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1、淺談色彩在商品包裝中的作用摘要：商甜包裝作為商品極為重要的部分，不僅是商甜必不可少的外衣，對商品有著保護(hù)作用，便于運輸、銷售和誘發(fā)消費者購買欲的作用,同時也是作為商品制造企業(yè)的形象縮影。包裝上的色彩作為商品包裝設(shè)計中的重要元素，不僅起到美化商品包裝的效果，而口在商品營銷的過程中也起著不可忽視的重要功能。因此，包裝設(shè)計中的色彩對包裝有著及其重要的作用。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；色彩；商品；消費者中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312(2013)20-0078-01一、商品包裝設(shè)計屮的色彩的重要性商品包裝設(shè)計中的色彩是最能引起消費者注意的因素，
2、使商品的性能得到體現(xiàn)，對商品起到一定的美化效果，并會使消費者有效地識別。商品包裝設(shè)計中的色彩在現(xiàn)代商品包裝上的準(zhǔn)確應(yīng)用，會隨著社會的進(jìn)步與人們W美的提高而變得越為重要。二、商品包裝設(shè)計屮的色彩在商詁包裝設(shè)計上的作用(-)個性色彩情感語言可以樹立商品品牌形象目前，市場的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，商家要想獨樹一幟，必須找到自己的定位，要走出一條別具一格的道路。這就要求商家運用獨到的語言，風(fēng)格,與眾不同的表現(xiàn)手法，形成自己的色彩品牌形象?！拔骞鹊缊觥钡姆奖忝姹闶且粋€很好的案例。市場上的方便面包裝都以暖色為主。而“五谷道場”的方便面推陳出新，使用黑白配色這一極少在食品包裝中
3、出現(xiàn)的色彩搭配，大膽地采用和諧的比例分割，吸引了消費者的眼球。（二）色彩在商品包裝設(shè)計中的運用能促進(jìn)商品的銷售商品包裝色彩設(shè)計中，準(zhǔn)確地運用色彩能夠更好地促進(jìn)銷售。例如在茶葉類的包裝中，“中國名茶”包裝上所運用的色彩恰到好處地完成了商品的推廣。它采用了兩種不同色系的包裝色彩給人不同的心理感受。淡綠色的設(shè)計給人寧靜，舒適的感覺。另一款淺棕色的包裝色彩設(shè)計則營造出一種人氣之感。正是由于商品包裝的色彩本身迎合了消費者的生理，心理特點，引起了消費者的購買欲。山此便促進(jìn)了商品的銷售。（三）色彩在商品包裝設(shè)計中具有宣傳商品的作用據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺感官在觀察物體時
4、，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%,而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%,造型占40%。在當(dāng)今市場，只有釆用新穎別致的包裝色彩，能夠瞬間吸引消費者的注意,才會更好地推廣與宣傳商品。例如美國可口可斥的“可口可樂”飲料包裝,包裝上的主打色紅色卻從未改變，紅色體現(xiàn)出年輕人的活力，并寓意著公司的蓬勃發(fā)展。（四）色彩在商詁包裝設(shè)計屮具冇識別記憶功能現(xiàn)在人們在購買商品時，不僅會留意商品的包裝形狀，更會關(guān)注包裝的色彩。這就要求設(shè)計師設(shè)計出的各種色彩，可以使消費者能夠清晰明確地辨別。使人們在購買商品的過程中能夠迅速又準(zhǔn)確地找到屬于自己的商品。心理學(xué)中把消費者的注意化
5、分為有意注意和無意注意兩種。消費者首次接觸到一種商品時，對商品包裝的注意是無意注意，但當(dāng)消費者第二次購買同一種商品時，就會對其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。這就要求設(shè)計師根據(jù)商站的特性設(shè)計出合理的包裝色彩，色彩與包裝達(dá)成呼應(yīng)，和諧，更好地推廣商品。（五）商品包裝設(shè)計中的色彩可以使消費者對商品產(chǎn)生信任感通常來說，消費者第一次接觸某件商品時，購買欲大多是由消費者對商品的信任程度來決定的。首先，消費者會對商品的外觀設(shè)計做一個整體的評價，之后去考慮是否購買。所以要依據(jù)商品本身特征，來設(shè)計出符合商品的顏色，從而與消費者達(dá)成信任的共鳴。三、包裝設(shè)計中的色彩在商品包裝設(shè)計上的準(zhǔn)
6、確定位商品包裝設(shè)計的色彩應(yīng)該體現(xiàn)商品的特性。每類商品都有各自傾向的色彩，需要借助色彩來區(qū)分。因此，就要求商品包裝的色彩必須符合商品的特性。只冇恰當(dāng)?shù)剡\用，才會使消費者的身心得到放松與慰藉。商品包裝設(shè)計的色彩應(yīng)該體現(xiàn)商品的檔次和銷售方式，不恰當(dāng)?shù)纳唐钒b設(shè)計的色彩會降低商品的檔次，使商品的價值得不到很好地體現(xiàn)。商品包裝設(shè)計的色彩要體現(xiàn)特定的消費人群的審美要求，不同的消費群體對色彩的偏好存在差異，因此対色彩的好惡程度會因性別，年齡等因素差別很大。通常來講，成人往往偏愛暗色調(diào)，明度、純度都比較低，符合成人穩(wěn)重、雅致的性格特征。而兒童用品的包裝用色就普遍傾向于淺色
7、調(diào)，明度、純度都較高的配色迎合了兒童歡快，開朗的形象?？傊?，企業(yè)只有在生產(chǎn)，銷售商品的過程中，充分了解消費者的愛好與心理，才會更好地體現(xiàn)出色彩在包裝設(shè)計中的作用，才會更好地推廣包裝，同時色彩的感情的傳達(dá)會使我們的生活變得更加賞心悅目，多姿多彩。參考文獻(xiàn)：［1］朱鄂湘?色彩在經(jīng)濟商品屮的重要作用?安徽農(nóng)學(xué)通報［J1.2007年23期.
