淺談企業(yè)品牌經(jīng)營策略(論文)

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1、淺談企業(yè)品牌經(jīng)營策略目錄一、企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性分析1（-）全球經(jīng)濟一體化對晶牌化經(jīng)營的需求（二）受眾對企業(yè)品牌經(jīng)營的促進作用（三）企業(yè)間的熾熱化競爭加速品牌經(jīng)營的形成二、企業(yè)品牌經(jīng)營普遍存在的誤區(qū)（一）缺乏正確的品牌經(jīng)營認識（-）缺乏長遠的經(jīng)營規(guī)劃（三）缺乏相對完善的品牌機制三、企業(yè)品牌經(jīng)營的策略分析（―）市場戰(zhàn)略（-）宣傳策略（三）文化策略四、結語參考文獻淺談企業(yè)品牌經(jīng)營策略摘要：隨著全球經(jīng)濟一體化的深入、國內(nèi)市場的國際化程度口益高漲、外企的人量涌入，國內(nèi)企業(yè)生存空間越來越小，甚至出現(xiàn)經(jīng)營舉

2、步維艱的困難局面。面對這樣的困局，不少企業(yè)決心走出一條與眾不同的道路。品牌經(jīng)營道路成為眾多企業(yè)的選擇。本文從全球一體化的影響、受眾和企業(yè)對品牌營銷的推動作用的角度出發(fā)，認識金業(yè)品牌經(jīng)營的重要性。同時，通過展現(xiàn)品牌經(jīng)營上的兒個誤區(qū),幫助企業(yè)從根本上了解品牌經(jīng)營的本質(zhì)。最后，從市場策略、宣傳策略、文化策略等多個方面，淺談企業(yè)該如何實行品牌經(jīng)營，在戰(zhàn)略上實現(xiàn)飛躍的突破，根本上提升企業(yè)的核心競爭力。關鍵詞：企業(yè)品牌經(jīng)營；核心競爭力；品牌戰(zhàn)略在當今社會，企業(yè)品牌經(jīng)營已成為搶奪市場最關鍵元素，其巨大的商業(yè)價

3、值是不言而喻的。所謂“企業(yè)品牌經(jīng)營”，就是金業(yè)將品牌視為獨立的資源和資木,并以此為主導，來關聯(lián)、帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)營活動和經(jīng)營行為，包括品牌創(chuàng)造和品牌運作。如何充分利用這一無形資產(chǎn)，在激烈的市場競爭屮擁有一席之地，不僅需要強烈的品牌意識，更需更豐富的品牌經(jīng)營的經(jīng)驗。隨著品牌經(jīng)營的深入人心，單一的廣告?zhèn)鞑ヒ巡辉龠m應，而多層次性品牌理念將企業(yè)推向本土市場乃至世界的關鍵。一、企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性分析品牌經(jīng)營是企業(yè)競爭的核心競爭力，是中國企業(yè)發(fā)展的方向，也是

4、中國企業(yè)成長的必由之路。許多耳熟能詳?shù)拿?，如海爾、長虹、TCL等品牌已搶先進入國際行列，在品牌經(jīng)營的路上意氣風發(fā)。由此可見，企業(yè)品牌經(jīng)營對于產(chǎn)品營銷和金業(yè)運作來講有著舉足輕重的意義。（-）全球經(jīng)濟一體化對品牌化經(jīng)營的需求全球經(jīng)濟一體化卜?，企業(yè)本身對于品牌化經(jīng)營的要求越來越高。品牌的建立及延伸，企業(yè)知名度的提升和國際化形象的擴大，將會有助于鞏固其國際地位。1.品牌經(jīng)營是一種無法復制的競爭力品牌是一種無法復制的競爭力。企業(yè)在創(chuàng)立一個品牌時，所花費的金錢、經(jīng)歷和所經(jīng)歷的事件是別人無法復制的，通過長

5、期的感情滲透，加強產(chǎn)品與受眾的聯(lián)系、企業(yè)與社會的緊密度，這正是品牌經(jīng)營所獨有的。忖前，世界企業(yè)間進行合作，喜歡以以企業(yè)品牌實力作為衡量的條件。由此可見，企業(yè)品牌經(jīng)營是具有強大的推動力和發(fā)展?jié)摿?，符合全球?jīng)濟發(fā)展的需求。而企業(yè)想耍贏得更多合作伙伴的信任，外在的表現(xiàn)尤為關鍵，而品牌是最值得信賴的外在表現(xiàn)之一。2.品牌經(jīng)營成為決勝的關鍵要素全球經(jīng)濟一體化對世界經(jīng)濟的發(fā)展格局產(chǎn)生重大影響，加上國內(nèi)市場的國際化程度口益高漲、外企的大量涌入，造成國內(nèi)企業(yè)生存空間漸小，經(jīng)營舉步維艱的困難局面。在這樣的形式下，

6、品牌經(jīng)營成為決勝的關鍵要素。隨著企業(yè)品牌經(jīng)營理念的傳播深入，在企業(yè)中形成舉重輕重的作用，并占據(jù)著重要地位。越來越多的金業(yè)加入到品牌經(jīng)營這一行列屮，他們以客戶的認同為日標，集屮攻勢，利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷售階段降低成本、提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應是企業(yè)經(jīng)營過程中的價值源泉。(-)受眾對企業(yè)品牌經(jīng)營的促進作用眾所周知，金業(yè)品牌經(jīng)營是通過金業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象,從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)名牌的

7、創(chuàng)立與名牌的發(fā)展。因此，受眾將是品牌經(jīng)營的集大促成者。1.受眾對品牌忠誠度決定企業(yè)的成敗受眾對品牌的追捧加快品牌經(jīng)營的進程。當今的時代已走入了品牌力時代,越來越多的受眾己開始深化晶牌認識，并傾向于購買有品牌的產(chǎn)品，因為對受眾來說，品牌乂有了較為深刻的含義。受眾在了解產(chǎn)品的過程中，逐漸加入較多的個人感情，從而形成忠誠度。受眾對一個品牌的信賴、認同、親近和推崇，會通過反復購買以及推薦他人購買形式來傳達，從而也打通了接收品牌信息和企業(yè)實現(xiàn)品牌收益之間最關鍵的關聯(lián)環(huán)節(jié)。忠誠受眾隨著的增多，慢慢構筑一個具

8、有較大影響力的品牌。通過品牌的力量和意識層面的提高，企業(yè)最終會以品牌的忠誠度為基準，集中實行品牌化經(jīng)營。2.企業(yè)以滿足受眾需求進行品牌經(jīng)營金業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應社會發(fā)展需求，面對受眾對品牌產(chǎn)品的追求,金業(yè)應該勇敢邁出改革的一步，實施品牌經(jīng)營策略，在長期的傳播和發(fā)展中形成企業(yè)白身品牌，穩(wěn)扎M場基礎。在滿足受眾的需要的同時，企業(yè)通過品牌的經(jīng)營效應，增強企業(yè)的生命力，提升企業(yè)的層次，為企業(yè)贏得發(fā)展的動力和源泉。（三）企業(yè)間的熾熱化競爭加速品牌經(jīng)營的形成實施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是企業(yè)自身發(fā)展的需求，在