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《基于傳播視角的現(xiàn)代旅游廣告研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、基于傳播視角的現(xiàn)代旅游廣告研究■旅游管理基于傳播視角的現(xiàn)代旅游廣告研究李超杰近年來，大眾旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，是很多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的競爭也越來越激烈，逐漸演變?yōu)椤ㄗ⒁饬Αǖ母偁?。而旅游廣告則成為旅游企業(yè)加強(qiáng)競爭力的最有效的手段。本文對旅游廣告的特征進(jìn)行闡述，從旅游廣告?zhèn)鞑サ牟煌浇槌霭l(fā)，分析了旅游廣告的幾種傳播策略?！?、引言在大眾旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的今天，如何增強(qiáng)旅游市場的競爭力和營銷能力是亟待解決的問題之一。要解決這一問題，就要從旅游廣告入手。旅游廣告作為主要營銷手段，傳播旅游信息，
2、提升旅游企業(yè)的形象。二、旅游廣告的內(nèi)涵和特征旅游廣告是由旅游企業(yè)出資”通過各種媒介進(jìn)行各種旅游信息的有償?shù)膫鞑セ顒?。旅游廣告可以告知游客有關(guān)旅游的目的地及可能享受的各種服務(wù)信息，引導(dǎo)旅客對其行動的響應(yīng)和支持。隨著人們對旅游的需求逐漸提升到高層次的文化需求，旅游廣告的成了旅游地區(qū)展示自己的平臺。旅游廣告對于媒體的依賴性很強(qiáng)，無論旅游區(qū)還是旅游企業(yè)都需要旅游廣告來進(jìn)行營銷，以提升自身形象,擴(kuò)大影響力,同時(shí)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，以體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的最大價(jià)值。三、現(xiàn)代旅游廣告的傳播流程傳統(tǒng)的旅游廣告的傳播流程是
3、單向的，信息從廣告主流向消費(fèi)者，受眾處于完全被動的地位，一味的接受廣告主傳遞的信息是傳播旅游的主要方式。廣告主不關(guān)心受眾的反應(yīng)和廣告?zhèn)鬟f的效果，所以也不會去探索更有效的策略?，F(xiàn)代旅游廣告的流程則是一個(gè)回路，通過對受眾的反應(yīng)可以了解廣告的效果，并可以讓消費(fèi)者主動的去尋找和選擇信息”從而使消費(fèi)者成為整個(gè)流程的主導(dǎo)力量。而廣告主也可以根據(jù)廣告的效應(yīng)來重新規(guī)劃廣告和營銷策略，滿足消費(fèi)者的需要，使旅游廣告產(chǎn)生最大的價(jià)值，使消費(fèi)者可以了解更多的信息和服務(wù)。四、現(xiàn)代旅游廣告的傳播媒介現(xiàn)代旅游廣告的傳播媒介的分
4、類有很多種,從信息傳播的平臺和速度等方面,對旅游廣告的傳播媒介進(jìn)行分析:（-）雜志廣告。雜志廣告講究精美的制作和印刷,富有藝術(shù)性,通過圖片和廣告文案完美的結(jié)合，形象的再現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌。（二）報(bào)紙廣告。報(bào)紙廣告信息量大，可存儲性高，更新快，費(fèi)用低，能夠更全面的介紹旅游產(chǎn)品。（三）電視廣告。電視廣告通過圖像、聲音等不同手法和拍攝創(chuàng)意，在較短的時(shí)間內(nèi)通過具有感染力和視覺沖擊力的畫面來表現(xiàn)旅游產(chǎn)品，令人印象深刻。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性和時(shí)效性，傳播速度快,內(nèi)容豐富，消費(fèi)者可以自主的選擇旅游
5、產(chǎn)品。（五）其他傳播媒介。除了以上四種主流媒介外，還有傳單、戶外廣告、廣播廣告等媒介，各自發(fā)揮著不同的作用。五、現(xiàn)代旅游廣告的幾種傳播策略現(xiàn)代旅游廣告的傳播流程帶來了傳播策略的改變”如何更好的讓旅游廣告提升營銷能力，傳播策略起到了至關(guān)重要的作用，具體來說，包括受眾策略、訴求策略、目標(biāo)策略、媒體策略和形式策略五個(gè)方面。（-）受眾策略。明確誰是受眾，即目標(biāo)消費(fèi)者，決定著旅游廣告的傳播成功與否。不同類型的旅游產(chǎn)品,選擇不同類型的受眾，比如，探險(xiǎn)之類的項(xiàng)目多為年輕人參加，而兒童樂園式的旅游產(chǎn)品則主要吸引
6、孩子來參與。根據(jù)旅游產(chǎn)品自身的特色來選擇傳播目標(biāo)，做到有的放矢。根據(jù)不同消費(fèi)者的生活習(xí)慣選擇不同的傳播方式，比如年輕人主要通過網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)來了解，也不愿意隨波逐流，人云亦云，就要根據(jù)他們不同的需求來制定個(gè)性格化的旅游產(chǎn)品。（二）訴求策略。訴求,也可以稱作創(chuàng)意，是現(xiàn)代旅游廣告的靈魂。從消費(fèi)者的立場出發(fā)，介紹旅游產(chǎn)品的特性和使用該產(chǎn)品可能帶來的益處。使消費(fèi)者可以從理性出發(fā),來選擇旅游產(chǎn)品。同時(shí)”也可以根據(jù)消費(fèi)的好奇、探險(xiǎn)或者其他情緒來作為旅游廣告的傳播策略利用消費(fèi)者的情感訴求取得旅游廣告的成功。（三
7、）目標(biāo)策略。旅游廣告的目標(biāo)策略就是有目標(biāo)的對受眾有效的傳遞旅游信息，并使受眾可以對旅游產(chǎn)品產(chǎn)生積極的反應(yīng)。通過不同階段有不同的目標(biāo)，能夠使消費(fèi)者旅游的欲望增強(qiáng)，并不只是打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過旅游產(chǎn)品本身的特色來吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到長期的利益。（四）媒體策略。不同的媒體傳播的方式不同,選擇不同的媒體可以選擇不同的旅游產(chǎn)品，也可以針對不同的消費(fèi)者選擇不同的媒體傳播方式。電視畫面豐富多彩，可以投放情感訴求類的旅游廣告，而報(bào)紙雜志類的媒體，則更多的是文字,可以投放理性訴求類的廣告。同時(shí)”也可以更加不同媒體的
8、受眾來選擇投放的廣告信息，比如，年輕人多為網(wǎng)絡(luò)為主，則可以投放探險(xiǎn)、攀巖等適合年輕人的旅游產(chǎn)品，而老年人多以報(bào)紙為主貝何以投放〃夕陽紅"類的旅游廣告。（五）形式策略。廣告的形式上，圖畫和文字的排版上z音像的制作上,都可以體現(xiàn)不同的廣告需求，通過排版的精美,構(gòu)圖合理的旅游廣告，可以牢牢抓住消費(fèi)者的注意力。六、結(jié)束語信息時(shí)代的今天,現(xiàn)代旅游廣告占據(jù)著重要的位置”旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展對旅游廣告的要求越來越高。如何用更高質(zhì)量的現(xiàn)代旅游廣告來宣傳旅游產(chǎn)品z提升旅游區(qū)的形象,是當(dāng)前需要解決的重要問題。根據(jù)旅游產(chǎn)
