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《服裝品牌價(jià)值的評估與提升策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文服裝品牌價(jià)值的評估與提升策略研究姓名：章欣申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：孫明貴20061201東1#人學(xué)管理學(xué)碩1j學(xué)位論文oryandCustomerPerceptiveValueTheory,inoetterunderstandingabouttheessenceofbratheevaluationmode1sexistingintheworldathematicmode1combingthespecificsofclotstoiners.Andwehopeourmodelcannotonl
2、ymaniAbstractChina?sacOlantryw?th1ongh?st0ry0fc10theimak■ng,a1s0?tsV01u.meofboth0utPUtandcXP0rt0fc10thcsatprcscnthasrankcd1■1nthcw0r1d.Butbehindtheencourag?1ngs?tuati0n9wehavet0w?1tnessthatthereiSn0nat■1vebrandwe11kn0wnt0thew0r1dandw?de1yaccePtedbyPeoP1e0ut0fCh?na.A
3、ndwiththedeVe1opment0fec0nom?1cg1oba1?zat?0nandintegration,moreandm0rePe0p1erea1izethatbrandwi11becomean?mP0rtantpr0Pertyofthec0mPanyandP1aygrc;atPart■1nlc0rP0rat■onbus?1ncss:actiV?1tic；S?Thcrcforc,theestab1?1shment0fc10thingbrandsw?thh?ghVa1uehasbec0metheunden?ab1e
4、deve10Pmentd?1recti0n0fc1othing?1ndustry?1nchna■Thisresear(3hwi11g?Vethedef?n?t?0n0fc10th?ngbrandva1uebasingonbothIntangibleAssetTheprofeomestgrowstghrkshwrdcrtomakcrelatedpeoplehavebndva1ue?Afterssiona1competitioncharacteristics,buta1soadapttoourdicbrandthenvironme
5、nt.Alsowechoosetherepresentativ◎疋乩SAT山fy^^t9eHnPdSe].Pr0P0seeffect?1VePr0m0t?10nstrateg?1esab0utch0th?1ngbrandVa1ucandpr0V■1dcsuggcst■10nst0d0mcst■1cpc0P1candcntcrPr■1scscngagcd■1nthcf■1e1d0fc10th■1nghelpingthemtoparticipatewel1intheinternationalcompetition?Keywords
6、：Clothingbrand；Customerloyalty—basedvalue；Eva1uationmethod；Promotionstrategy東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道徳，崇詭嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中己明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其一?…_*0了他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論作者名g手姍凈月伙日杰卑修東華人學(xué)學(xué)位論文
7、版權(quán)便用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密口，在——年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密7第1章緒論第1章緒論1.1課題背景我國作為一個(gè)衣冠古國，服裝業(yè)的發(fā)展一直受到世界關(guān)注。自1994年我國開始成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國與服裝出口國，服裝加工水平已達(dá)到相
8、當(dāng)層次。同時(shí)，我國也是服裝消費(fèi)大國，13億多人口的服裝消費(fèi)能力吸引眾多海外服裝品牌紛紛進(jìn)入中國市場并占據(jù)一定的高中檔服裝市場份額。許多人認(rèn)為，我國加入WTO后對服裝業(yè)只會產(chǎn)生積極的正面影響，可以促使服裝外貿(mào)出口量成倍增長。但是，在這町喜的成績背后卻蘊(yùn)藏著民族品牌的悲哀。大多數(shù)
