我國金融品牌建設(shè)策略研究研究報告論文下載

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1、我國金融品牌建設(shè)策略研究摘要：金融品牌建設(shè)是我國金融企業(yè)實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展和參與國際競爭的必由之路。我國目前金融品牌建設(shè)水平較低，國際化品牌較少，金融品牌建設(shè)領(lǐng)域還存在著一些問題需要解決.本文首先分析了金融品牌的一般含乂與特征，然后對我國金融品牌建設(shè)的必要性、現(xiàn)狀與存在的主要問題進(jìn)行了概括與總結(jié)，最后就如何推進(jìn)我國金融品牌建設(shè)提出了有針對性的對策思路，并對我國金融品牌建設(shè)的前景進(jìn)行了初步預(yù)測。關(guān)鍵詞：金融品牌建設(shè)策略一、引言國內(nèi)外金融業(yè)發(fā)展的大量事實和實踐衣明，金融品牌已成為現(xiàn)代金融企業(yè)最具核心競爭力的資產(chǎn)，對于金融企業(yè)取得競爭優(yōu)勢、擴(kuò)大市場份額、

2、保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展等具有非常重要的意義。金融品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，強(qiáng)勢金融品牌的形成是市場競爭的結(jié)果。一流的品牌意味著高市場占有率、高附加值和高利潤率。是否擁有口己的強(qiáng)勢品牌、知名品牌，是衡量一個企業(yè)發(fā)展成熟與否的基本尺度，是判斷一個企業(yè)綜合實力強(qiáng)弱的基木標(biāo)準(zhǔn)。金融品牌戰(zhàn)略是金融企業(yè)最重要的發(fā)展戰(zhàn)略。我國金融品牌建設(shè)起步較晚，水平較低，現(xiàn)在能為國際知名金融品牌競爭的品牌極少。隨著我國加入世貿(mào)組織過渡期的終結(jié)和國內(nèi)金融業(yè)市場化、企業(yè)化、信息化、全球化趨勢的出現(xiàn)，我國金融市場的競爭口趨加劇，并且已經(jīng)由價格競爭、服務(wù)競爭、人才競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐越鹑谄放茷楹诵?/p>

3、的企業(yè)綜合實力的競爭。如何加強(qiáng)金融品牌建設(shè)，已是我國金融業(yè)面臨的迫切問題。本文擬對此做出回答。二、金融品牌的含義與特征（-）品牌的一般定義站牌的定義有很多，不同的定義反映了對站牌理解的不同傾向，也體現(xiàn)了不同時期對品牌認(rèn)識的變化與發(fā)展。美國著名營銷學(xué)家菲利普?科特勒（PhilipKotler）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用；其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)站和勞務(wù)區(qū)別開來。站牌本身不具有獨立的物質(zhì)實體，是無形的；它是通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。肓接的載體主要是文字

4、、圖形、標(biāo)記、符號等；間接的載體主要是產(chǎn)殆。一種品牌應(yīng)具備以下基木特征：很高的知名度、良好的聲譽(yù)、領(lǐng)先的市場性以及能夠帶來持續(xù)增長的利潤的能力。占占牌一般分為產(chǎn)占占占占牌、服務(wù)品牌和企業(yè)品牌。產(chǎn)占占占占牌是指有形的實物產(chǎn)占占品牌。它主要包括三個部分：（1）占占牌名稱。它是占占牌中可以用文字農(nóng)達(dá)并能用語言傳遞的部分。（2）品牌標(biāo)記。它是品牌中可以識別但不能讀出來的部分，包括各種符號、設(shè)計、色彩、字母或圖案等等。（3）商標(biāo)。它是通過依法注冊而獲得法律保護(hù)的站牌。商標(biāo)保護(hù)使用站牌名稱和品牌標(biāo)記的專用權(quán)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，甜牌必須包含商標(biāo)的內(nèi)容，沒有經(jīng)

5、過商標(biāo)注冊的品牌是不受法律保護(hù)的。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在產(chǎn)站品牌的基礎(chǔ)上，乂出現(xiàn)了服務(wù)詁牌和企業(yè)品牌。服務(wù)站牌是以服務(wù)而不是以產(chǎn)站為主要特征的品牌。如商業(yè)服務(wù)甜牌、金融服務(wù)品牌等。但是，無形的服務(wù)總是以有形的產(chǎn)站為基礎(chǔ)的，并幾往往同時與有形產(chǎn)品共同形成品牌要件。企業(yè)品牌或公司品牌是以企業(yè)（公司）作為品牌整體形象而為消費者認(rèn)可的。產(chǎn)品品牌同樣是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，但企業(yè)品牌高于產(chǎn)品品牌，它是靠企業(yè)的總體信譽(yù)而形成的。企業(yè)品牌與產(chǎn)吊品牌可以是和同的也可以是不同的。廣義的品牌是指消費者或潛在消費者因看到、聽到晶牌名稱、標(biāo)志而產(chǎn)生的有關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)實力、保

6、障、承諾、文化精神等一切聯(lián)想和認(rèn)知的總和。品牌將產(chǎn)品和消費者聯(lián)結(jié)在一起?，F(xiàn)代社會，消費者對某一產(chǎn)品的認(rèn)知是通過品牌達(dá)成的，品牌不僅意味著產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等實體價值，更意味著生活方式、象征意義等心理價值，即所謂的附加值。企業(yè)的品牌價值要相對穩(wěn)定，一個優(yōu)秀的品牌及其內(nèi)在品質(zhì)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，強(qiáng)勢品牌更是企業(yè)的巨人財富。(-)金融品牌的含義與特征金融品牌的一般含義是指為金融產(chǎn)品而設(shè)計的名稱、符號、標(biāo)記、圖形或其組合，其1=1的是用以辨認(rèn)金融企業(yè)各口的產(chǎn)品或服務(wù)，并使這一特色金融產(chǎn)品和服務(wù)為其他金融企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)得以區(qū)別。本文所指的金融站牌，是這些名

7、稱、符號、標(biāo)記、圖形或其組合所代表的金融產(chǎn)品、金融服務(wù)和金融企業(yè)本身。因此，本文對金融品牌的定義是：金融品牌是指金融企業(yè)在長期的市場開發(fā)、產(chǎn)品銷偉和經(jīng)營管理過程屮所形成的被人們廣泛熟悉、一致認(rèn)同并樂于接受的某些金融產(chǎn)品和服務(wù)；這些產(chǎn)品和服務(wù)能隨著市場需求的變化而不斷更新，進(jìn)而使得客八対其所屬金業(yè)本身形成偏好和依賴。因此，金融品牌應(yīng)該包括三層涵義:i是指這個企業(yè)的金融產(chǎn)品；二是指這個企業(yè)的金融服務(wù)；三是指這個企業(yè)的整體形象。其中前兩者形成了品牌的實體價值，后者形成了品牌的核心價值。金融品牌應(yīng)該是產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和企業(yè)品牌的統(tǒng)一體。金融品牌與一般工商

8、企業(yè)的詁牌相比有其獨特性，即金融機(jī)構(gòu)要更注重企業(yè)綜合實力和整體甜牌的打造，追求整體服務(wù)水平的提高和獨特價值內(nèi)涵的發(fā)掘。金融