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《超市內(nèi)廣告媒體推薦》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄公司簡介超市媒體資源超市媒體優(yōu)勢消費者分析調(diào)研成功案例(附)超市媒體資源應(yīng)客戶需求,我們還在陸續(xù)開發(fā)…覆蓋全國28個主要城市和316家高品質(zhì)門店賣場消費終端第1強(qiáng)勢平面媒體賣場終端平面媒體網(wǎng)絡(luò)運營商媒體形式實景展示商場手扶梯廣告-高端品牌產(chǎn)品長廊手扶梯數(shù)量190手扶梯:冷光效果異型框媒異型框媒+框媒2.0異型框媒+框媒2.0賣場框媒B廣告-決戰(zhàn)商場主黃金線寄包箱手推車商場電梯門廣告-品牌建設(shè)之門電梯門數(shù)量169樂購購物班車時刻表傳單媒體媒體介紹媒體尺寸:A4紙張A4紙張一半媒體形式:傳單形式(一面為客戶廣告信息,另一面為樂購購物班車信息)起做數(shù)量:50000張起發(fā)完為止媒
2、體價格:2角/張可投放門店:皇姑樂購、明華樂購、長客樂購鐵西樂購效果圖超市媒體優(yōu)勢必看購物始末室內(nèi)大牌無處不在進(jìn)出賣場的必經(jīng)之路停留時間40秒以上畫面有沖擊力干擾度低媒體有創(chuàng)意空間利用排隊等候間隙傳遞詳細(xì)信息加強(qiáng)購買信心購物過程隨時提醒移動的平面媒體無處不在的媒體增加視覺沖擊力寄包者必看和消費者有至少兩次的互動接觸覆蓋購物全過程大型超市,像一個搖獎機(jī),把FMCG的絕對人群篩選到一個相對封閉的空間.在此空間內(nèi),沒有其它廣告信息的干擾,創(chuàng)造了高度集中觸達(dá)的廣告環(huán)境.電梯,寄包箱,手推車,框媒,覆蓋購物環(huán)境中的大量媒體媒體的核心價值--在最合適的地方,給最合適的人優(yōu)質(zhì)的受眾人群最符
3、合消費者的獨享空間視線所必及的稀缺資源靈動的組合傳播方式各種媒體種類之間可按需靈活組合,徹底改變傳統(tǒng)戶外媒體傳播方式簡單、功能單一、傳播作用有限的缺陷,同時,又避免了賣場LCD多條廣告輪播的痼疾,可單純專注地調(diào)動資源.目標(biāo)消費者特征消費者密集--賣場平均人流量每天每店在1.8萬人左右消費者光顧頻次高--每周光顧1-3次的消費者占7成以上消費者停留時間長--超過60%的受眾每次購物時間在1小時以上,其中近30%的受眾在1.5小時以上消費者自主決策權(quán)高--在“食品,飲料,日用品”方面90%以上的消費者有購買決策參與權(quán)數(shù)據(jù)來源:北京中天星河公司ABCDEFG93%30%55%30%
4、55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%92.5%80%33.5%32%11.5%7%DA93%的消費者表示會關(guān)注手扶梯廣告92.5%的消費者表示會關(guān)注寄包箱廣告B80%的消費者表示會關(guān)注框媒廣告C32%的消費者表示會關(guān)注購物車廣告33.5%的消費者表示會關(guān)注視頻廣告D33.5%的消費者表示會關(guān)注視頻廣告DED11.5%的消費者表示會關(guān)注包柱廣告FD7%的消費者表示會關(guān)注吊旗廣告G各類賣場廣告吸引度排名由此可見,扶手梯,寄包箱和框媒廣告位列前三,且以絕對強(qiáng)勢壟斷了80%以上的關(guān)注度數(shù)據(jù)來源:
5、北京中天盈信咨詢服務(wù)有限公司目標(biāo)受眾對終端媒體的評價看過終端媒體的被訪者此廣告能加深我對產(chǎn)品的印象看到廣告后,我有興趣去進(jìn)一步了解產(chǎn)品看到廣告后,在下一次購買時我還會考慮該品牌看到廣告后,我會向需要的親友推薦該品牌88.5%81.5%81.5%75.0%希望繼續(xù)通過超市廣告獲取商品信息78.5%消費者分析調(diào)研從市場到零售終端,是品牌的最后一里路,一個動機(jī)、理由、念頭都會左右最終購買.在如今這個傳播費用昂貴與信息稀釋的年代,知名度與購買率早已沒有了天然的等號關(guān)系.最后一里路營銷顯得格外重要,而其策略就是要深入消費者生活,加強(qiáng)品牌體驗,觸發(fā)品牌購買決定.品牌的最后一里路百分之七十
6、的品牌購買決策是沒有計劃的,往往在店里才作決定調(diào)查發(fā)現(xiàn)…70%調(diào)查發(fā)現(xiàn)…在超市中每個類別都有超過20個品牌,品牌選擇是一個日漸復(fù)雜的活動.20SKUs調(diào)查發(fā)現(xiàn)…4.3”顧客在超市只花4.3秒來決定在同類產(chǎn)品里購買哪個品牌,選擇是下意識的調(diào)查發(fā)現(xiàn)…5%當(dāng)百分之十五的消費者聲稱對一個品牌忠誠,事實上只有百分之五真正做到調(diào)查發(fā)現(xiàn)…68%百分之六十八的消費者在不斷變換使用品牌購買決定即興/時間短品類眾多,難以選擇消費者忠誠度低由此,最后一里路營銷系統(tǒng)--就此改變綜上所述,F(xiàn)MCG需要面對的挑戰(zhàn)如下:成功案例案例分享--王老吉王老吉無提示的賣場廣告認(rèn)知度為40%,提示后為79%,認(rèn)知度
7、較高各個認(rèn)知渠道來看,對王老吉賣場廣告認(rèn)知度貢獻(xiàn)最高的渠道是”寄包箱”,在看過王老吉廣告的受眾當(dāng)中,絕大多數(shù)的被訪者都看過寄包箱廣告數(shù)據(jù)來源:CTR,王老吉投放效果評估,2008案例分享–李錦記大賣場廣告89電視61戶外廣告26報紙14車身/候車亭8蠔油產(chǎn)品市場活動認(rèn)知途徑——李錦記*消費者認(rèn)知品牌市場活動的最主要渠道為“大賣場內(nèi)廣告”,由此可見,大賣場內(nèi)的各類廣告對于消費者認(rèn)知李錦記的市場活動貢獻(xiàn)度最高。數(shù)據(jù)來源:CTR,李錦記投放效果評估,2008案例分享–李錦記*在無提示的情況下,李錦記賣場廣告到