麥當(dāng)勞PK肯德基

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1、PK肯德基的發(fā)展史“山德士上?！薄岸?zhàn)”后的一貧如洗1009次的失敗永遠(yuǎn)的肯德基形象肯德基開店數(shù)增長圖麥當(dāng)勞的發(fā)展史1902年10月5日，麥當(dāng)勞創(chuàng)辦人雷.克羅克在美國伊利諾思州芝加哥誕生。1903美國人熟識的漢堡包在密蘇里州圣路易斯安那采購展覽會上面世。1940理查德.麥當(dāng)勞與莫里斯.麥當(dāng)勞兄弟在美國加利福尼亞州的圣貝納迪諾創(chuàng)建了“DickandMacMcDonald”餐廳，是今日麥當(dāng)勞餐廳的原型。1948餐廳引入“快速度服務(wù)系統(tǒng)”原則。簡稱“快餐廳”1955行政總裁雷.克洛克在伊利諾伊州的德斯普蘭斯以經(jīng)銷權(quán)開

2、設(shè)了首個(gè)麥當(dāng)勞餐廳，也是公司的第九個(gè)分店。第一天的營業(yè)額是366.12美元。1960雷.克洛克正式將“DickandMacMcDonald”餐廳更名為“McDonald's”1961雷.克羅克以270萬美元收購麥當(dāng)勞兄弟的餐廳。1992麥當(dāng)勞在中國北京開設(shè)第一家餐廳麥當(dāng)勞和肯德基都是來自于美國。在美國,麥當(dāng)勞的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過肯德基,麥當(dāng)勞在全球擁有超過3萬家店,營業(yè)額超過400億美元;而肯德基在全世界擁有的店只有麥當(dāng)勞的1/3,約為1.1萬家.但在中國,肯德基進(jìn)入中國市場早于麥當(dāng)勞,且規(guī)模也遠(yuǎn)超過麥當(dāng)勞的規(guī)模,肯

3、德基的餐廳總數(shù)是1500家,而麥當(dāng)勞卻只有700家.全球化戰(zhàn)略pk本土化戰(zhàn)略麥當(dāng)勞：全球化戰(zhàn)略——更傾向于戰(zhàn)略性的經(jīng)營調(diào)整?？系禄罕就粱瘧?zhàn)略——“入鄉(xiāng)隨俗”KFC的選址策略肯德基對快餐店選址是非常重視的，選址決策一般是兩級審批制，通過兩個(gè)委員會的同意，一個(gè)是地方公司，另一個(gè)是總部。其選址成功率幾乎是百分之百，是肯德基的的核心競爭力之一。通?？系禄x址按以下幾步驟進(jìn)行：（一）商圈的劃分與選擇（二）聚客點(diǎn)的測算與選擇麥當(dāng)勞漢堡“肯德基的炸雞，麥當(dāng)勞的漢堡”，前者全美第七，后者全美第一。謝謝！