茅臺(tái)公司分析

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1、貴州茅臺(tái)公司分析班級(jí)：11級(jí)公司理財(cái)姓名：李天宇學(xué)號(hào)：601128078目錄1.公司行業(yè)地位分析2.公司產(chǎn)品分析2.1茅臺(tái)酒的競爭能力2.2茅臺(tái)酒的在白酒市場上的市場占有率2.3貴州茅臺(tái)的品牌戰(zhàn)略3.公司管理能力分析4.公司成長性分析5.公司財(cái)務(wù)分析5.1貴州茅臺(tái)近2008^2010年的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表5.2財(cái)務(wù)比率分析結(jié)論一.公司行業(yè)地位分析茅臺(tái)的品牌價(jià)值是行業(yè)第一名2010年11月中國酒類流通協(xié)會(huì)主辦了第二屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值排行榜，茅臺(tái)以531.46億元，超過五糧液名列第一。中國酒類流通協(xié)會(huì)是權(quán)威的酒類行業(yè)協(xié)會(huì)，其每年公布的中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)，已經(jīng)成為全國酒企和

2、酒類經(jīng)銷商競爭力漲落的直觀體現(xiàn)。中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)，包括了口酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、果酒、經(jīng)銷商的品牌價(jià)值，全面且專業(yè)。一.公司產(chǎn)品分析1.茅臺(tái)酒的競爭能力茅臺(tái)酒的不可復(fù)制這一特點(diǎn)注定了茅臺(tái)無法被其他產(chǎn)品替代這一絕對(duì)優(yōu)勢茅臺(tái)的不可復(fù)制：口味特色：茅臺(tái)酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型，故"醬香型〃又稱"茅香型〃。其酒質(zhì)晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人陶醉，敞杯不飲，香氣撲鼻，開懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持久不散?？谖队难偶?xì)膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長，茅香不絕。茅臺(tái)酒液純凈透明、醇馥幽郁的特點(diǎn)，是由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風(fēng)味融合而成，現(xiàn)已知香氣組成成分多達(dá)

3、300余種。酒度53度。茅臺(tái)酒因產(chǎn)于黔北赤水河畔的茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名。由于茅臺(tái)鎮(zhèn)地處河谷，風(fēng)速小，十分有利于釀造茅臺(tái)酒微生物的棲息和繁殖。30多年前我們的周總理給當(dāng)時(shí)的國務(wù)院副總理方毅下達(dá)了一個(gè)任務(wù)，叫他復(fù)制茅臺(tái)。據(jù)說當(dāng)時(shí)方毅副總理帶了一批人把茅臺(tái)酒的所有流程工序和設(shè)備，甚至制酒的老師傅都帶走了，連茅臺(tái)酒廠的灰塵也裝了一箱子帶走（據(jù)說那里面有豐富的微生個(gè)地方，最后在遵義找到了一個(gè)山清水秀、沒有工業(yè)污染的地方，把茅臺(tái)酒的流程工序全部展開，用當(dāng)?shù)胤浅＜儍舻乃?，利用灰塵中的微生物重新制作，一共進(jìn)行了9個(gè)周期、69次實(shí)驗(yàn)，最后直到1985年宣布失敗。也充分證明了茅臺(tái)酒是與產(chǎn)地密不可分的關(guān)系和茅

4、臺(tái)酒不可克隆，為此茅臺(tái)酒2001年成為我國白酒首個(gè)被國家納入原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。物,是制造茅臺(tái)酒所必需的）,在附近到處找，找了50茅臺(tái)酒與中國其他白酒相比，其獨(dú)特之處可概括為：1、茅臺(tái)酒是綠色、有機(jī)食品與環(huán)境地域密切相關(guān)；2、茅臺(tái)酒原料要求特殊；3、茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝順應(yīng)天時(shí)、地利、人和。4、茅臺(tái)酒系純發(fā)酵蒸憾食品，它不允許也不可添加任何香氣、香味物質(zhì)，53°貴州茅臺(tái)酒連水也不允許、不可添加，而其他名白酒，甚至洋酒，都需外添加水或色素，或香氣香味物質(zhì)。茅臺(tái)酒之所以美，也可以說是采天地之靈氣，集H月之精華，現(xiàn)民族傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)之精絕。功效酒度低而不淡，純潔、微黃、晶瑩，柔綿醇厚,既不

5、刺喉，又不打頭，飲后令人愉快舒暢，蕩氣回腸，且有舒筋活血、促進(jìn)健康、益壽延年的功效。周恩來總理評(píng)價(jià)茅臺(tái)酒“比'伏特加'好喝，具有喉嚨不痛、也不上頭、能消除疲勞、安定精神”等特點(diǎn)?！泵绹翱偨y(tǒng)尼克松曾盛贊“茅臺(tái)酒能治百病”。1.茅臺(tái)酒的在白酒市場上的市場占有率茅臺(tái)酒作為咼端的酒類，在市場上的占有率名列由茅全國冠軍：五糧液，以15?08%的市場占有率穩(wěn)居第一。亞軍：紅星，上升一位，與茅臺(tái)互換座次。第三位：茅臺(tái)。第四位：劍南春，保持原位。第五位：金六福，連跳兩級(jí)，升至第五位。華北冠軍：紅星，以30.48%的市場綜合占有率遙遙領(lǐng)先。亞軍：五糧液，向前邁進(jìn)一步，升至第二。第三位：茅臺(tái)，退居

6、第三。第四位：京酒，保持原位。第五位：劍南春，保持原位。東北冠軍：茅臺(tái)，以13.09%的市場綜合占有率一舉奪得冠軍。亞軍：尖莊，退居第二。第三位：金六福，從上月第六升至第三。第四位：五糧液，退后一位。第五位：瀘州老窖，退后一位。華東冠軍：五糧液，市場綜合占有率為19.36%,較上月增長2.37個(gè)百分點(diǎn)。亞軍：茅臺(tái)。第三位：劍南春，穩(wěn)居前三強(qiáng)。第四位：古井貢，業(yè)績突出，本月直接闖入前四強(qiáng)。第五位：瀘州老窖，仍堅(jiān)守在第五位。中南冠軍：五糧液，穩(wěn)居榜首，市場綜合占有率為19.76%0亞軍：茅臺(tái)，高升一位，入座第二強(qiáng)。第三位：金六福，表現(xiàn)不俗，成為前三強(qiáng)的新成員。第四位：劍南春，原地不動(dòng)

7、，堅(jiān)守第四位。第五位：紅星。西南冠軍：五糧液，以16.76%的市場綜合占有率奪得該地區(qū)冠軍。亞軍：茅臺(tái)，穩(wěn)居第二。第三位：劍南春，退至第三。第四位：瀘州老窖，下滑一位，排名第四。第五位：詩仙太白，穩(wěn)居第五。1.貴州茅臺(tái)的品牌戰(zhàn)略茅臺(tái)釀酒歷史悠久，《史記》記載公元前135年令漢武帝“甘美之”的“葩醬酒”，就產(chǎn)于貴州茅臺(tái)一帶。1704年前后，在茅臺(tái)地區(qū)開始用茅臺(tái)命名蒸憾酒，如“茅臺(tái)燒春”等。貴州茅臺(tái)酒于1915年獲得美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會(huì)國際金獎(jiǎng)后，與法國科涅克口蘭地、英國