試論電視媒介網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展空間

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1、我國傳統(tǒng)媒介利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播的時間并不氏。而電視媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播更是在20世紀90年代后才開始。目前，電視媒介實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要表現(xiàn)形式是在國際互聯(lián)網(wǎng)上興建口己的站點，利用互聯(lián)網(wǎng)這個新興媒介的優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)媒介的不足。因此，關(guān)注電視媒介網(wǎng)站的發(fā)展狀況有助于我們對媒介網(wǎng)絡(luò)傳播的理解.口2000年開始，我國大部分電視媒體的網(wǎng)站己經(jīng)進入到一個相對成熟的發(fā)展階段，無論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還是網(wǎng)站內(nèi)容都較此前有了長足的進步。同時,我國互聯(lián)網(wǎng)也普及開來，網(wǎng)民數(shù)量達到了驚人的規(guī)模。從那時起?筆者就一直留意國內(nèi)電視

2、媒體網(wǎng)站的發(fā)展和變化，也一直在思考我國電視媒介的發(fā)展戰(zhàn)略和應(yīng)對策略。在思考中，筆者注意到了下列一些事實與征象。比如，中國廣電業(yè)的結(jié)構(gòu)在快速調(diào)整，廣電業(yè)面臨的外部環(huán)境與政策規(guī)則正在醞釀變化，以網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介基本技術(shù)的革命性進展對媒介形態(tài)的影響日趨明顯。特別是隨著中國網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的日益成熟和基于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的國際媒體競爭格局的形成，中國電視業(yè)必須在不斷變革和完善中生存、發(fā)展。各種因素以及隨后可能發(fā)生的趨勢性變化，會制約、影響我國電視媒體的競爭能力和發(fā)展速度，并要求電視媒體的運行方式與發(fā)展戰(zhàn)略隨之調(diào)整。

3、能否從戰(zhàn)略高度把握其變化趨勢，充分利用這樣的變化帶來的機遇，減弱或控制對電視業(yè)的沖擊,對我國電視媒體下一步發(fā)展非常重要。對于我國電視媒體而言，在變革時期與激烈競爭的環(huán)境下，最重要的選擇是發(fā)展方向與發(fā)展戰(zhàn)略選擇。選擇的重要依據(jù)是判斷影響未來發(fā)展的基木因素與變量。對新聞媒介而言，就要以戰(zhàn)略思維對可能影響新聞媒介發(fā)展的諸多趨勢性變化作前瞻性判斷，即使這樣的判斷不夠精確，也可啟迪人們進一步思考:即使有所偏養(yǎng)，人們在證實、證偽中，也可獲得更有價值的發(fā)現(xiàn)。在這樣的思路下，本文從我國電視媒體網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀切入，深入探

4、討了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對當今我國電視媒體生存與發(fā)展的影響，分析了我國電視媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中出現(xiàn)的問題、原因以及應(yīng)對策略，尤其是在我國電視媒體網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的問題、原因的分析上，筆者提出了一些口己的見解。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)的傳播理論和當今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的最新發(fā)展動態(tài)，對我國屯視媒體未來可能呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢作出了預(yù)測和判斷，力求得出-?些對我國電視媒體未來發(fā)展有益的認識。應(yīng)當說明，這些預(yù)測和判斷主要是從發(fā)展的角度提出的，建立在對一些己經(jīng)發(fā)生的事實冷靜分析的基礎(chǔ)之上。同時,更是建立在對我國新聞媒介事業(yè)的關(guān)心和期望

5、它更快發(fā)展的基礎(chǔ)之上。一、我國電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播興起的社會背景（-）電視媒介的傳播形態(tài)傳播形態(tài)，即媒介的生存狀態(tài)（包括媒介的外部形態(tài)和作為內(nèi)部結(jié)構(gòu)的傳播符號）、生存依據(jù)、傳播的方式方法（包括受眾接受媒介信息的形式和途徑）以及由此展示的媒介功能與特征。作為人類史上最偉大的發(fā)明之一——電視，自1936年在英國倫敦市郊亞丿力山大宮的電視臺第一次開播以來，丿力經(jīng)70多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，如今已發(fā)展成為世界上最具影響力和競爭力的現(xiàn)代化大眾傳播媒體，成為人類生活屮不可或缺的組成部分?？梢院敛豢鋸埖恼f,離開了電視的現(xiàn)代社會是

6、難以維系的，人類生活也將如沙漠般乏味。同時，電視以其豐富的信息資源，完善的傳輸網(wǎng)絡(luò)和龐大的受眾群體構(gòu)成一個具有相當規(guī)模的信息產(chǎn)業(yè)，不可或缺的成為國民經(jīng)濟當屮具冇深遠社會影響和巨大經(jīng)濟價值的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。作為當今世界最強勢媒休，電視媒介從外部形態(tài)上看，是一個成建制的社會單位，是一個擁冇獨立運營的場地、設(shè)備和標志的直觀可感的實體。如電視臺、廣播公司等實體單位。同時電視媒介給受眾的直觀形彖述表現(xiàn)為寬度大于高度的矩形結(jié)構(gòu)式的電視機，它借鑒劇院和音樂廳的舞臺設(shè)計，以便展現(xiàn)全景式的三維場景，冇利丁?受眾構(gòu)想視覺外景

7、物和生活環(huán)境。此外，電視的信息保存形態(tài)也是直觀可感的，如各式各樣的錄像帶、光盤等。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)上看，傳統(tǒng)的電視媒介通常是以線形、按時間順序的方式展示傳播內(nèi)容,呈現(xiàn)出線形和全景式結(jié)構(gòu)。這樣的信息結(jié)構(gòu)存在的弊端是受眾只能被動的從媒介那里接受信息，只能按照媒介的安排獲取新聞，而不是根據(jù)自己的需要、興趣各取所需。所以在比爾?蓋茨看來，電視是一種被動的娛樂，而人們希望的是一種交互性娛樂。在今天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)統(tǒng)治的時代，電視的這種單向傳播特性必然要受到網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)和改造。目前正在迅猛發(fā)展的數(shù)字化電視己經(jīng)朝著交互性、多媒體性的

8、方向前進?？梢灶A(yù)見的是，未來電視的傳播形態(tài)將因為數(shù)字化的改造而發(fā)生大的變化。構(gòu)成電視媒介的視聽符號系統(tǒng)是其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的另外一個組成部分。它由作用于視覺的畫面與文字符號和作用于聽覺的冇聲語言符號兩個子系統(tǒng)組成。作用于視覺的畫面語言包括新聞現(xiàn)場畫面、新聞人物形象、主持人形象、播音員或記者形象以及構(gòu)成人物形象和新聞現(xiàn)場的形體、表情、服飾、色彩和空間等造型符號；作用于視覺的文字符號就是指屯視屏幕中岀現(xiàn)的任何文字。作用于聽覺的有聲語言符號通常包括播音語