資源描述:
《喜力啤酒介紹》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、喜力啤酒國際第一啤酒品牌目錄前言品牌介紹品牌廣告品牌策略前言在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,啤酒已演變成如今的追求風味奇特或天然,營養(yǎng),清純,包裝柔和等等“心里消費”以及“跟著廣告走”的“品牌消費”。作為排名第一的國際啤酒品牌,世界第二大的啤酒集團,品牌在50個國家中與超過110個的啤酒公司聯(lián)營生產(chǎn),產(chǎn)品在170多個國家和地區(qū)里銷售的荷蘭喜力(Heineken)啤酒無疑是你最佳選擇。第一部分品牌介紹品牌發(fā)展史問世:1863,喜力啤酒公司創(chuàng)建于荷蘭的阿姆斯特丹。1863年,杰拉德.喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當時最大的啤酒廠,名字叫‘草堆’
2、,為了生產(chǎn)最好的啤酒,喜力先生幾乎走遍了世界,去尋找最好的配料,他還特意的建立了一座私人圖書館,所有的書都是關(guān)于釀酒的。1886年,ELION博士將當時的許多釀酒廠中的一間獨立出來,作為自己專門的實驗對象。于是出現(xiàn)了一個名字叫‘喜力A級’的釀酒廠。這對喜力后來的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用,是喜力口味標準的制定者。1893年喜力獲得了一項特殊榮譽“外交榮譽獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。1917年喜力先生的兒子接管了公司,他把對釀造技術(shù)的研究工作當作自己的事業(yè)。第一次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進程,美國對酒類的禁運停止后喜力迅速
3、成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話:“13年來,第一批合法進口的啤酒已于昨日運抵,這是從鹿特丹運來的100加侖喜力啤酒?!?953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導,他為品牌的識別立了很大貢獻,創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色,把HEINEKEN品牌標志中的三個英文字母E巧妙的設(shè)計為微笑的嘴巴。90年代中期,喜力啤酒公司進入了中國市場產(chǎn)品分析Heineken屬于清淡型啤酒,符合亞洲人的消費習慣而且相對來說,不易醉人,可促使人們適當增加飲用次數(shù)。喜力啤酒屬中高檔產(chǎn)品,沒有低端
4、等大眾化產(chǎn)品。1.品質(zhì)獨特產(chǎn)品以色淺,質(zhì)優(yōu),味純,氣足的特點而著稱,從而引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費潮流。2.產(chǎn)品包裝特色喜力的啤酒瓶瓶身獨特,質(zhì)感均勻,晶瑩剔透,觀感遠較目前大部分啤酒瓶好,整個產(chǎn)品系列采用獨有的劃綠色的基調(diào),給人以清新感。尤其是小巧的330毫升的玻璃瓶裝,很適合酒吧中的情調(diào)。3.獨到的產(chǎn)品特色消費者對原裝進口產(chǎn)品存在心理上的認同,特別是高檔產(chǎn)品。因此,喜力啤酒采用原裝進口的方式,既有利于質(zhì)量的保證,也有利于品牌宣傳。目標市場以年輕人為主要的廣告對象目標消費群,先是確定25~35歲的男性,他們的生活形態(tài)是:平常不喝啤酒
5、以外的烈酒,熱愛生活,對運動和時裝非常有興趣,喜歡多姿多彩的休閑活動。這個對象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。喜力啤酒標志喜力啤酒瓶身近照第二部分品牌廣告平面廣告系列一平面廣告系列二“暗殺”喜力系列平面廣告系列三“喜力”世界平面廣告系列四當然是喜力平面廣告系列五Heinekenhalloweennight你如此性感......平面廣告系列六事情就是這樣開始的......事情就是這樣開始的......夠交情,就不用表面文章有的人只和他一杯到底有些朋友你會和他一輩子到底酒雖然空了,心卻都是滿的對味
6、才能對位平面廣告系列七平面廣告系列八大型戶外招貼廣告平面廣告系列十Thirstfornewexperience平面廣告系列九Enjoyheinekenparty第三部分品牌策略喜力啤酒長青的奧秘高標準的產(chǎn)品品質(zhì)適應世界各地啤酒市場的差異對消費者信息的掌握與應變“喜力啤酒的酒瓶都經(jīng)過二次蒸餾消毒”如何在強手的圍追堵截中突出重圍,在綜合分析了競爭環(huán)境和對手的競爭策略后,喜力終于找到了解決問題的辦法?!跋擦ζ【频木破慷冀?jīng)過二次蒸餾消毒”這句經(jīng)典的廣告語誕生了??匆娏藛幔窟@的確是一個絕妙的好空子。它的閃光點在于它首次提出了這一訴求點,別的
7、啤酒制造商甚至都沒有想到過。于是喜力抓住了隱藏在人們心底深處的,甚至被消費者自己都忽視了的潛在心理需求——“對啤酒瓶干凈衛(wèi)生的需求”。當人們看到這一訴求時,就想到這個品牌啤酒的衛(wèi)生標準是這么的高,畢竟是“進口貨”嘛,于是人們便牢牢地記住了它——喜力啤酒。特定的推銷方式喜力啤酒公司,為每個市場制定廣告特定的推銷方式。在法國和意大利具有傳統(tǒng)葡萄酒文化的國度,他們推銷喜力啤酒作為適合各種場合的飲料。在遠東地區(qū),荷蘭啤酒商把目標鎖定在年輕的自由職業(yè)者,把喜力當作是一種很有品味的歐洲文化來宣傳。在美國,喜力也作為是一種身份地位的象征,一種歐
8、洲進口的高消費產(chǎn)品。最終喜力可能屈服于文化偏好,為沙特市場開發(fā)了一種特殊的低酒精飲料。喜力:在全球售賣快樂在強調(diào)口味和消費習慣的啤酒領(lǐng)域,要誕生一個全球品牌是多么不容易,“不賣啤酒,賣快樂”是喜力唯一的秘方。喜力相信無法用一種真實的口味取悅?cè)蚋鞯?/p>