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《企業(yè)品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義研究隨著全球經濟一體化的不斷推進，各國企業(yè)都面臨著強大的競爭壓力。同行業(yè)內產品、技術、服務甚至市場開拓渠道都逐漸出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，這使得企業(yè)之間競爭的差異化越來越小，為瞭保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，各個企業(yè)都開始重視品牌的建設與發(fā)展,建立起強大的品牌競爭優(yōu)勢一、品牌戰(zhàn)略的含義品牌對於企業(yè)來說，是一種無形資産,是用於識別特定消費者或者特定消費群體的，是一種錯綜復雜的象征，是商品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告形式的整合。在當代社會中,品牌的含義更加具有象征性、體驗性，它表達的是企業(yè)的產品或服務與消費者之間的關系。品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為瞭提
2、高品牌的競爭力，在質量、價格、營銷及管理等方面進行的全局性的戰(zhàn)略選擇。通過創(chuàng)立品牌形成良好社會形象，提升產品知名度，並以品牌為知名度來開拓市場，培養(yǎng)消費者對品牌的認知度和忠誠度，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報。目前，品牌戰(zhàn)略已經成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心，也是保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路品牌戰(zhàn)略的關鍵是在同行業(yè)産品越來越趨於同質化的情況下，使開發(fā)的同質化產品體現(xiàn)出異質性。判斷一個品牌是否具有強大的競爭力，不是企業(yè)傢、經濟學傢，而是消費者，消費者在購買過程中，受各種因素的影響，會選擇那些超越同類產品，具有明顯特點的品牌産品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，是一項系統(tǒng)的、復雜的工程。品牌
3、戰(zhàn)略的實施必須包括兩個方面：一方面是品牌的形成策略與技術研究；另一方面是品牌的經營策略研究二、品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義現(xiàn)代社會已經步入知識、信息經濟時代，技術的創(chuàng)新速度不斷加快，從而大大降低瞭企業(yè)的市場進入壁壘，同時，產品、技術、服務等方面的競爭逐漸趨於平穩(wěn)，使得同行業(yè)的競爭者急劇增加,從而給消費者提供瞭較為寬廣的選擇空間；這迫使企業(yè)逐漸把競爭的重點放在塑造知名品牌，通過品牌優(yōu)勢在消費者心目中建立獨一無二的突出地位與獨特形象，形成企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。因此實施品牌戰(zhàn)略就成為企業(yè)的必然之舉從這個角度來說,企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與市場競爭的核心力量，在現(xiàn)代經濟活動中
4、，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)來說具有重要的意義（一）增加企業(yè)產品的市場競爭力因為品牌作為一個集合概念，包括產品質量、技術、形象、功能、效用等多方面的內容，因此品牌具有產品識別的功能，企業(yè)通過品牌對消費者的産品購買起著導向作用由於信息的不對稱，消費者對產品的瞭解是不全面甚至是錯誤的，消費者對於某一產品的需求偏好也並不是完全清楚，其購買行為在一定程度上是不理性的。品牌能夠對人的心理產生影響作用，使消費者對其産品産生好感。由此可見，消費者在購買過程中，更重要的是關註品牌，隻要品牌能夠滿足消費者的情感需求，消費者就會比較滿意，不會關註品牌後的企業(yè)在這種情況下，一個定位準確的差異化品牌
5、就可以引導消費者的購買行為。盡管該產品在產品質量、品質等方面對消費者的物質滿足上並沒有獨特之處，但通過企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推廣，滿足瞭特定消費者的心理需求。在同行業(yè)競爭中，一個具有著名品牌和馳名商標的産品，更容易取得購買者的信任和好感，促使消費者逐步形成品牌偏好，達到重復購買或者高價購買的效果（二）使企業(yè)在經營中掌握主動權一個科學的品牌戰(zhàn)略不是憑空臆想出來的，而是建立在品牌分析基礎之上的，即通過對市場、產品和消費者進行深入的分析,逐漸形成與自身企業(yè)相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略，因此品牌戰(zhàn)略的實施一般包括四個步驟，即調查與研究品牌、培育與推廣品牌、考評與調整品牌、開發(fā)品牌，在這四個步
6、驟中都有一個共同點，就是企業(yè)自身都是在主動積極地研究品牌、分析市場，積極培育與推廣品牌，對階段性工作進行考評與調整，每一個步驟都充分反映瞭企業(yè)的主動性企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時,對社會資源和市場資源的組織和整合不是盲目進行的，而是以企業(yè)需求來確定的，具體到需要什麼材料、需要多少、選擇怎樣的供應商及銷售計劃和銷售方案等都有一定的目的性與主動性，從而使企業(yè)在經營中不會受到各方供應商、競爭者的影響（三）樹立起企業(yè)的良好形象品牌是産品質量和市場價值的重要評估標準,是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為瞭在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的榮譽，對產品質量進行嚴格的監(jiān)督，品牌戰(zhàn)略實施的過
7、程必然是産品質量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程同時，企業(yè)的品牌是獨一無二的，在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)的產品形式可以隨著需求的不同而變化，企業(yè)的業(yè)務可以隨著市場變遷而發(fā)展，品牌的包裝、顏色可以不斷地變化,但品牌的核心價值是不會改變的，品牌的核心價值直接表現(xiàn)企業(yè)的社會形象，通過品牌戰(zhàn)略的實施，企業(yè)形成瞭穩(wěn)定的社會形象企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項重要無形資産，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器，更是企業(yè)在市場競爭中立於不敗之地的有力法寶。品牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象息息相關，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。品牌戰(zhàn)略有助於
8、企業(yè)形象的
