寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究【文獻(xiàn)綜述】

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1、文獻(xiàn)綜述寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究紅色旅游起源于上個(gè)世紀(jì)六七十年代文革期間，紅衛(wèi)兵瞻仰革命圣地的熱潮，它是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地，標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史，革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)，參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。近年，紅色旅游發(fā)展迅猛，成為大眾矚目的焦點(diǎn)。它不但有力地弘揚(yáng)了時(shí)代精神的主旋律、配合了黨和國(guó)家的重大政治活動(dòng)、產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)也極大的促進(jìn)了其自身的發(fā)展。積極發(fā)展紅色旅游，有利于傳播先進(jìn)文化、提高人們的思想道德素質(zhì)，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育效果，

2、給人們以知識(shí)的汲取、心靈的震撼、精神的激勵(lì)和思想的啟迪，從而更加滿懷信心地投入到建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)之中。紅色旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)于滿足旅游需求、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁、開(kāi)拓更廣闊的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，具有積極作用。近年來(lái)，我省紅色旅游發(fā)展迅速。2008年，全省紅色旅游景區(qū)共接待游客890萬(wàn)人次，境外游客達(dá)20萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)30多億元。同時(shí)，紅色旅游建設(shè)力度不斷加快，2008年共投入約5億元資金建設(shè)紅色旅游景區(qū)，紅色旅游建設(shè)已形成政府主導(dǎo)，多元投資的新格局。紅色旅游精品線路不斷優(yōu)化，目前，我省紅色旅游景區(qū)已有

3、機(jī)串聯(lián)，形成相互合作、聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的大區(qū)域發(fā)展格局。但是一個(gè)旅游目的地能否吸引足夠的客源，關(guān)鍵看它是否有適應(yīng)市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說(shuō)，目前紅色旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題還比較突出。王國(guó)梁，帥建平（2007）認(rèn)為當(dāng)前紅色旅游開(kāi)發(fā)已成熱潮，目前還存在一些地方景點(diǎn)趨同，缺少特色，很難吸引人；區(qū)域協(xié)調(diào)與合作不夠；社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益及環(huán)境效益不高等問(wèn)題。應(yīng)發(fā)揮政府在紅色旅游開(kāi)發(fā)中的主導(dǎo)作用，整體規(guī)劃，區(qū)域協(xié)調(diào)；應(yīng)加大投資力度，加強(qiáng)對(duì)紅色景區(qū)的“硬件”、“軟件”綜合開(kāi)發(fā)；應(yīng)加快紅色旅游由事業(yè)接待型向文化產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變；加大宣傳力度，精心打造具有特色的紅色

4、旅游品牌。4劉辛田，盛正發(fā)（2009）認(rèn)為紅色旅游所依托的旅游資源帶有明顯的政治色彩,在崛起和發(fā)展的過(guò)程中與革命傳統(tǒng)教育密不可分,其發(fā)展特征有別于其他專項(xiàng)旅游。他們是從四個(gè)方面來(lái)闡述這一發(fā)展特征的：紅色旅游受?chē)?guó)家特殊的政策扶持，紅色旅游的市場(chǎng)吸引力有限，紅色旅游以觀光產(chǎn)品為主體，紅色旅游的客源消長(zhǎng)有明顯的規(guī)律性。由于紅色旅游有別于其他旅游形式,其發(fā)展存在諸多不足,在政策扶持消退后其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限,因此他們認(rèn)為對(duì)紅色旅游的發(fā)展應(yīng)進(jìn)行深入的再思考,尋求新的紅色旅游可持續(xù)發(fā)展理念。王苗（2009）認(rèn)為當(dāng)前旅游學(xué)者以及其他相關(guān)人士更多關(guān)注的是

5、紅色景區(qū)的深度開(kāi)發(fā)和主題營(yíng)造方面問(wèn)題，而對(duì)其他領(lǐng)域較少涉及。紅色旅游是一個(gè)系統(tǒng)性、綜合性、關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的整體，其開(kāi)發(fā)中存在著“木桶效應(yīng)”，即：任何一個(gè)環(huán)節(jié)的不協(xié)調(diào)都會(huì)影響到旅游者的最終體驗(yàn)以及紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此王苗以旅行社存在的問(wèn)題作為突破口，發(fā)現(xiàn)紅色旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，紅色旅游人才缺乏，紅色旅游的開(kāi)發(fā)力度不夠三方面的問(wèn)題。并針對(duì)這三方面的問(wèn)題，提出了針對(duì)性建議。2009年，閻友兵，陳非文，方世敏，劉建平（2009）對(duì)6個(gè)城市紅色旅游經(jīng)典景區(qū)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明，全國(guó)紅色旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,其政治功能、文化功能和經(jīng)濟(jì)功能均得

6、到較為成功地體現(xiàn),較好地達(dá)到了中央發(fā)展紅色旅游的重要目的。但紅色旅游景區(qū)還普遍存在著管理體制不健全、講解內(nèi)容單調(diào)枯燥、游覽項(xiàng)目單一、設(shè)施設(shè)備不全、旅游商品開(kāi)發(fā)落后等問(wèn)題,急需從體制機(jī)制、講解內(nèi)容與技巧、陳展觀念與手段、游覽項(xiàng)目設(shè)置、旅游商品開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新,以保證和推動(dòng)紅色旅游向更高更深層次發(fā)展。徐仁立（2009）借鑒國(guó)外紅色旅游開(kāi)展發(fā)展他們非常重視紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；重視品牌性；“紅”、“綠”結(jié)合；重視所謂“黑色旅游”資源開(kāi)發(fā)；充分發(fā)掘和利用各種重要節(jié)日、紀(jì)念日、紀(jì)念物中蘊(yùn)藏的旅游教育資源；重視展覽或游覽方式；重視對(duì)青少年的教育

7、。王東峰（2006）從景區(qū)和紅色旅游產(chǎn)品兩方面闡述了紅色旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，從而得出結(jié)論認(rèn)為發(fā)展紅色旅游，必須站在旅游產(chǎn)業(yè)的角度，牢固樹(shù)立市場(chǎng)觀念；要根據(jù)紅色旅游的本質(zhì)特征和內(nèi)在要求，盡快把資源轉(zhuǎn)化為富有吸引力的具體項(xiàng)目和線路；必須增強(qiáng)紅色旅游的自我發(fā)展能力；必須實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，增加政府前期導(dǎo)向性投入；必須改革現(xiàn)有體制，吸引社會(huì)力量廣泛參與；就必須加強(qiáng)區(qū)域合作，共同打造精品線路。羅文斌（2006）認(rèn)為要開(kāi)發(fā)紅色旅游必須要遵守五大原則：開(kāi)放性原則，系統(tǒng)性原則，創(chuàng)新性原則，節(jié)約性原則和市場(chǎng)性原則。并且要著眼于資源、系統(tǒng)、市場(chǎng)、形象和產(chǎn)

8、品這五大著眼點(diǎn)。并且他認(rèn)為傳統(tǒng)的觀光講解模式是紅色旅游體現(xiàn)教育功能的基本途徑，要繼續(xù)完善觀光游覽產(chǎn)品的內(nèi)容，提高其易接受性；要建立一種能適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的紅色體驗(yàn)產(chǎn)品模式，通過(guò)利用各種高科技手段和技術(shù)，讓游客自主地融人到