喜力啤酒案例分析

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1、“喜力”平面設計案例分析吳夢雪(包裝設計藝術(shù)學院藝術(shù)設計學1002班10407300205)1.品牌介紹總部位于荷蘭,口由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒,憑借著出色的晶牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證,成為全球頂級的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷,其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費者的認可。喜力是一種主要以為蛇麻子原料釀制而成的,口感平順甘醇,不含枯澀刺激味道的啤酒。另外喜力品牌象征自然、新鮮和生命活力的綠色平和瓶裝,展現(xiàn)給消費者的是綠色健康的消費內(nèi)涵,與消費者倡導的綠色生活和符合,因此喜力啤酒能夠充分的迎合對健康散感較高的消費者的需求。喜力啤酒的包裝隨著時代的進步不斷地更替,富有

2、有待該,更加符合消費者的需求。對于全球的消費者來說,喜力是一位都市雅痞,它風趣幽默,時尚而獨具品位。喜力是將幽默這個創(chuàng)意融入骨子甲的品牌,它無時無處不在演繹著快樂的主旋律。2.平面廣告賞析喜力平血廣告的創(chuàng)意耍領(lǐng)都是以不同的環(huán)境和怪狀的瓶子為中心,下方加一行品牌英文簡寫“Heineken”,另外在圖片中適當?shù)募由虾啙嵉闹黝}的描述,如"EnjoyHeinekenParty或uThirstfornewexperience”,從使得產(chǎn)品的獨特性準確地反映出來,同時把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引消費者,但更重要的是與視覺關(guān)聯(lián)的標題措辭與引發(fā)的奇想賦予了平而廣告無窮的魅力和奧妙。1.1“開啟

3、”喜力Thelastwordinbeer運用共同元素“啟瓶器”和底部英文、瓶蓋圖案。營造一個電影院的氛圍,以喜力作為主角供人們欣賞,中心主題突出,整體造型獨特,特別是啟瓶器寓意的觀眾Thelastwordinbeer一個人在房間里安靜—狀”書誌存翠顯得十分融洽,背景虛化處理。夕陽下的海中央擺放著喜力,四周魚兒游著〉遠方漂泊著一枚船只,意境獨特。點、線、面的共同運用。Thelastwordinbeer共同運用的暖色調(diào)的好比,較之溫和綠色的喜力瓶身為黑暗中的亮光,啟瓶器的倒影映照著給人無際的遐想。Thelastwordinbeer“callme”,電話亭的設計增加了家的溫馨。圖7當ttKB

4、n^Heinekeri法國輝煌成就凱旋門前六幅“開啟再力”綠色的瓶身與較暖色調(diào)的背景形成反差,形象突出。人們都知道“啟瓶器”是開啟啤酒的工具,設計師獨具匠心的元素創(chuàng)造,讓“喜力”啤酒更加的新穎獨特,如同是開啟“喜力”啤酒的大門。1.1“世界”喜力畢加索曾經(jīng)說過“從藝術(shù)觀點來看,沒有將具體的形式或抽象的形式,只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式?!倍@種形式就是一種變現(xiàn),喜力瓶酒的平而廣告垂點就是體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上,時注意,而不是創(chuàng)意。諸如世界系列的,創(chuàng)意可能只有一個,就是通過當?shù)氐奶厣挛飦肀憩F(xiàn)喜力啤酒的,而出彩的是是沒衣服廣告的元索不同導致表現(xiàn)也不同。荷蘭著名的風車,以喜力啤酒為底座

5、,綠色的顏色充滿著整張設計英國倫敦塔橋,橋身以¥力晶牌標志為橋身更加醒Ho圖9希臘神廟位丁雅典衛(wèi)城石灰?guī)r的上崗上,品牌標志依舊位于正面,喜力啤酒則在右下方。中國氏城圖11中國萬里長城吐界文化遺產(chǎn),將中國的傳統(tǒng)經(jīng)典融入到喜力中去,并在廣告的下方標注,從而喚起中國的消費者對喜力的喜愛。透過長城,馬上聯(lián)想起“中國”,將注意力集中到長城上時會發(fā)現(xiàn)印有"Heineken"字樣的酒瓶標注。這一系列廣告創(chuàng)造出一個一個的經(jīng)典,“世界喜力”系列,創(chuàng)意就是通過當?shù)氐奶厣挛飦肀憩F(xiàn)喜力啤酒,綠色的色彩為主色調(diào),左上方為“舉壯馳名的獨特風格……卓力170多個國家”,顯示著喜力已經(jīng)遍布全世界。1.1“多變”喜力

6、熱帶的雨林,喜力啤酒瓶身改變了以往的造型,瓶身圜潤,色彩也出現(xiàn)了白色調(diào)。用一個個瓶身豎垃的排列著,醒目處為綠色酒瓶帶領(lǐng),如同沙漠中行走的人們。一槊無際右著無限的延仲橙紅色大膽的色調(diào)的運用畫血對比感十分強烈,山體裂縫處喜力瓶身切入其中,主題突出圖15藍天白云,綠草茵茵,天空飄浮著白色的“氣球”,氣球內(nèi)部為綠色的喜力啤酒,微微露出有著畫龍點睛Z筆?!岸嘧兊南擦Α睙o論出于什么樣多變的環(huán)境中都是焦點,雨林中、沙漠中、斷崖下、草原屮,設計師都能很好的突出表達物,通過不同主題突出了喜力酒瓶的獨特多變的外形,這也是喜力酒廣告區(qū)別于其他酒類廣告并且被消費者所接受的獨特Z處。1.總結(jié)3.1“喜力”的獨特

7、之處喜力啤酒平血廣告在基本形式上是不變的,所有的平血廣告類型都將焦點集中與瓶身這一載體,同時以“Heineken”為主要的標識,加上相應的單詞或詞組,這個詞是與消費者易于溝通的廣告詞,其創(chuàng)意也是是通過千變?nèi)f化的不同主題來闡述展現(xiàn)的從而突出喜力酒的不同之處。喜力啤酒的平面廣告的內(nèi)容上,基本是以一些比較著名的標志性的事物來展示的,并沒有著重說明產(chǎn)品功能和特點,這使得喜力平面廣告有著更加特別的韻味要我們慢慢殆味,同樣在視覺與感覺上都有一定的沖擊力。3

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