長城汽車營銷策略分析

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1、煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）長城汽車的營銷策略分析AnalysisoftheMarketingStrategyoftheGreatWaiIAutomobiIe申請學(xué)位：管理學(xué)學(xué)上系別：管理系專業(yè)：市場營銷班級：文市104-1班姓名：鄭艷華學(xué)號：201090510130指導(dǎo)老師：范永娟（講師）長城汽車的營銷策略分析姓名：鄭艷華導(dǎo)師：范永娟煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書系：管理系姓名鄭艷華學(xué)號201090510130畢業(yè)屆別2014專業(yè)市場營銷畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目長城汽車的營銷策略分析指導(dǎo)教師范永娟學(xué)歷研究生職稱講

2、師所學(xué)專業(yè)市場營銷主要內(nèi)容：本文主要通過研究分析長城汽車的營銷策略來簡兮國內(nèi)汽車行業(yè)的發(fā)展。通過分析長城汽車作為后來者居上的發(fā)展態(tài)勢，國產(chǎn)汽車的發(fā)展可以借鑒長城汽車發(fā)展模式，爭取早H實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國夢。基本要求：1?按有關(guān)要求及時(shí)、獨(dú)立、認(rèn)真地完成各階段的論文寫作任務(wù)，文責(zé)自負(fù)，錯(cuò)字率2%。以內(nèi)；2.起草論文之前必須至少閱讀10篇與論文相關(guān)的參考文獻(xiàn)；3.文章應(yīng)做到論點(diǎn)明確、論證充分、條理清楚、重點(diǎn)突出；要嚴(yán)格按照《煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文寫作規(guī)范細(xì)則》的各項(xiàng)要求寫作。主要參考資料：[1]謝三山.我國汽車營銷現(xiàn)狀及對策研究[D

3、].重慶大學(xué),2008.[2]高志杰.自主品牌汽車營銷策略研允[J]?經(jīng)營管理者,2010,17:228?進(jìn)度安排：第1周：召開分組會(huì)議，確定論文選題，下達(dá)“畢業(yè)論文任務(wù)書”；第3周：確定論文提綱；第4-7周：撰寫論文初稿；第8周：上交論文初稿，由指導(dǎo)教師審閱指導(dǎo)；第14周：論文定稿，交指導(dǎo)教師及評閱人審閱并簽署意見；第14周末：畢業(yè)論文答辯；第15周：評定畢業(yè)論文綜合成績，推選優(yōu)秀論文。指導(dǎo)教師（簽字）：年月日系意見：系主任（簽字）：年月日備注：［摘要］改革開放三十年，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國已成為新的世界汽車增長點(diǎn)。近幾

4、年我國汽車市場需求量日益擴(kuò)大，不僅國外成熟汽車廠商的競爭，國內(nèi)汽車廠商也如雨后春筍版成長，市場環(huán)境急劇變化。長城汽車作為國產(chǎn)汽車的新型代表，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場中處于十分尷尬的境界。長城汽車要想在激烈的競爭中繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展速度，必須在重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，充分利用好每一個(gè)資源，把劣勢變成優(yōu)勢。文章通過簡略分析國內(nèi)汽車市場發(fā)展背景，國內(nèi)汽車市場的現(xiàn)狀，重點(diǎn)對長城汽車進(jìn)行SWOT分析,得到制約與促進(jìn)長城得以進(jìn)一步發(fā)展的各個(gè)因素。分析長城汽車現(xiàn)有營銷策略，利用4p法則剖析長城的營銷策略。最后通過對長城汽車的營銷策略的不

5、足之處提岀自己的見解，完善長城的營銷方案，讓長城汽車真正變成屮國品牌。［關(guān)鍵詞］營銷策略；國產(chǎn)汽車；長城汽車Abstract：Thirtyyearsofreformandopeningup,therapiddevelopmentofeconomyChinaChina,hasbecomeanewgrowthpointoftheworldcar.Chineseautomobilemarketdemandinrecentyearsincreasing,notonlyforeignautomobilemanufacturersof

6、thecompetition,thedomesticautomobilemanufacturerssuchasbambooshootsafteraspringrainversiongrowth,rapidlychangingmarketenvironment.TheGreatWallautomobileasamodelrepresentativeofdomesticcar,inaveryembarrassingrealminthiswarwithoutsmokeofthebattlefield.Thedevelopment

7、speedoftheGreatWallautomobiletomaintainstabilityinthefiercecompetition,mustcarryoninnovation,inkeyareastokeeppacewiththetimes,makefulluseofeveryresource,thedisadvantageintoadvantage.Thisarticlebrieflyanalysesthebackgroundofthedevelopmentofdomesticautomobilemarket,

8、thestatusofthedomesticcarmarket,focusonthetheGreatWallautomobileSWOTanalysis,gettherestrictionandpromotethefurtherdevelopmentoftheGreatWalltoeachfactor.