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《岳西縣紅色旅游市場營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、近年來，伴隨著國家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的啟動，全國紅色旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛，掀起了紅色旅游的新熱潮。紅色旅游作為新興旅游業(yè)，為地方經(jīng)濟社會的發(fā)展提供了新的增長動力，成為地方經(jīng)濟新的增長點。同時發(fā)展紅色旅游對于青少年進行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育具有重大的意義。紅色旅游工程啟動以來，岳西縣在紅色旅游的發(fā)展過程屮也取得了一些成績，但是也還存在旅游產(chǎn)品單一、營銷策略單調(diào)等問題。文章首先對岳西縣紅色旅游市場的發(fā)展概況進行簡耍的介紹，然后在市場問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，對岳四縣紅色旅游市場的現(xiàn)狀及發(fā)展屮存在的一些問題進行了分析，最后結(jié)合市場營銷策略給出了岳西縣紅色旅游市場發(fā)展的一些建議。關(guān)鍵詞：紅色旅游市場營
2、銷策略ABSTRACTInrecentyears,withthenationaladvocacyofnredtourismnprojectstarted,theredtourismdevelopmentisswiftandviolent,sparkedanewredtourismboom.Asanewtourism,redtourismforlocaleconomicandsocialdevelopmentprovidesanewgrowthengine,becomeanewgrowthpointoftheregionaleconomy.Atthesametimedevelopingred
3、tourismpatriotismeducationforteenagersandrevolutionarytraditioneducationisofgreatsignificance.Yuexicountysincethelaunchofredtourismprojectintheprocessofthedevelopmentofredtourismhavealsomadesomeachievements,buttherearealsosingletourismproduct,themarketingstrategyismonotonousandsoon.Articlesofyuexi
4、countyfirstbrieflyintroducedthedevelopmentofredtourismmarket,andthenonthebasisofmarketsurvey,ofyuexicountyforthecurrentsituationanddevelopmentofredtourismmarketareanalyzed,andsomeoftheproblemsintheyuexicountyaregivenwithmarketingstrategysomeSuggestionsonthedevelopmentofredtourismmarket?Keywords:Re
5、dtourismMarketingMarketingstrategy刖呂一、岳西縣紅色旅游發(fā)展概況1（一）岳西縣紅色旅游發(fā)展背景1（二）岳西縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀2（三）岳西縣紅色旅游的特點2二、岳西縣紅色旅游市場營銷策略現(xiàn)狀5（-）產(chǎn)品策略5（-）促銷策略5（三）渠道策略5（四）價格策略5三、岳西縣紅色旅游市場營銷中存在的問題6（-）產(chǎn)品形式單一6（二）營銷渠道單一7（三）缺乏有效的促銷策略8四、岳西縣紅色旅游的市場營銷對策8（一）深度挖掘紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，建設(shè)紅色品牌8（-）實現(xiàn)產(chǎn)品的組合策略9（三）增加產(chǎn)品的體驗性、參與性和教育性9（四）制定全面的溝通與促銷策略10（五）擴大間接銷
6、售渠道10結(jié)論11參考文獻12附錄13“紅色旅游主要是以屮國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者進行參觀游覽，學(xué)習(xí)革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，增加閱歷的主題性旅游活動。發(fā)展紅色旅游，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和構(gòu)建社會主義核心價值體系中都具有重要的作用，發(fā)展紅色旅游對于加強革命傳統(tǒng)教育，增強全國人民特別是青少年群體的愛國主義情感，弘揚和培育民族精神，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義”⑴。近年來，伴隨著“紅色旅游”工程的啟動,紅色旅游在全國范圍內(nèi)迅速興起，到革命老區(qū)去
7、瞻仰和接受愛國主義教育的旅游需求不斷增長。從工程啟動以來，在全國各地已經(jīng)建立起了一?大批有影響的紅色旅游風(fēng)景區(qū)，而且在未來還會有更多的紅色旅游風(fēng)景區(qū)在全國齊地相繼建立。從我國豐富的紅色資源條件和近年來展現(xiàn)出的良好的發(fā)展勢頭來看，未來我國紅色旅游業(yè)將擁有巨大的發(fā)展前景。岳西縣是大別山地區(qū)著名的革命老區(qū)，具冇豐富的紅色資源，因此，在國家紅色旅游工程的支持下，岳西縣紅色旅游業(yè)具有很大的發(fā)展空間。在有效利用岳西縣紅色旅游資源的同
