、雜志、環(huán)境
5、藝術(shù)、科技研究等大量而產(chǎn)生若干相關(guān)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者再?gòu)闹羞x擇出一個(gè)有創(chuàng)造性、有新信息，廣告活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)傳播信息的目標(biāo)，就必須以受眾需要為中穎性有訴求力的創(chuàng)意。當(dāng)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行下一個(gè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)其心。創(chuàng)意新異，是為了達(dá)到引人注目的目的，而創(chuàng)意思維不僅是主題與這一主題相近時(shí)可以再綜合這個(gè)廣告中若干創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)生新奇絕妙的想法，要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求心理和愛(ài)好習(xí)慣生一些新奇、獨(dú)特創(chuàng)意的系統(tǒng)創(chuàng)意過(guò)程。例如設(shè)計(jì)者為了突出某進(jìn)行有傾向性的創(chuàng)意。有計(jì)劃的針對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品，消費(fèi)者需求，找粘鞋膠的粘合功能，設(shè)計(jì)者可以盡自己所
6、能，想出若干表現(xiàn)粘合到他們之中的新的內(nèi)在聯(lián)系，就像相聲里的關(guān)子，不僅要逗笑，功能的創(chuàng)意，而選出最優(yōu)的創(chuàng)意。而在另一個(gè)廣告要突出某膠對(duì)說(shuō)出來(lái)還要合情在理。如把啤酒與朋友聯(lián)系在一起，與綠色相聯(lián)破碎瓷器重新粘合功能時(shí)，就可以借助上個(gè)鞋膠廣告的創(chuàng)意。這系，表達(dá)一種朋友間的情誼，比較合理。樣許多的創(chuàng)意被循環(huán)創(chuàng)作，廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的同時(shí)也可以綜合3.創(chuàng)意要追求更高的層次若干創(chuàng)意的創(chuàng)新技巧，進(jìn)而產(chǎn)生更多的思路，更好的表現(xiàn)廣告的國(guó)外企業(yè)在參與爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的過(guò)程中，充分利用廣告主題。同時(shí)設(shè)計(jì)者使用該方法進(jìn)行廣告創(chuàng)
7、意時(shí)，要特別注意，對(duì)這一有效手段來(lái)塑造企業(yè)形象和品牌，獲得了更大的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。自己的想法，不管是俗氣可笑還是荒唐離奇，都要予以肯定，因因此面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)未來(lái)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的趨勢(shì)應(yīng)面向更高層為許多創(chuàng)意都是通過(guò)大膽的想像來(lái)實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)頭腦靈光一閃的那次，立足國(guó)際平臺(tái)；面向本土文化底蘊(yùn)訴求的方向發(fā)展，并綜合一刻，快速記下自己的點(diǎn)子，以免發(fā)生遺忘。電影、電視、戲劇、游戲、文學(xué)等多種學(xué)科的營(yíng)養(yǎng)和手法；結(jié)合三、總結(jié)高水平制作技術(shù)產(chǎn)生更加成熟的廣告創(chuàng)意作品。廣告創(chuàng)意的卓越與否，己成為能否贏得消費(fèi)者、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)二、現(xiàn)
8、代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法勢(shì)的重要因素。廣告設(shè)計(jì)者只有把握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法和廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者通過(guò)獨(dú)特而新穎的構(gòu)思、精心的思考方向，發(fā)展新觀念，新思維，新趨向，在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中展與策劃，來(lái)傳達(dá)單個(gè)意念和主題的技巧。其構(gòu)思追求的是獨(dú)具匠現(xiàn)一個(gè)未來(lái)廣告人的存在價(jià)值。心，別具一格，可以通過(guò)下面幾種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)：1.啟發(fā)構(gòu)思法參考文獻(xiàn)啟發(fā)構(gòu)思是借助生活環(huán)境中的現(xiàn)象或事物，統(tǒng)籌其特征、情[1]王戰(zhàn).現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念與方法.長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)出版社，2008節(jié)進(jìn)行觀察思考，進(jìn)
