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《計(jì)量營銷學(xué)論文--新產(chǎn)品定價(jià)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、聊產(chǎn)品定價(jià)策略營銷工程課程期末論文?:?題目：新產(chǎn)品定價(jià)策略?:?章節(jié)：第九章定價(jià)策略?學(xué)院：商學(xué)院?專業(yè)年級(jí)：市場(chǎng)營銷?:?組員:?指導(dǎo)老師：目錄：摘要1引言2一、新產(chǎn)品概念2二、新產(chǎn)品定價(jià)影響因素3三、新產(chǎn)品定價(jià)程序5四、新產(chǎn)品定價(jià)策略及案例解說6（一）取脂定價(jià)策略6（二）滲透定價(jià)策略8（三）滿意價(jià)格策略9五、結(jié)論9參考文獻(xiàn)11新產(chǎn)品定價(jià)策略摘要中國這個(gè)對(duì)價(jià)格敏感度非常高的市場(chǎng)中，一旦定價(jià)失誤，再好的產(chǎn)品也逃脫不了失敗的命運(yùn)。我們冇時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品，它的品質(zhì)、包裝、渠道、廣告都非常不錯(cuò)，但就是做不起來，原因?yàn)楹?？就因?yàn)閮r(jià)格不當(dāng)。而對(duì)新產(chǎn)
2、品的定價(jià)，尤其值得重視。新產(chǎn)品定價(jià)的難點(diǎn)在于無法確定消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的理解價(jià)值。如果價(jià)格定高了，難以被消費(fèi)者接受，影響新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)「如果定價(jià)低了，則會(huì)影響企業(yè)效益。因此，產(chǎn)品定價(jià)是非常重要的。在新產(chǎn)品定價(jià)前，企業(yè)冇必要進(jìn)行新產(chǎn)品所而臨內(nèi)外部環(huán)境的分析，并運(yùn)用一套系統(tǒng)的定價(jià)程序和步驟，選擇合適的定價(jià)策略。確保新產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入市場(chǎng)。常見的新產(chǎn)品定價(jià)策略有取脂定價(jià)、滲透定價(jià)和適中定價(jià)。根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境巧妙運(yùn)用三種定價(jià)策略，及吋調(diào)整以保持定價(jià)方式的科學(xué)有效。關(guān)鍵詞:新產(chǎn)品定價(jià)影響因素定價(jià)步驟定價(jià)策略及時(shí)調(diào)整Newproductpricingst
3、rategyAbstractInChina,thepriceisveryhighsensitivitytothemarket.Ifthereisamistakeinpricing,thoseproductsmaybenothaveattention.Sometimeswefindthatmanythingsofaproductareverygood,suchasitsquality,packing,channelandadvertisement,butit'sfailed.Why?Thepriceisimproper.Itisveryimp
4、ortanttomakenewproductpricingstrategy.Themainpointinnewproductpricingstrategyisitisdifficulttoensureconsumers5worthyofattentiontoproduct.Ifthepriceishigh,itishardtoacceptforconsumersandaffectnewproductintomarket.Ifthepriceislow,itdirectlyaffectsthecompanyprofit.Weshouldhav
5、emoreattentioninpricing.Beforemakingthepricingstrategy,it!snecessaryfortheenterpriseinnewproductfacedbytheanalysisoftheinnerandouterenvironmentanduseasetofsystempricingprocedure.Ensurethatthenewproductcangettomarket.Commonnewproductpricingstrategies,haveabandonedfatpricing
6、,seepagepricingandmoderatepricing.Accordingtothemarketenvironmentingeniouslyusingthreekindsofpricingstrategies,adjusttokeepthepricingofscientificandeffective.KeyWords:Newproductpricing,Influencefactors,Pricingsteps,Pricingstrategy,Adjust引言新產(chǎn)詁的定價(jià)策略是指為新推出市場(chǎng)的產(chǎn)詁制定合理價(jià)格所運(yùn)用到的策略，撇
7、脂定價(jià)、滲透定價(jià)和適中定價(jià)是目前在國內(nèi)外應(yīng)用最為廣泛的定價(jià)策略的三種。除此Z外述冇其他一些價(jià)格策略，包括價(jià)格變動(dòng)策略、系列產(chǎn)品定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、心理定價(jià)策峪等。產(chǎn)品的價(jià)格策略在產(chǎn)品的不同時(shí)期不同環(huán)境下,針對(duì)不同的消費(fèi)群體，采取不同的定價(jià)策略，因此定價(jià)策略是彈性變動(dòng)的，隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化而產(chǎn)牛變動(dòng)以適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一種產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過程，為產(chǎn)品生命周期。典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。針對(duì)各個(gè)時(shí)期的特征，產(chǎn)品所采用的價(jià)格策峪也不盡相同，在導(dǎo)入期企業(yè)可選擇性地采取以下策略
8、：(1)取脂價(jià)格策略，(2)滲透定價(jià)策略，和(3)滿意定價(jià)策略。同吋為了使新產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入市場(chǎng)，并且是新產(chǎn)品的價(jià)格具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)在新產(chǎn)品定價(jià)前要進(jìn)行宏觀微觀分析、行業(yè)分析
