高盛報(bào)告探究iPad魔力

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1、高盛扌艮告探究iPad魔力蘋(píng)果公司的iPad到底多熱門(mén)？四月在美國(guó)首賣(mài)后，前28天銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，同樣成績(jī)iPhone花了74天才做到，銷(xiāo)售速度是iPhone的兩倍半。高盛跨洲追蹤！出動(dòng)七位頂尖分析師，預(yù)言平板電腦興起4月3日，iPad在紐約第五大道蘋(píng)果門(mén)市首賣(mài)，前一天開(kāi)始就吸引上百位排隊(duì)人潮，五月啟動(dòng)全球上市計(jì)劃，同步在日本、英國(guó)、意大利、德國(guó)、澳洲銷(xiāo)售；光在日本第一天就吸引1200人在銀座店漏夜排隊(duì)，只為了搶一臺(tái)iPad。在美國(guó)發(fā)售后，不僅銷(xiāo)量持續(xù)上調(diào)，蘋(píng)果的股價(jià)也應(yīng)聲大漲，市值已經(jīng)在五月底正式超越微軟，成為全球市值第一大科技廠。這只有680克，比手機(jī)稍大、筆電稍小，

2、價(jià)格最低只要499美元的小板子，到底有何魔力引發(fā)全球狂熱？為了回答這個(gè)問(wèn)題，高盛證券全球大動(dòng)員，從美國(guó)紐約、日本東京、英國(guó)倫敦，到香港亞太區(qū)，集合全球七位頂尖分析師，調(diào)查1000人，訪查三大洲的iPad供應(yīng)鏈，追蹤出一份厚達(dá)52頁(yè)的iPad報(bào)告：〈〈TheriseoftheiPadandtablets》（iPad和平板電腦的興起）。高盛預(yù)估，今年iPad銷(xiāo)售量將達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，明年將達(dá)2600萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)73%,并認(rèn)為iPad將會(huì)復(fù)制小筆電成長(zhǎng)速度，甚至更快。小筆電花了九個(gè)月才賣(mài)到200萬(wàn)臺(tái)的量，而iPad開(kāi)賣(mài)60天，就達(dá)到相同的成績(jī)，只花了小筆電約五分之一的時(shí)間。筆電業(yè)面臨大

3、風(fēng)暴！第三季成長(zhǎng)率調(diào)降至負(fù)1%iPad熱潮，隨著全球發(fā)售，越來(lái)越熱。高盛在7月12日發(fā)表第一份報(bào)告后，不到一個(gè)月，8月8日又追加14頁(yè)報(bào)告，其中最引人注目的是，上調(diào)iPad對(duì)筆電的威脅。iPad帶動(dòng)的i魔力，iPad取代筆電的效應(yīng)如旋風(fēng)般的發(fā)酵。參與高盛iPad關(guān)鍵報(bào)告的高盛亞洲科技產(chǎn)業(yè)研究部主管金文衡指出，“iPad對(duì)筆電影響，速度確實(shí)比我們想象的快「他一邊調(diào)升iPad瓜分筆電市場(chǎng)的數(shù)量，另一邊五度調(diào)降第三季筆電成長(zhǎng)率由成長(zhǎng)21%到負(fù)成長(zhǎng)1%。在iPad尚未登臺(tái)之際，i魔力早就開(kāi)始席卷臺(tái)灣股市，受到?jīng)_擊的全球最大筆電代工廠廣達(dá)兩個(gè)月來(lái)股價(jià)下挫兩成，反觀幫蘋(píng)果組裝的鴻海，則是

4、兩個(gè)月最多漲了兩成；已經(jīng)一連虧損九季度的觸控面板廠勝華科技，就算上半年交出一張?zhí)潛p的成績(jī)單，但是沾上i魔力，股價(jià)兩個(gè)月硬是大漲約六成。今年1月27日，從紙袋里拿出iPad的蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)賈伯斯(SteveJobs),如同拿出科技界的新圣經(jīng)，他高舉iPad,讓全球消費(fèi)者、科技大老板為之瘋狂。緊接著美國(guó)的惠普（HP）、戴爾（Dell）;臺(tái)灣的宏碁（Acer）.華碩（ASUS）;韓國(guó)的三星（Samsung）、樂(lè)金（LG）,甚至就連芬蘭的諾基亞（Nokia）、加拿大的黑莓機(jī)（RIM）,從個(gè)人電腦到手機(jī)制造商，幾乎每家公司都走上信仰賈伯斯的道路，投入生產(chǎn)平板電腦的熱潮。摩根大通證券的預(yù)估，

5、看好平板電腦商機(jī)，預(yù)估有20到25種類(lèi)似iPad的機(jī)種將在明年第一季上市，所有品牌業(yè)者沒(méi)人敢缺席。iPad究竟有什么魔力？引發(fā)這股席卷全球的新科技革命！革命一：丟掉滑鼠和鍵盤(pán)上網(wǎng)、游戲、聽(tīng)音樂(lè)，一指搞定金文衡認(rèn)為，iPad第一個(gè)改變就是使用習(xí)慣的設(shè)計(jì)。iPad,開(kāi)機(jī)只要20秒，開(kāi)機(jī)速度是筆電的五分之一，更棒的是,你不用看一堆工程指令從你眼前閃過(guò)，就像電視一樣，隨即開(kāi)機(jī)。在電腦上為了聽(tīng)一首歌，你要先上網(wǎng)搜尋播放程式、灌中文化軟件、放入CD,但是在iPad上，這些步驟，全部都消失了。iPad沒(méi)有鍵盤(pán)，只有一個(gè)按鈕，但是只要點(diǎn)畫(huà)面上“mail”（電子郵件）選項(xiàng)，自動(dòng)浮現(xiàn)跟筆電鍵盤(pán)一

6、樣大的觸控鍵盤(pán)，輸入內(nèi)容和寄件者寄出，一次搞定。你不用像使用筆電一樣，先找個(gè)咖啡廳坐下，等開(kāi)機(jī)后連上網(wǎng)路，鍵入密碼后才開(kāi)始寫(xiě)信。iPad的電池壽命，讓它可以開(kāi)機(jī)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)，足夠一整天的使用量，讓使用者不再需要帶電源線出門(mén)，從硬件中解放出來(lái)。不用滑鼠、不用鍵盤(pán)，iPad的觸控介面，讓使用者的手指，就如同上帝之手，只要輕輕一點(diǎn)，上網(wǎng)、玩游戲、閱讀、聽(tīng)音樂(lè)、與國(guó)外的朋友用Facebook聯(lián)絡(luò)，幾乎全世界，都掌握在使用者的手指上。這是iPad能成為'全民運(yùn)動(dòng)，的新潮流原因之一。個(gè)人電腦使用者大多為20到40歲的精英，但是iPad從兩歲到九十九歲，每個(gè)人一拿就會(huì)用。iPad使用觸控帶

7、來(lái)的使用介面革命，讓過(guò)去不會(huì)用個(gè)人電腦的消費(fèi)者加入這個(gè)市場(chǎng)，高盛報(bào)告中，iPad的銷(xiāo)售雖然有40%來(lái)自掠奪個(gè)人電腦市場(chǎng)，但有60%是全新使用者。革命二：軟件產(chǎn)業(yè)爆發(fā)讓程式開(kāi)發(fā)人員，睡覺(jué)也能賺錢(qián)宏碁創(chuàng)始人施振榮曾說(shuō)過(guò)，每個(gè)人都要建立就連睡覺(jué)時(shí)，都能夠賺錢(qián)的能力。施振榮這句話最好的詮釋?zhuān)褪莍Pad所帶來(lái)的軟件開(kāi)發(fā)商機(jī)。成立不滿兩年的蘋(píng)果線上軟件市集(AppStroe),已經(jīng)有16萬(wàn)種程式可以下載，輕輕一點(diǎn)、輸入密碼，iPad立即個(gè)人化。蘋(píng)果強(qiáng)處在于有那么多人在幫它抬轎子,使用起來(lái)五花八門(mén)很有趣。這些幫蘋(píng)果