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《畢業(yè)論文《淺析新媒體時(shí)代服裝品牌的營(yíng)銷策略》》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、湖北省高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生論文評(píng)審意見表論文題目：淺析新媒體時(shí)代服裝品牌的營(yíng)銷策略姓名：專業(yè)：服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)填表日期：2012年4月20日隨著新技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為首的各種新媒體陸續(xù)進(jìn)入傳播領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的工作和生活方式，也改變了品牌營(yíng)銷的方式、范圍和效果。新媒體的營(yíng)銷傳播價(jià)值受到業(yè)界的很多關(guān)注，國(guó)內(nèi)外一些知名品牌利用新媒體開展?fàn)I銷并取得良好效果。服裝行業(yè)也要跟上時(shí)代的步伐，讓新媒體為服裝行業(yè)的營(yíng)銷傳播服務(wù)。目前新媒體在服裝營(yíng)銷中運(yùn)用的理論和實(shí)踐還比較少，本文就淺析新媒體在服
2、裝品牌的發(fā)展趨勢(shì)。本文，從新媒體的現(xiàn)狀出發(fā)，把握服裝品牌的營(yíng)銷特點(diǎn)，分析新媒體營(yíng)銷價(jià)值與服裝營(yíng)銷Z間的聯(lián)系，從理論上分析新媒體中進(jìn)行服裝品牌營(yíng)銷的可行性，再結(jié)合消費(fèi)者對(duì)新媒體的接受態(tài)度以及應(yīng)用現(xiàn)狀。對(duì)服裝品牌利用電子雜志、微博、手機(jī)等新媒體開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)的可行性進(jìn)行了分析，其中微博作實(shí)例分析。最后提出未來服裝品牌營(yíng)銷發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞：服裝；新媒體；品牌；營(yíng)銷傳播ABSTRACTWiththedevelopmentofnewtechnologies,theInternetledtovariou
3、snewmediacontinuetoenterthecommunicationfield.Theemergenceofnewmediahaschangedthewaypeopleliveandwork,alsochangedthebrandmarketingway,rangeandeffect.Newmediamarketingcommunicationvalueattractedalotofattention,somewellknowndomesticandforeignbrandsuseo
4、fnewmediamarketingandachievedgoodresults.Clothingindustryshouldkeeppacewiththetimes,makenewmediafortheapparelindustrymarketingcommunicationservices.Atpresent,usingnewmediainclothingmarketingtheoryandpracticeisstillrelativelysmall,thispaperisofnewmedi
5、aintheclothingbranddevelopmenttrend.First,fromthenewmedia,presentsituation,grasptheclothingbrandmarketingcharacteristics,analysisofnewmediamarketingvalueandgarmentmarketinglinksbetween,fromtheoreticanalysisthenewmediainclothingbrandmarketingfeasibili
6、ty,combinedwithconsumertonewmediaacceptanceandapplicationstatus.Theclothingbrand,usingelectronicmagazine,micro,mobilephoneandmarketingcommunicationactivitiesofthefeasibilityanalysis.inwhichthemicroasexampleanalysis.Finallyputforwardthefuturedevelopme
7、ntsuggestionsofgarmentbrandmarketing.Keywords：Clothing;newmedia;brand;MarketingCommunications緒論1新媒體概述及發(fā)展現(xiàn)狀1（-）新媒體概念1（-）新媒體特點(diǎn)21.媒體個(gè)性化42.受眾選擇化3.形式多樣化4.發(fā)布及時(shí)化二、新媒體時(shí)代服裝品牌營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀5（-）新媒體服裝品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀5（二）新媒體在服裝營(yíng)銷傳播屮的優(yōu)勢(shì)6（三）新媒體時(shí)代服裝營(yíng)銷的途徑1?微博52.電了雜志53.無線網(wǎng)絡(luò)傳播媒體三、服裝品牌微
8、博實(shí)例分析7（-）微博在服裝品牌屮適用的特點(diǎn)7（二）微博在H&M品牌中的營(yíng)銷策略分析9（三）微博營(yíng)銷面對(duì)的挑戰(zhàn)9四、服裝品牌未來營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)（-）互動(dòng)式營(yíng)銷（-）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷五、12參考文獻(xiàn)13致謝14緒論新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的工作和生活方式，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷方式、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷范圍和營(yíng)銷傳播效果。新媒體的營(yíng)銷傳播價(jià)值受到很多企業(yè)和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的關(guān)注，國(guó)內(nèi)外一些知名企業(yè)已經(jīng)利用部分新媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)，并取得良好效果。服裝企業(yè)也要跟上時(shí)代的步伐，合理利用新媒體，讓新媒體為服裝品牌的管理和營(yíng)銷傳播服
