整形美容行業(yè)調(diào)查報告

《整形美容行業(yè)調(diào)查報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、整形美容行業(yè)調(diào)查報告2009-2010年整形美容行業(yè)調(diào)查報告第一章：中國整形美容行業(yè)總體分析一、中國整形美容市場的發(fā)展歷程整形美容業(yè)不是簡單的服務(wù)業(yè)，它反映了高尚的人文關(guān)懷，是一種高度綜合的人本經(jīng)濟，與生命經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟和人文享樂密切相聯(lián)，是人類文明的高端成果。延年益壽，提高生命質(zhì)量，是生命經(jīng)濟的主題；輕快愉悅，歡度人生時光，是娛樂經(jīng)濟向往的結(jié)果；美化自身，追求永無止境的“美效應(yīng)”，是美化世界的重要組份，是世界各族人民追求的終結(jié)目標(biāo)，也是人文享樂的最高境界。規(guī)范的整形美容術(shù)始于16世紀(jì)，最初僅僅是為保證患者獲得正常生活必要條件的一種單純畸形矯正醫(yī)學(xué)治療手術(shù)，是“治病救人，雪中送炭”之舉。到20

2、世紀(jì)80年代，人體美不再被視為是一種天然稟賦，人們開始大規(guī)模采用先進科技整飾和改造人體，整形美容業(yè)開始在許多國家興起，步入早期商業(yè)運作階段。改革開放初期，整形美容業(yè)零零碎碎，不成規(guī)模和體系。直到1984年，黃寺美容外科醫(yī)院正式掛牌成立，標(biāo)志著中國的美容外科從零散開始走向整合。該醫(yī)院開展了大規(guī)模的美容培訓(xùn)，許多美容院的學(xué)徒都成了學(xué)員，此后這批人流向全國，在某種程度上極大地推動了行業(yè)的發(fā)展。此后，由于國際時尚潮流的涌入和審美趨向的個性化，越來越多的人希望通過整形美容來塑造一個全新的自我，使得整形美容醫(yī)療機構(gòu)遍地開花，呈現(xiàn)出一派生機勃勃的態(tài)勢。特別是到了本世紀(jì)初期乃至近幾年，人們的物質(zhì)生活水平得到了

3、極大的提高，開始由物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向精神享受，整形美容開始走入尋常百姓家，不少具有商業(yè)眼光的從醫(yī)者便看中了這塊大蛋糕，紛紛投資整形美容產(chǎn)業(yè)，同時由于這種產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，這就使得整形美容業(yè)越來越繁榮。中國整形美容的流變分為三個階段:1985～1990年，主要以治病為主，感染、燒傷、畸形等的修復(fù)重建。1990～1995年，醫(yī)學(xué)美容興起，求美者多是明星或中年婦女。1995年后，以2000年為轉(zhuǎn)折點，整形美容成風(fēng)，求美者趨向普羅大眾，更有低齡、高齡的勢頭(整形醫(yī)生接手的年齡最小15歲，年齡最大75歲)，男女比率約為2∶8。整容熱的原因無非“倉廩實而知禮節(jié)”的又一種，明星示范效應(yīng)，以及韓風(fēng)漸盛。放到個人身上

4、，卻是最玄虛的原因:對美的追求。二、中國整形美容市場的發(fā)展概況據(jù)專家統(tǒng)計，近幾年世界整形美容業(yè)已成為僅次于航空業(yè)和汽車業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)，全世界每年的市場總額有1500億美元，預(yù)計未來世界500強企業(yè)中將有三分之一是從事與整形美容研究、生產(chǎn)、銷售相關(guān)的企業(yè)。2004年，我國有超過100萬人整過容。據(jù)國家工商聯(lián)2003年統(tǒng)計，近幾年,作為“美女經(jīng)濟”重要組成部分的我國整容、美容業(yè)和化妝品生產(chǎn)以每年20%的發(fā)展速度遞增，當(dāng)年產(chǎn)值已占全國GDP的1.80%。同一時空“造美”與“懸丑”的對比驅(qū)使人們以更大的熱情介入整形美容隊伍，盡管整開美容手術(shù)失敗的案例不時見諸報端，但整開美容手術(shù)仍以每年超過200%的速

5、度增長。整形美容已成為繼購房、購車和旅游后的第四個消費熱潮。2005年，中國美容整形人數(shù)突破了100萬人，并以每年200%的速度增長，市場消費額超過了1億元人民幣，中國每1000人中就有1個整過容，還有兩個打算整，當(dāng)然，其中絕大多數(shù)都是女性。預(yù)計到2010年美容整形人數(shù)將達(dá)到370萬人以上，并且從中國13人口的龐大潛在消費群體來看，中國的美容市場將十分可觀。圖表2005-2010年中國美容整形人數(shù)增長及預(yù)測趨勢圖當(dāng)前，我國整形美容消費者已進入理性消費階段，對質(zhì)量要求有很大提高，要求采用更好的技術(shù)、使用更好的材料、接受更好的服務(wù)、提供最有力的保險。整容技術(shù)、材料和相關(guān)服務(wù)的利潤空間都非常大，服務(wù)

6、項目的利潤空間尤其大，我國80%以上美容院的服務(wù)項目利潤占總利潤的15%左右；以服務(wù)為特色美容院80%的利潤來自于服務(wù)項目（或開卡）；以技術(shù)或營銷手段創(chuàng)造的利潤，依不同類型和不同規(guī)模的美容院，占總利潤的30%～50%不等。其他調(diào)查測算整容業(yè)的利潤是餐飲業(yè)的3-4倍。三、影響中國整形美容行業(yè)我國的整形業(yè)的商業(yè)運作還處于起步階段，并未被太多的消費者接受，顧客量不大，技術(shù)和服務(wù)問題接踵而至，不斷被媒體曝光并受到社會的批評和非難。形成這種狀況的原因主要有三：1．費用。整形費用較大，有整形愿望且又有經(jīng)濟支付能力的只是一小部分人。2．傳統(tǒng)觀念。中國傳統(tǒng)文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對人們影響較大，消費

7、者在進入整形場所消費時有很多顧慮，需面對社會家庭等各方面的壓力。3．風(fēng)險。風(fēng)險是當(dāng)前阻礙整形業(yè)發(fā)展的重要因素。由于當(dāng)前國內(nèi)整形業(yè)的平均技術(shù)水平和服務(wù)水平還比較低，消費者不敢輕易冒險嘗試。本章小結(jié)當(dāng)前，我國整形美容消費者已進入理性消費階段，對質(zhì)量要求有很大提高，要求采用更好的技術(shù)、使用更好的材料、接受更好的服務(wù)、提供最有力的保險。整容技術(shù)、材料和相關(guān)服務(wù)的利潤空間都非常大，服務(wù)項目的利潤空間尤其大。