08國貿(mào)一班王新新開題報告

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1、附件5黑河學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告1、論文(設(shè)計)目的及意義（含國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析）論文（設(shè)計）的目的是：改革開放20多年以來，我國中小企業(yè)迅速成長，成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。但是自主創(chuàng)新能力薄弱依然是制約我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量的瓶頸。隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的深入發(fā)展，國與國之間的聯(lián)系更加緊密，為中國企業(yè)尤其是中小企業(yè)走出國門，在更廣領(lǐng)域、更大規(guī)模、更高層次上開展合作提供了有利條件。中小企業(yè)進行國際化經(jīng)營，參與國際競爭成為必然趨勢。本文撰寫的目的在于通過對我國中小企業(yè)發(fā)展及營銷環(huán)境現(xiàn)狀的分析，并對我國大部分中小企業(yè)的傳統(tǒng)營銷觀念進行分析，由于我國中小

2、企業(yè)尚處于國際經(jīng)營起步階段，企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方式等方面都存有諸多問題，例如缺乏政府強有力的支持；企業(yè)的營銷觀念滯后，營銷理念不清；產(chǎn)品附加值低，力策略、人才策略、品牌策略進行分析，以期能夠在我國企業(yè)減少經(jīng)營風(fēng)險、實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)、能夠走向國際市場、開展國際營銷的路途上提供政策性建議。論文(設(shè)計)的意義是（理論或?qū)嶋H）：1.現(xiàn)實意義市場營銷在我國可以說還是個新生事物，計劃經(jīng)濟時代是沒有市場營銷的。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制不斷完善，市場營銷引導(dǎo)國民消費行為、指導(dǎo)國企生產(chǎn)活動的功能日益顯現(xiàn)，其重要性與日俱增。了解我國市場營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，對于我國經(jīng)濟的發(fā)展

3、和企業(yè)的生存是至關(guān)重要的。伴隨著市場經(jīng)濟的起步，市場營銷起步較晚，通過論述我國市場營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，以期為我國市場營銷的成長提供有效的組織管理方案，并為營銷計劃執(zhí)行與控制方法提供一點幫助。2.理論意義6市場經(jīng)濟是營銷存在的天然土壤，中國改革開放以來的三十多年是我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和完善的三十多年，也是我國營銷理論不斷引入與吸收的過程，同時還是我國市場營銷理論建設(shè)不斷創(chuàng)新與豐富的過程。隨著我國經(jīng)濟體制改革縱深推進，及時總結(jié)我國過去三十多年的營銷成果及現(xiàn)有研究存在的問題，并找出其未來發(fā)展方向，是當(dāng)前我國營銷理論研究必須做的一項工作。本研究既針對我國營銷論研究現(xiàn)狀

4、做一個評估與分析，并對我國營銷理論發(fā)展做進一步的探討與展望。3.本課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國內(nèi)市場營銷理論研究熱點我國自1979-2010年中國市場營銷的研究重點，其中對品牌的研究最多，有關(guān)消費者行為和營銷理論發(fā)展的研究分別列名第二和第三；渠道、顧客滿意與忠誠、組合營銷、電子商務(wù)、國際營銷以及營銷戰(zhàn)略等也成為營銷理論研究的熱點和重點。（2）國外市場營銷理論研究主題美國是營銷理論的發(fā)祥地，美國營銷理論研究也代表著當(dāng)今營銷理論研究的主流。若要了解國外營銷理論發(fā)展動態(tài)，就必須了解美國營銷理論研究主題的發(fā)展情況。美國營銷科學(xué)研究所將市場營銷行為績效評價、了解顧客需求的技術(shù)

5、、品牌資產(chǎn)與顧客忠誠的意義、動態(tài)環(huán)境中營銷戰(zhàn)略的制定、新型的營銷溝通媒體對營銷的影響等作為熱點問題?？偟膩砜?，美國市場營銷研究的目標(biāo)是準(zhǔn)確地了解顧客的需求，并使?fàn)I銷決策與營銷管理不斷地走向科學(xué)化和精確化。綜上分析，國外現(xiàn)有的研究集中在新的營銷形勢下營銷發(fā)展中新問題的應(yīng)對對策研究，如在股東權(quán)益最大化的經(jīng)營理念下，以往不注重績效影響的傳統(tǒng)營銷行為模式越來越受到質(zhì)疑，迫切需要用量化財務(wù)性指標(biāo)衡量營銷行為。而國外學(xué)者對我國營銷主題研究更多的是為跨國企業(yè)在我國進行國際經(jīng)營活動提供相應(yīng)的智力服務(wù)，所以主題集中在國際營銷的一些基本策略（如市場準(zhǔn)入方式、文化對國際營銷行為影響調(diào)整

6、等）。我國營銷研究則是中國現(xiàn)階段市場發(fā)展的一些熱點問題（品牌、消費者行為、營銷理論等），大多是發(fā)達國家營銷學(xué)界早已研究過的問題，這也說明中外市場發(fā)展的階段性差異。62.論文(設(shè)計)任務(wù)、重點研究內(nèi)容、技術(shù)方案（方法）及進度安排、主要參考資料設(shè)計的任務(wù)是：本研究主要任務(wù)包括這樣幾個方面：第一，對我國大部分中小企業(yè)的傳統(tǒng)營銷觀念進行分析，由于我國中小企業(yè)尚處于國際經(jīng)營起步階段，企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方式等方面都存有諸多問題，例如缺乏政府強有力的支持；企業(yè)的營銷觀念滯后，營銷理念不清；產(chǎn)品附加值低，企業(yè)品牌意識不強等方面。第二，由于我國中小企業(yè)具有較大的機動性、柔韌性及靈

7、活性，因而發(fā)展?jié)摿薮螅彩俏覈恢е匾膰H營銷力量，因此本文針對產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場權(quán)力策略、人才策略、品牌策略進行分析，以期我國中小企業(yè)逐步走向國際市場。第三，期望撰寫本文能夠在我國企業(yè)減少經(jīng)營風(fēng)險、實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)、能夠走向國際市場、開展國際營銷的路途上提供政策性建議。論文(設(shè)計)需要重點解決的問題是：1.對我國中小企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀進行分析2.分析我國傳統(tǒng)營銷存在的諸多問題3.對我國的營銷路途上提供政策性建議。技術(shù)方案（研究方法）：1.文獻研究法2.系統(tǒng)分析法3.調(diào)查法4.內(nèi)容分析法5.比較研究法論文(設(shè)計)的進度安排是（應(yīng)具

8、體到哪一周