影響服裝消費(fèi)行為的因素探析

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1、影響服裝消費(fèi)行為的因素探析學(xué)校：順義區(qū)第二屮學(xué)課題組長(zhǎng)：張瑩課題組成員：陳曦李安琪劉宇佳張梓琪李明宇高爽于佳姚穎指導(dǎo)教師：錢珍【內(nèi)容摘要】隨著城市化的發(fā)展，人們的選擇觀也發(fā)生了改變，但很多人盲目地選擇服裝，這和他們的生活習(xí)慣有直接的聯(lián)系。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們研究小組對(duì)影響人們選擇服裝的因索展開了調(diào)查分析，總結(jié)現(xiàn)代人們選擇服裝的觀點(diǎn)，影響人們選擇服裝的因素，并提出相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：服裝消費(fèi)行為因素一、問(wèn)題的提出（國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述）消費(fèi)觀念的形成既是民族文化長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的直接反映。在影響個(gè)

2、人消費(fèi)觀念的眾多因素中，有經(jīng)濟(jì)因素，也有非經(jīng)濟(jì)因素。個(gè)人因素是影響消費(fèi)者最直接、最重要的因素。第一、商品本身的價(jià)格，第二是商品的品牌質(zhì)地，第三是消費(fèi)者的收入水平及物價(jià)水平，第四是消費(fèi)者的年齡，其次就是與商品冇關(guān)的廣告。這些都能對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及行為產(chǎn)生影響。其中對(duì)消費(fèi)觀念影響最大的因素是商品的品牌和消費(fèi)者的收入。消費(fèi)觀念在受其因素影響吋,也深刻影響了人們的消費(fèi)行為。當(dāng)然，消費(fèi)行為的激發(fā)是商品本身的因素，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也是由各種因素綜合作用的結(jié)果?衣服是生活必需品，而買衣服也有很大的學(xué)問(wèn)。消費(fèi)者買衣服時(shí)，

3、會(huì)怎么看待與購(gòu)買衣服有關(guān)的影響因素呢？這些因索會(huì)影響消費(fèi)者觀念多少呢？只冇擁冇了正確的選擇觀，才能正確的選擇出真正合適自己的服裝。探討，研究現(xiàn)代人的服裝選擇觀，有利于我們今后踏上社會(huì)的發(fā)展和生活處事能力。二、研究的目的和意義利用問(wèn)卷調(diào)杳法，數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，選擇北京市順義區(qū)的人為施測(cè)對(duì)象。初步討論現(xiàn)代人的服裝選擇觀在性別和年齡層等人口學(xué)變量上的差異，及影響個(gè)人消費(fèi)觀念及行為的因素。有利于我們今后踏入社會(huì)的適應(yīng)和發(fā)展。三、研究?jī)?nèi)容1、介紹現(xiàn)階段服裝市場(chǎng)的概況?？偨Y(jié)商家吸引消費(fèi)者購(gòu)買服裝的方法。2、討論我國(guó)服裝市場(chǎng)的

4、弊端，及影響現(xiàn)代人服裝選擇因素的基本框架構(gòu)想。3、分別研究調(diào)杳中的服裝選擇情況，得出一些有借鑒意義的結(jié)論。四：研究假設(shè)1、我國(guó)現(xiàn)階段影響青年人消費(fèi)的主要因素是品牌，影響屮年人老年人消費(fèi)的主要因素是年齡，收入和質(zhì)地。2、現(xiàn)代人的年齡層次不同，收入不同，對(duì)品牌的看重程度不同，從而呈現(xiàn)出了在選擇觀上的不同。3、現(xiàn)代人的消費(fèi)選擇觀念在人口學(xué)變量（性別，年齡）上存在顯著差異。五、研究方法1、研究對(duì)象青年學(xué)生、中年人、老年人各30人，共發(fā)放問(wèn)卷90份，冇效回收率為100%2、研究工具本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法，所選用的問(wèn)卷為

5、：消費(fèi)者調(diào)查選擇問(wèn)卷。3、統(tǒng)計(jì)方法采用EXCEL對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理六、研究過(guò)程概述時(shí)間研究過(guò)程2009年1月研究小組成立及分工初步擬定研究計(jì)劃2009年1月組內(nèi)討論籌劃開題報(bào)告2009年2月問(wèn)卷調(diào)查設(shè)置，發(fā)放及回收2009年3月統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)査并總結(jié)2009年4月中期匯報(bào)2009年5月制定訪談?dòng)?jì)劃執(zhí)行訪談?dòng)?jì)劃好、并整理訪談內(nèi)容2009年5月整理課題資料2009年6月撰寫結(jié)題論文結(jié)題匯報(bào)七、研究結(jié)果分析與結(jié)論這次的研究性活動(dòng)學(xué)習(xí)，我們小組選擇了關(guān)于“影響服裝消費(fèi)行為的因素探析”。通過(guò)在街上隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行

6、調(diào)查研究。經(jīng)過(guò)小組分析得岀以下結(jié)論：1多數(shù)人比較注重品牌，認(rèn)為價(jià)值觀最能影響人們的選擇。Q1?您認(rèn)為購(gòu)買服裝時(shí)最應(yīng)該注重哪方面？A.品牌B.價(jià)格C.質(zhì)地Q2?您認(rèn)為在影響消費(fèi)者購(gòu)買服裝的以卜?因素中那個(gè)是最主要的?A.年齡B.收入C.價(jià)值觀曲上表得知：現(xiàn)代人的年齡，性別的不同反映出了人們?cè)谶x擇觀上的差異。大多數(shù)人比較注重品牌。在這之中青少年更是占了絕大一部分。述有，大多數(shù)人都認(rèn)為價(jià)值觀影響著人們的選擇。這就從側(cè)面反映出了人們正確選擇服裝的觀念述不確切。我們年齡小的人認(rèn)為品牌的價(jià)格能接受的就是好的，而年齡較大

7、的人就會(huì)認(rèn)為質(zhì)地好穿著舒服才是適合人們穿著的。這就表明了年齡的不同，人們認(rèn)識(shí)事物的價(jià)值觀也不同。而且冇些服裝還含冇令皮膚產(chǎn)生過(guò)敏反應(yīng)的化學(xué)物質(zhì)，對(duì)人體有一定害處。所以樹立正確選擇服裝觀念，能使我們能更加全方面的考慮問(wèn)題，還擴(kuò)充了知識(shí)，也對(duì)我們的身體有好處。7.2男性比女性更注重品牌，一個(gè)人的認(rèn)知（學(xué)歷）對(duì)消費(fèi)行為也有很大影響。在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，很多人認(rèn)為男性比女性更注重品牌，可能是為了吸引別人的注意力。而學(xué)歷的不同也深深影響著人們的消費(fèi)行為。高學(xué)歷的人對(duì)事物的價(jià)值評(píng)判會(huì)考慮的更全面更周到，較低學(xué)歷的人的價(jià)

8、值觀選擇觀往往呈現(xiàn)的第九比較單一了。而且一個(gè)人的生活環(huán)境，工作環(huán)境，購(gòu)物環(huán)境等都對(duì)人們的消費(fèi)行為冇著很大的彩響。Q3.您覺的是男性注重品牌還是女生更注重品牌？Q4?您認(rèn)為一個(gè)人的態(tài)度，認(rèn)知（學(xué)歷）對(duì)消費(fèi)行為有影響嗎?A.冇很大彩響B(tài).兩者Z間沒(méi)關(guān)系C.沒(méi)彩響Q5?如果您是一名學(xué)生，會(huì)不會(huì)不考慮價(jià)錢買口己喜歡的品牌服裝?A?會(huì)，因?yàn)槭敲艬.不會(huì)，價(jià)格太貴，沒(méi)必要■會(huì)，因?yàn)槭敲疲?5%■□會(huì)，因?yàn)槭敲撇粫?huì),太貴