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《寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究【畢業(yè)論文】》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文（2011屆）寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究寧波樂購超市促銷策略分析摘要中國超市發(fā)展是從上世紀(jì)80年代起步的，當(dāng)時還是一些較為傳統(tǒng)的食雜店形態(tài)。90年代后期進(jìn)入新一輪快速發(fā)展階段，綜合超市、大型超市、便利店等業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)，外資也開始大量進(jìn)入，家樂福、沃爾瑪?shù)瓤鐕髽I(yè)在沿海地區(qū)快速布點(diǎn)。特別是自2001年中國加入WTO之后，取消了對國外企業(yè)進(jìn)入中國的一些限制，像家樂福、沃爾瑪?shù)葒H零售外企也如雨后春筍般地發(fā)展起來。此外，發(fā)達(dá)國家的超市零售業(yè)態(tài)，中國國內(nèi)基本都已出現(xiàn)，超市已成為中國零售業(yè)內(nèi)“最具活力的一部分”。面對市場競爭的激烈化，消費(fèi)格局的多元化，超市零售商要想在日趨激勵的競爭中形成自己的
2、差異化優(yōu)勢，除了把握商品的質(zhì)量和價格外，服務(wù)就是關(guān)鍵。同時，促銷作為商業(yè)企業(yè)銷售增長的推動器，在超市經(jīng)營中扮演著重要的角色。消費(fèi)者獲取商品質(zhì)量及價格等要素也正是通過促銷活動的開展。但是，超市促銷是否真正達(dá)到了它的目的，是否真正提高了企業(yè)的整體業(yè)績和企業(yè)的效益呢？文章在對促銷概念及理論進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上，對樂購超市促銷現(xiàn)狀進(jìn)行評述，對超市促銷策略進(jìn)行分析，找出其不完善之處，并提出相關(guān)的營銷建議，為寧波樂購超市提供一個思路，同時希望能對整個超市行業(yè)開展的促銷活動起到一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：樂購；超市；促銷策略III寧波樂購超市促銷策略分析AbstractThesupermarketdevelopme
3、ntofChinastartedat80slastcentury,therewerestillmoretraditionalgrocer’sforms.Inthelateof90s,itsteppedintoanewstage,largesupermarket,generalmerchandisestore,conveniencestorebegantoappear.Atthesametime,foreign-fundedcompaniessuchasWal-MartandCarrefourhavesettleddowninthecoastalareas.EspeciallysinceChin
4、ajoinedWTO,Shecancelledsomelimitedtermswhichlimitforeigncompaniestocomein,whichfastenedthespeedoftheeconomyglobalize.RetailersofsupermarketssuchasWal-MartandCarrefourhavegraduallyboomedeverywhereinbigorsmallcitiedinChina.Furthermore,theformsofretailinginforeignsupermarketshavealsobeenbroughttoChina;
5、asaresult,supermarketshavebecomethemostvibrantpartinChina’sretailingindustry.Confrontedwiththefuriouscompetitioninthemarketandthechangesinthedemand,iftheywanttoconstituteownadvantageindaybydayfiercemarketcompetition,thequalityandpriceofthecommodityaretwoimportantkeyfactorsinthesupermarketsoperating,
6、aswellastheservice.Meanwhile,topromotethesalesgrowth,promotionplaysanimportantroleintheSupermarketbusiness.Consumersarealsoobtainingqualityandpricebypromotionalactivities.Butitisnotsurethatmanagersofthesupermarketscouldgettotheiraimsthroughpromotion,anditisnotsurethattheycouldimprovetheirperformance
7、andincreasetheireconomiceffectsthroughpromotion.ArticlesanalysisthecurrentstatusofsalespromotioninTesco,basedonthetheoryofpromotionmeanwhilegivesuggestiononpromotiondevelopment,analyzethecurrentpromot
