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《萬豪酒店市場營銷策略研究（畢業(yè)論文）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國礦業(yè)大學(xué)木科生畢業(yè)論文姓名：學(xué)號：21070528學(xué)院：應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專業(yè)：旅游管理論文題目：寧波萬豪酒店市場營銷策略研究專題：扌旨導(dǎo)教師：職稱副教授隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和市場資源的□益豐富，酒店行業(yè)也進入了一個高速發(fā)展的黃金時代。雖然2009年的金融危機給酒店行業(yè)帶來了巨大沖擊，但是隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，四、五星級酒店如南后春筍般遍地開花，酒店行業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在這樣復(fù)雜的競爭壞境中，想要保持相對的競爭優(yōu)勢，酒店的營俏策略必須要求推陳出新，改變傳統(tǒng)的營銷思路和模式，制定并實施適合自C酒
2、店的營銷策略，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文將以飯店寧波力?豪研究對象，分析寧波萬豪酒店在營銷工作中所存在的問題，運用宏觀環(huán)境分析，STP分析、SWOT分析法分析，針對這些問題提出一些具體解決方案。期望通過該研究的應(yīng)用，拓展?fàn)I銷思路，形成寧波力豪酒店在競爭中的差異化優(yōu)勢地位。也希望通過這篇論文分析，能夠為我國酒店企業(yè)實施有效的營銷策略起到一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：萬豪；市場營銷；策略ABSTRACTAlthoughtherapiddevelopmentoftheeconomyandm
3、arkettheincreasinglyrichresources,thehotelindustryhasenteredarapiddevelopmentofthegoldenage.Althoughthefinancialcrisisin2009tothehotelindustryhasbroughtahugeimpact,butalongwiththeeconomicrecovery,fourandfivestarhotelspringingupblossomeverywhere,theho
4、telindustryisfacingunprecedentedopportunitiesandchallenges.Insuchacomplexandcompetitiveenvironment,wanttoremainrelativelycompetitiveadvantage,hotelmarketingstrategiesmustasknew,changethetraditionalmarketingideasandpatterns,theformulationandimplementa
5、tionofsuitsyourhotelmarketingstrategy,suchabilityinthefiercemarketcompetition.NingboMarriottHotel,thisstudywillanalyzetheNingboMarriottHotelinthemarketingoftheproblems,theuseofmacro-environmentalanalysis,STPanalysis,SWOTanalysismethodfortheseproblems
6、specificsolutions.Throughtheapplicationofthestudy,developmarketingideas,theformationofNingboMarriottHotelinthecompetitiondifferentiatedadvantage.Hopethatthroughthispaperanalysisofhotelcompanycanimplementeffectivemarketingstrategiesplayareferencerole.
7、Keywords:Marriott;marketing;strategies1緒論11」研究背景11.2研究目的和意義I2寧波萬象酒店概況12.1寧波萬豪酒店簡介12丄1萬豪酒店品牌介紹12.1.2寧波萬豪酒丿占22.1.3寧波刀豪酒店營銷狀況22.1.4寧波萬豪酒店存在的營銷問題33寧波萬豪酒店營銷環(huán)境43.1寧波萬豪酒店宏觀環(huán)境分析43.1.1政治環(huán)境43」.2經(jīng)濟環(huán)境43.1.3自然環(huán)境53」.4社會人文環(huán)境53.1.5技術(shù)環(huán)境53.2寧波萬豪酒丿占SWOT分析6321優(yōu)勢分析63.2.2
8、劣勢分析63.2.3機會分析73.2.4威脅分析74寧波萬豪酒店STP戰(zhàn)略營銷分析84」萬豪酒店市場細分84.2萬豪酒店口標(biāo)市場選擇94.3萬豪酒店市場定位115寧波萬豪酒店的營銷策略分析115」關(guān)系營銷策略115.1.1內(nèi)部的員工關(guān)系115.1.2外部的賓客關(guān)系135.2價格策略14521客房定價策略145.2.2菜單定價策略165.3產(chǎn)品創(chuàng)新策略165.3.1改進型產(chǎn)品策略175.3.2仿制型產(chǎn)品策略185.4促銷策略18結(jié)語20參考文獻21翻譯部分22英文原文22屮文譯文27致謝301緒論
