長(zhǎng)城干紅美學(xué)分析

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1、（氏城干紅-經(jīng)緯篇）長(zhǎng)城干紅平面廣告美學(xué)分析作者：杜然學(xué)號(hào)：079020605摘要：粗糙砂紙配有占考黃作為背景，單純的直觀上就給人一種厚重與成熟的卬象，色彩層次分明，深淺有度，視覺上有著非常良好的刺激效果。配圖文字粗細(xì)有度，更容易理解和滲透廣告木質(zhì)內(nèi)涵，從整個(gè)色彩與文字的搭配來了解，除了整個(gè)干紅瓶體Z外，只有黃色和黑色組成，構(gòu)圖簡(jiǎn)單整潔，結(jié)構(gòu)亦是精簡(jiǎn)有致，這種形象的構(gòu)造正是體現(xiàn)出了干紅的穩(wěn)重大氣，厚實(shí)有力符合受眾的心理需求和足夠多的理解穿透力。關(guān)鍵詞:廣告美學(xué)經(jīng)緯長(zhǎng)城干紅品質(zhì)廣告美學(xué)廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài)，作為審美對(duì)象，它一

2、方面反映或滲透著一定時(shí)代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同吋它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。另一方面，廣告乂是具有一定審美能力、審美意識(shí)的人們的欣賞對(duì)象，是物質(zhì)美、精神美的能動(dòng)反映，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。它通過大眾對(duì)廣告的認(rèn)知、感受和理解的過程，向社會(huì)傳播著某種美學(xué)觀念：道德觀、價(jià)值觀、幸福觀、消費(fèi)觀等，從而潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀念和生活方式。{1}經(jīng)緯篇美學(xué)分析長(zhǎng)城干紅一屮國(guó)長(zhǎng)城紅葡萄酒的一種。由屮糧酒業(yè)有限公司出品，是全球500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的馳名品牌

3、，被譽(yù)為中國(guó)葡萄酒第一品牌。以色澤柔美、香氣清雅、滋味廿醇和風(fēng)格獨(dú)特著稱，代表著中國(guó)葡萄酒業(yè)現(xiàn)代發(fā)展的方向和地位。對(duì)于長(zhǎng)城干紅葡萄酒廣告設(shè)計(jì)也是全而考慮到長(zhǎng)城干紅的特質(zhì)以及長(zhǎng)城干紅的優(yōu)越品質(zhì)，此干紅廣告也是符合長(zhǎng)城干紅的本質(zhì)特征，可稱作比較形象與現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)了一代干紅的卓越品質(zhì)。此廣告采用粗糙砂紙配冇古考黃作為背景，單純的直觀上就給人一種厚重與成熟的印彖，在心里形成一種獨(dú)特的藝術(shù)享受。色彩層次分明，深淺有度，視覺上有著非常良好的刺激效果。配圖文字粗細(xì)有度，簡(jiǎn)短明了，一目了然，更容易理解和滲透廣告本質(zhì)內(nèi)涵，從整個(gè)色彩與文字的搭配來了

4、解，除了整個(gè)干紅瓶體Z外，只有黃色和黑色組成，構(gòu)圖簡(jiǎn)單整潔，結(jié)構(gòu)亦是精簡(jiǎn)有致，這種形彖的構(gòu)造正是體現(xiàn)出了干紅的穩(wěn)重大氣，厚實(shí)有力，讓受眾在第一眼間就看出了長(zhǎng)城干紅的優(yōu)越品質(zhì)，讓廣告推廣成為了一種享受，對(duì)受眾的接受能力也是一種完全的把握，符合受眾的心理需求和足夠多的理解穿透力。廣告以地理上的經(jīng)緯度把整個(gè)背景圖交割開來，簡(jiǎn)單卓越又符合廣告整體的美感，用經(jīng)緯與北緯40度交織，中間配以干紅瓶體，有著明顯的焦點(diǎn)效應(yīng)，突出了長(zhǎng)城干?紅瓶體在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中的焦點(diǎn)表現(xiàn)，讓受眾在看到這幅廣告設(shè)計(jì)時(shí)第一時(shí)間就看到了長(zhǎng)城干紅的整個(gè)瓶體，在受眾直觀上形

5、成突兀形象，突出長(zhǎng)城干紅的整體形彖。廣告整體以黃色為主色調(diào)，由線條構(gòu)成整個(gè)畫面，將真?zhèn)€畫面分成四塊大小不一的區(qū)域，而葡萄酒止是凌駕于四個(gè)板塊的交界處，一面代表著長(zhǎng)城干紅獨(dú)特至上的地位，另一方面也表達(dá)了在這板塊領(lǐng)域中干紅的價(jià)值所在。整個(gè)廣告的亮點(diǎn)在于經(jīng)緯線條的勾畫，和北緯40度發(fā)過波爾多的A.0.C或布根地特級(jí)葡萄酒。北緯40度，中國(guó)-河北-昌黎。優(yōu)質(zhì)葡萄酒的黃金帶，北緯40度它是一條美酒的生命線?？偨Y(jié)在北緯40度里世界的精詁葡萄酒和優(yōu)質(zhì)葡萄園的分布，來刻畫長(zhǎng)城干紅的品質(zhì)，以引證的方式證明了長(zhǎng)城干紅的優(yōu)越性和精華性。另外用生命線這

6、一大眾的心理趨向來引導(dǎo)大眾，讓大眾了解到北緯40度地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)的生命發(fā)展，證實(shí)了在北緯40度地區(qū)這條葡萄酒主命的旺盛精力，給受眾感覺和心理上的達(dá)到認(rèn)可，讓受眾更容易接受此廣告。整個(gè)的欣賞此幅廣告設(shè)計(jì)，伴隨著文字的引導(dǎo)，口然而然的會(huì)在心里形成一種想彖，那就是北緯40度這條線上的法國(guó)和中國(guó)河北還有昌黎，心理上會(huì)形成這些地方的圖片，產(chǎn)生會(huì)這些地區(qū)的幻想，不知不覺中將長(zhǎng)城干紅產(chǎn)品形象生成為受眾的心理幻象，完全建立了人和產(chǎn)品之間的對(duì)話、像是無形中進(jìn)行了溝通交流，由廣告幻彖，完成了廣告的表現(xiàn)功能。整幅設(shè)計(jì)意境豐富，畫而感強(qiáng)烈，無論從受眾

7、的心理述是從受眾的情感述是從受眾的感官都達(dá)到了合理的設(shè)置，可謂感覺隨線條共舞，心理隨幻境飛翔，情感隨聯(lián)想共生。長(zhǎng)城干紅經(jīng)緯篇的設(shè)計(jì)構(gòu)思不僅考慮到了我們的感官接受能力，也考慮到了美學(xué)需要，整體效果美感十足，充分傳達(dá)了氏城干紅產(chǎn)品的美與品質(zhì)，為廣大受眾呈現(xiàn)了一個(gè)簡(jiǎn)約卻巨大的宣傳藝術(shù)，這種美感十足的設(shè)計(jì)不僅會(huì)得到廣大受眾的認(rèn)可，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品品牌提升品牌傳播也是一種很好樣板，值得借鑒與學(xué)習(xí)。參考文獻(xiàn)：｛1｝《廣告美學(xué):原理與案例》中國(guó)人民大學(xué)出版社；笫1版。