經(jīng)濟衰退對報業(yè)的負(fù)面影響及對策分析

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1、經(jīng)濟衰退對報業(yè)的負(fù)面影響及對策分析經(jīng)濟衰退對報業(yè)的負(fù)面影響及對策分析在目前的嚴(yán)峻局面下，報業(yè)必須提升新聞品質(zhì)、控制經(jīng)營成本,進(jìn)行體制機制創(chuàng)新，實現(xiàn)報業(yè)的第二次轉(zhuǎn)型。在全球經(jīng)濟一體化的大環(huán)境下，似乎很少有國家能獨善其身。金融危機引發(fā)經(jīng)濟衰退的影響是全方位的，對各個行業(yè)的影響將會呈現(xiàn)多米諾骨牌效應(yīng)。金融危機引發(fā)的實體經(jīng)濟衰退導(dǎo)致大規(guī)模失業(yè)、居民收入減少等，這一系列因索對屮國報業(yè)的影響將逐漸體現(xiàn)出來，這需耍各家報社高度重視并予以積極應(yīng)對，如能抓住時機實現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)型,可望在新一輪競爭中處丁?領(lǐng)先地位，否則在新的變革中將面臨被淘汰的危險

2、。報紙忙提價，發(fā)行量萎縮雖然紙張和報紙價格的上漲是從今年年初開始的，與最近爆發(fā)的金融危機并沒有時間上的必然邏輯，但紙張價格上漲和次貸危機其實是金融危機的前奏。1?紙價上漲報紙無奈提價從去年開始，國內(nèi)新聞紙價格開始大幅上漲，從2007年4月每噸4300元漲到年末的4800元至4900元之間；2008年3月上漲到5400元左右；8月上漲至6000元左右，雖然目前紙價已經(jīng)下跌，但仍處于高位運行。國內(nèi)報刊隨之漲聲四起。南京市場上的4份都市報《現(xiàn)代快報》《揚子晚報》《金陵晚報》和《南京晨報》零售價集體提高40%至每份0.7元；《南方都

3、市報》將其在深圳市場的零售價從每份1元上調(diào)至2元；《成都商報》《華西都市報》零售價從0.5元提至1元；《成都晚報》從0.5元提高到0.8元；《半島都市報》也在7刀1將報紙零售價格由0.5元提高至1元；山東的多家報紙也于10月6日起集體漲價；國內(nèi)更多地區(qū)的報紙也在醞釀漲價。此次報紙漲價的最大特點就是多家報紙“集體行動”，其實，這顯露出整個報紙行業(yè)的無奈，因為市場經(jīng)驗早就證明，價格上漲會導(dǎo)致市場總量的萎縮，報紙也不例外。2.紙張成木大幅增加新聞紙作為報社經(jīng)營最重要的成木構(gòu)成，漲價對報社影響巨大而且非常直接。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙

4、張成本大概占到了60%?70%,新聞紙?zhí)醿r對報社的整體經(jīng)營影響顯而易見。新聞紙價格上漲及廣告形勢的不景氣，直接導(dǎo)致各報業(yè)集團和報社的收支失衡，資金鏈緊張。例如，解放LI報報業(yè)集團新聞紙的支出，2008年與2007年和比，將多出1億元左右。深圳報業(yè)集團每年使用新聞紙7萬噸至8萬噸，按目前新聞紙漲價趨勢將增加近1億元成本。廣州日報報業(yè)集團估計會增加2億多元成本。雖然中國報紙的定價整體上低于國際社會報紙定價的平均線（按照國際一般標(biāo)準(zhǔn)，大眾化報紙的月定價大約為當(dāng)?shù)鼐用裨缕骄杖氲?/50）,從理論上說，報紙價格有上漲空間，但是從多家

5、已經(jīng)提價的報紙的市場后果上看，一般情況是發(fā)行量減少1/4-1/3,并且由于銷售渠道要求按照原比例和提價后的新報價提取銷售成木，導(dǎo)致報紙?zhí)醿r原本想達(dá)到的降低發(fā)行補貼、增加銷售收入的預(yù)想大體上無法有效地實現(xiàn)。經(jīng)濟不景氣，廣告量銳減當(dāng)前國際金融市場動蕩加劇，全球經(jīng)濟增長明顯放緩，國際經(jīng)濟環(huán)境中不確定、不穩(wěn)定因素明顯增多，國內(nèi)經(jīng)濟運行中也存在一些突出矛盾和問題。1?中國經(jīng)濟增速明顯放緩中國今明兩年經(jīng)濟增速放緩將是大勢所趨，出口以及固定資產(chǎn)投資增速回落是必然趨勢。主要原因包括（1）由于美國經(jīng)濟增長放緩，出口增長減速遠(yuǎn)超出預(yù)期；（2）企

6、業(yè)倒閉增多，工業(yè)利潤增長大幅放緩；（3）宏觀調(diào)控下，房地產(chǎn)、鋼材、水泥、鋁合金和汽車產(chǎn)業(yè)投資增速回落；（4）居民消費增長速度下降，靠消費拉動經(jīng)濟增長等于“畫餅充饑”，收入的不穩(wěn)定性增大、股市的負(fù)財富效應(yīng)、城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步拉大等原因使居民的消費欲望受到抑制。2.廣告市場可能出現(xiàn)萎縮金融危機對全球經(jīng)濟的影響正在蔓延，廣告市場也未能幸免。法國實力傳播公司預(yù)計，今明兩年全球廣告市場的增速將大幅放緩。今年6月，實力傳播美國研究主管布魯斯?格利希曾預(yù)測，今年廣告支出將上升3.4%,但他在10月初更新這一數(shù)據(jù)時，調(diào)低了先前的預(yù)測，認(rèn)

7、為最近的市場動蕩將對消費者信心產(chǎn)生影響。在最近舉行的首屆世界免費報業(yè)大會中，產(chǎn)業(yè)代表指出，全球金融危機對全世界的免費報紙形成重大威脅。阿姆斯特丹大學(xué)媒體專家巴克說，免費報業(yè)“極易因經(jīng)濟衰退受害”。免費報紙面臨的挑戰(zhàn)在10月初浮現(xiàn)，當(dāng)吋荷蘭四大免費FI報Z—的DAG,在發(fā)行不到一年半之后宣布倒閉。DAG是今年關(guān)閉的12家免費H報之一；去年已有23家關(guān)門大吉。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告形勢不錯，但阿里巴巴CEO馬云卻提出了“過冬論”o這個冬天主要是因為金融危機、美元貶值、經(jīng)濟低迷等導(dǎo)致中小企業(yè)利潤銳減甚至陷入虧損。當(dāng)前正值經(jīng)濟困難時期，縮小開

8、支以度過寒冬是他們首要考慮的事情。3.報紙廣告來源受到挑戰(zhàn)專業(yè)媒體機構(gòu)曾選取了上海、北京和廣州三地的10家綜合類報紙進(jìn)行分析，10家綜合類報紙排名前4的廣告投放行業(yè)，全部集中在房地產(chǎn)、零售及服務(wù)業(yè)、汽車、電子產(chǎn)品（含電腦）、文化娛怎休閑、公用事業(yè)（含電信）6個領(lǐng)域，其中汽車的廣告投放在10