哈爾濱旅游形象定位

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1、哈爾濱城市旅游形象定位研究玲玲摘要：哈爾濱素來(lái)以“冰城夏都”形象著稱(chēng)，在旅游者心目中占據(jù)著主導(dǎo)形象，要發(fā)展哈爾濱城市旅游業(yè)，就必須策劃該城市旅游形象，而定位是城市旅游形象策劃的靈魂，本文從城市旅游發(fā)展的趨勢(shì)出發(fā)，結(jié)合哈爾濱城市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，提出哈爾濱城市旅游形象定位理念和宣傳口號(hào)，從而為哈爾濱城市旅游的建設(shè)提供參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：城市旅游形象定位哈爾濱城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過(guò)程中通過(guò)對(duì)城市環(huán)境形體（硬件）的觀賞，對(duì)市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)、服務(wù)態(tài)度以、城市管理的體驗(yàn)等（軟件）及對(duì)城市所涵

2、蓋的方方面面的綜合認(rèn)知印象。旅游形象包括定位、設(shè)計(jì)、塑造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、再定位等多個(gè)環(huán)節(jié)，而旅游形象定位是整個(gè)旅游形象系統(tǒng)中的核心和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。[1]張憲玉,劉家明,吳月湖,劉愛(ài)利.包頭市旅游形象定位研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2008，（22）3：128-1331]哈爾濱是中國(guó)維度最高的特大城市和省會(huì)城市，中溫帶大陸季風(fēng)氣候，全年平均氣溫3.6攝氏度，四季分明，冬季漫長(zhǎng)，半年可見(jiàn)雪。給哈爾濱城市形象定位，進(jìn)而推動(dòng)城市形象建設(shè)，塑造既高度現(xiàn)代化，又高度人性化，洋溢獨(dú)特魅力的城市新形象，是哈爾濱城市建設(shè)

3、的需要，也是哈爾濱城市旅游的必需。一、哈爾濱城市旅游資源簡(jiǎn)介(一)城市自然資源風(fēng)光哈爾濱市旅游資源豐富，自然旅游資源主要有森林植物園、東北虎林園、哈爾濱動(dòng)物園、松花江濱水風(fēng)光帶、太陽(yáng)島風(fēng)景名勝區(qū)、二龍山風(fēng)景區(qū)、亞布力滑雪場(chǎng)、桃山狩獵場(chǎng)、玉泉狩獵場(chǎng)等。哈爾濱的春季草長(zhǎng)鶯飛、柳條翠綠，滿(mǎn)城彌漫著丁香花的香氣，夏季晝夜溫差10°左右，最高氣溫很少超過(guò)30°，因此七到九月份是優(yōu)美的避暑勝地，春秋季節(jié)短暫。松花江上開(kāi)辟了江上旅游觀光產(chǎn)品，哈爾濱“旅游一號(hào)”旅游客船主要航行于松花江水域，主要用于哈爾濱，主要用

4、于哈爾濱到大頂子山水利樞紐工程之間的游覽觀光、水上婚禮、水上會(huì)議、水上俱樂(lè)部、夜晚漫游松花江等各種慶典活動(dòng)。冬季，一般是十二到二月份，銀裝素裹，北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄，冰雪散發(fā)出來(lái)的熠熠光彩吸引著來(lái)自全世界各地的游客。(二)城市人文資源風(fēng)光哈爾濱市的人文旅游資源主要有侵華日軍731部隊(duì)遺址、金上京歷史博物館等歷史遺跡；中央大街、松花江大橋、龍塔以及各種歐陸風(fēng)情特色建筑；金完顏阿骨打墓；圣索菲亞教堂、圣母大教堂、路德教堂、極樂(lè)寺、雙城清真寺、文廟等宗教文化資源；太陽(yáng)島、森林植物園、兆麟公園、斯

5、大林公園；遠(yuǎn)大商廈、松雷商廈、秋林公司、中央商城等大型購(gòu)物中心；冰雪節(jié)、啤酒節(jié)、哈夏音樂(lè)會(huì)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)；民俗村、俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)、黑天鵝俱樂(lè)部等。二、哈爾濱旅城市旅游資源及其特點(diǎn)(一)社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面1.東三省的旅游集散中心哈爾濱市接待設(shè)施和旅游功能完備，目前有98家星級(jí)賓館，300余家高中低檔賓館客房，10萬(wàn)多張床位，上萬(wàn)家匯聚各種風(fēng)格的餐飲美食和200多家國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅行社，8000多名資質(zhì)導(dǎo)游員。游客可以品嘗大列巴、紅腸、俄式西餐和冰雪火鍋、凍梨、凍柿子、粘豆包，暢飲有百年傳統(tǒng)的哈爾濱

6、啤酒。購(gòu)買(mǎi)肉聯(lián)紅腸、秋林面包、套娃等旅游紀(jì)念品。四是哈爾濱有哈大、濱綏、濱州、濱北、拉濱五條鐵路，眾多直達(dá)列車(chē)，國(guó)際、國(guó)內(nèi)80多條航線與國(guó)內(nèi)外多座城市連接，游客可以非常方便地來(lái)哈爾濱旅游，又可以把哈爾濱作為中轉(zhuǎn)站，選擇精品旅游線路，去大慶石油城、漠河北極村、牡丹江雪鄉(xiāng)、吉林長(zhǎng)白山，出境去俄羅斯旅游，感受冰雪節(jié)的暢通之旅。2.時(shí)尚前衛(wèi)的現(xiàn)代都市由于哈爾濱是靠近俄羅斯最近的省會(huì)城市，是東北地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心之一。近幾年哈爾濱經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，不斷向國(guó)際化大都市邁進(jìn)，與國(guó)際基本接軌，思想開(kāi)放

7、，在哈爾濱隨處可見(jiàn)時(shí)尚的蹤跡。這給城市本身增添了不少魅力，在哈爾濱的大街上，人都是一道美麗的風(fēng)景線。1.多姿多彩的避暑勝地哈爾濱屬季風(fēng)氣候區(qū)的中溫帶濕潤(rùn)、半濕潤(rùn)氣候和北溫帶濕潤(rùn)氣候，夏季氣候涼爽，炎熱期短，晝夜溫差大，是夏季避暑勝地，并且其豐富的森林資源和水資源又增添了其夏日的魅力。哈爾濱有18個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，方正原始公園、平山鹿苑、玉泉狩獵場(chǎng)、鳳凰山森林公園、鏵子山國(guó)家森林公園、橫頭山國(guó)家森林公園和亞布力森林公園等景區(qū)可開(kāi)展森林養(yǎng)生度假旅游，讓游客體驗(yàn)冰城暑期的涼爽酷感。太陽(yáng)島公園濕地、金河灣

8、植物園濕地、伏爾加莊園濕地、白魚(yú)泡濕地公園、民主七星島濕地和呼蘭河口濕地等避暑休閑濕地游讓風(fēng)光旖旎的濱水濕地城市獨(dú)具吸引力(一)歷史文化方面1.底蘊(yùn)深厚的歷史文化哈爾濱既是我國(guó)金朝的發(fā)源地，有金上京會(huì)寧府、完顏阿骨打陵、北宋徽欽二帝坐井觀天和五國(guó)頭城遺址。也是中國(guó)紅色旅游的發(fā)祥地之一，是馬列主義傳入中國(guó)的第一站，留個(gè)景區(qū)列入中國(guó)百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，產(chǎn)生了許多抗聯(lián)英雄；侵華日軍第731細(xì)菌部隊(duì)罪證遺址被譽(yù)為東方奧斯維斯集中營(yíng)。哈爾濱作為中國(guó)最早的國(guó)際化都市，歷史上曾有20多個(gè)國(guó)家在