整形美容行業(yè)調(diào)研報(bào)告材料

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1、實(shí)用文檔整形美容行業(yè)調(diào)查報(bào)告2009-2010年整形美容行業(yè)調(diào)查報(bào)告第一章：中國整形美容行業(yè)總體分析一、中國整形美容市場的發(fā)展歷程整形美容業(yè)不是簡單的服務(wù)業(yè)，它反映了高尚的人文關(guān)懷，是一種高度綜合的人本經(jīng)濟(jì)，與生命經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)和人文享樂密切相聯(lián)，是人類文明的高端成果。延年益壽，提高生命質(zhì)量，是生命經(jīng)濟(jì)的主題；輕快愉悅，歡度人生時(shí)光，是娛樂經(jīng)濟(jì)向往的結(jié)果；美化自身，追求永無止境的“美效應(yīng)”，是美化世界的重要組份，是世界各族人民追求的終結(jié)目標(biāo)，也是人文享樂的最高境界。規(guī)范的整形美容術(shù)始于16世紀(jì)，最初僅僅是為保證患者獲得正常生活必要條件的一種

2、單純畸形矯正醫(yī)學(xué)治療手術(shù)，是“治病救人，雪中送炭”之舉。到20世紀(jì)80年代，人體美不再被視為是一種天然稟賦，人們開始大規(guī)模采用先進(jìn)科技整飾和改造人體，整形美容業(yè)開始在許多國家興起，步入早期商業(yè)運(yùn)作階段。改革開放初期，整形美容業(yè)零零碎碎，不成規(guī)模和體系。直到1984年，黃寺美容外科醫(yī)院正式掛牌成立，標(biāo)志著中國的美容外科從零散開始走向整合。該醫(yī)院開展了大規(guī)模的美容培訓(xùn)，許多美容院的學(xué)徒都成了學(xué)員，此后這批人流向全國，在某種程度上極大地推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。此后，由于國際時(shí)尚潮流的涌入和審美趨向的個(gè)性化，越來越多的人希望通過整形美容來塑造一個(gè)全新的自

3、我，使得整形美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)遍地開花，呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的態(tài)勢。特別是到了本世紀(jì)初期乃至近幾年，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的提高，開始由物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向精神享受，整形美容開始走入尋常百姓家，不少具有商業(yè)眼光的從醫(yī)者便看中了這塊大蛋糕，紛紛投資整形美容產(chǎn)業(yè)，同時(shí)由于這種產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，這就使得整形美容業(yè)越來越繁榮。大全實(shí)用文檔中國整形美容的流變分為三個(gè)階段:1985～1990年，主要以治病為主，感染、燒傷、畸形等的修復(fù)重建。1990～1995年，醫(yī)學(xué)美容興起，求美者多是明星或中年婦女。1995年后，以2000年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，整形美容成風(fēng)，求美者趨向普

4、羅大眾，更有低齡、高齡的勢頭(整形醫(yī)生接手的年齡最小15歲，年齡最大75歲)，男女比率約為2∶8。整容熱的原因無非“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”的又一種，明星示范效應(yīng)，以及韓風(fēng)漸盛。放到個(gè)人身上，卻是最玄虛的原因:對(duì)美的追求。二、中國整形美容市場的發(fā)展概況據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，近幾年世界整形美容業(yè)已成為僅次于航空業(yè)和汽車業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)，全世界每年的市場總額有1500億美元，預(yù)計(jì)未來世界500強(qiáng)企業(yè)中將有三分之一是從事與整形美容研究、生產(chǎn)、銷售相關(guān)的企業(yè)。2004年，我國有超過100萬人整過容。據(jù)國家工商聯(lián)2003年統(tǒng)計(jì)，近幾年,作為“美女經(jīng)濟(jì)”重要組成部分的我國

5、整容、美容業(yè)和化妝品生產(chǎn)以每年20%的發(fā)展速度遞增，當(dāng)年產(chǎn)值已占全國GDP的1.80%。同一時(shí)空“造美”與“懸丑”的對(duì)比驅(qū)使人們以更大的熱情介入整形美容隊(duì)伍，盡管整開美容手術(shù)失敗的案例不時(shí)見諸報(bào)端，但整開美容手術(shù)仍以每年超過200%的速度增長。整形美容已成為繼購房、購車和旅游后的第四個(gè)消費(fèi)熱潮。2005年，中國美容整形人數(shù)突破了100萬人，并以每年200%的速度增長，市場消費(fèi)額超過了1億元人民幣，中國每1000人中就有1個(gè)整過容，還有兩個(gè)打算整，當(dāng)然，其中絕大多數(shù)都是女性。預(yù)計(jì)到2010年美容整形人數(shù)將達(dá)到370萬人以上，并且從中國13人口

6、的龐大潛在消費(fèi)群體來看，中國的美容市場將十分可觀。大全實(shí)用文檔圖表2005-2010年中國美容整形人數(shù)增長及預(yù)測趨勢圖當(dāng)前，我國整形美容消費(fèi)者已進(jìn)入理性消費(fèi)階段，對(duì)質(zhì)量要求有很大提高，要求采用更好的技術(shù)、使用更好的材料、接受更好的服務(wù)、提供最有力的保險(xiǎn)。整容技術(shù)、材料和相關(guān)服務(wù)的利潤空間都非常大，服務(wù)項(xiàng)目的利潤空間尤其大，我國80%以上美容院的服務(wù)項(xiàng)目利潤占總利潤的15%左右；以服務(wù)為特色美容院80%的利潤來自于服務(wù)項(xiàng)目（或開卡）；以技術(shù)或營銷手段創(chuàng)造的利潤，依不同類型和不同規(guī)模的美容院，占總利潤的30%～50%不等。其他調(diào)查測算整容業(yè)的利

7、潤是餐飲業(yè)的3-4倍。三、影響中國整形美容行業(yè)我國的整形業(yè)的商業(yè)運(yùn)作還處于起步階段，并未被太多的消費(fèi)者接受，顧客量不大，技術(shù)和服務(wù)問題接踵而至，不斷被媒體曝光并受到社會(huì)的批評(píng)和非難。形成這種狀況的原因主要有三：1．費(fèi)用。整形費(fèi)用較大，有整形愿望且又有經(jīng)濟(jì)支付能力的只是一小部分人。2．傳統(tǒng)觀念。中國傳統(tǒng)文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對(duì)人們影響較大，消費(fèi)者在進(jìn)入整形場所消費(fèi)時(shí)有很多顧慮，需面對(duì)社會(huì)家庭等各方面的壓力。大全實(shí)用文檔3．風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)前阻礙整形業(yè)發(fā)展的重要因素。由于當(dāng)前國內(nèi)整形業(yè)的平均技術(shù)水平和服務(wù)水平還比較低，消費(fèi)者不敢輕易冒

8、險(xiǎn)嘗試。本章小結(jié)當(dāng)前，我國整形美容消費(fèi)者已進(jìn)入理性消費(fèi)階段，對(duì)質(zhì)量要求有很大提高，要求采用更好的技術(shù)、使用更好的材料、接受更好的服務(wù)、提供最有力的保險(xiǎn)。整容技術(shù)、材料和相關(guān)服務(wù)的