某購物廣場(chǎng)開業(yè)典禮活動(dòng)策劃案

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1、步步高購物廣場(chǎng)盛裝開幕2001年9月23日創(chuàng)業(yè)奮斗六年再奏拓業(yè)華章開業(yè)“世紀(jì)風(fēng)”系列營銷活動(dòng)策劃方案之一在國慶、中秋雙重喜的新世紀(jì)第一個(gè)金秋，步步高人迎來了公司的一次大盛典一一步步高購物廣場(chǎng)隆重開幕，湘潭人民終于盼來了自己的“平和堂”，經(jīng)營城市走出了真正意義上的第一步。六年來，步步高人董事長王填先生的率領(lǐng)下，全體員工拼搏進(jìn)取,開拓創(chuàng)新，在事業(yè)發(fā)展、采購物流、財(cái)務(wù)信息、業(yè)態(tài)體系等方面取得了重大突破，步步高購物廣場(chǎng)是公司發(fā)展過程中的智慧和艱辛的結(jié)晶，它的橫空出世必將為湘潭的下一步商業(yè)的發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。在公司發(fā)展過程中具有承前啟后、繼往開

2、來的作用。本次營銷策劃方案在總結(jié)了公司在超市行業(yè)的先進(jìn)性和結(jié)合外地大型購物中心的優(yōu)點(diǎn)后，按開業(yè)的要求提出了“滲透性”?“實(shí)效性”?“拉動(dòng)性”的新思路，將通過集思廣益，形成“企業(yè)綜合形象宣傳先行”、“商品營促銷推波助瀾”、“企業(yè)文化建設(shè)為支持體系”的三大板塊營銷活動(dòng)，從而為步步高購物廣場(chǎng)開業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)。目錄第一部分：盛裝開幕一一吹響第二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)軍號(hào)，打造新步步高形象（形象塑造篇）1-1步步高購物廣場(chǎng)開業(yè)儀式1—1—1開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)布置1一1一2人員安排1—1—3開業(yè)公關(guān)1-1-4開業(yè)儀式1一2開業(yè)文藝演出1—2—1演出人員1-2-2演出節(jié)目單1

3、一一3焰火晚會(huì)1—4媒體宣傳1-4-1媒體目標(biāo)1—4—2媒體報(bào)道第二部分商品營促銷新商業(yè)大手筆（商品促銷篇）2—1整體促銷2—1—1DM促銷2—1—2免費(fèi)大派送2—1—3購物更有禮2_1—4摸獎(jiǎng)2-2第一浪流行世界2—2—1金玉飾品館2—2—2彩妝美顏館2—2—3流行時(shí)尚館2—2―4名品鞋館2—3第二浪女裝精品時(shí)裝風(fēng)2—3—1時(shí)尚精品館2—3—2繽紛少女館2—3—3貼身呵護(hù)館2—3—4溫馨家園館2-4第三浪關(guān)愛男人2——1紳士精品館2-一4—2休閑運(yùn)動(dòng)館2—4—3嬰童用品館2-一5時(shí)尚潮流，家電領(lǐng)導(dǎo)2—5—2潮流家電館2—5—2家居工

4、藝館2—5—3文藝館2——6第五浪“開門七件事，首選步步高2一一6--一1家庭廚房，風(fēng)暴欲來262禮品大送2——-7第六浪好禮贈(zèng)送，大滿貫2—7—1購物有禮2-7-2歡喜天堂2—7—3生鮮館2-8中秋、中慶雙重喜2—8—1禮品展2-8-2中秋明燈計(jì)劃第三部分人員安排3-1賓客邀請(qǐng)3—2人員安排3—3費(fèi)用預(yù)算第四部分：開業(yè)狂歡周4—1焰火晚會(huì)4-2湘潭市首屆秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì)4-3生活雞尾酒—省雜技團(tuán)表演4—4人體彩繪展4—5湘潭小姐系列活動(dòng)4—6巨星張國立見面會(huì)4-7大學(xué)生廣場(chǎng)文化節(jié)4—8中秋明燈計(jì)劃5、系列活動(dòng)之五：國慶黃金周5—1國慶

5、.中秋送大獎(jiǎng)5—2新飛冰箱節(jié)5—3安踏街頭足球才藝展5—4西門子金秋展示5—5大型義賣活動(dòng)5—6靚麗人生展第一部分：開業(yè)狂歡一一吹響第二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)軍號(hào)，打造新步步高形象（形象塑造篇）1-1步步高購物廣場(chǎng)開業(yè)慶典策劃一、開業(yè)儀式的宣傳目的是制造轟動(dòng)效應(yīng)，在強(qiáng)大的廣告支持和強(qiáng)有力的慶典渲染下，讓步步高購物廣場(chǎng)在整個(gè)湖南商界有一個(gè)強(qiáng)大的外在宣傳形象。通過成功的慶典策劃，讓步步高購物廣場(chǎng)的“強(qiáng)”和“大”、“新”滲透到能到達(dá)的商圈和能影響到的范圍二、責(zé)任部門：企劃部、營運(yùn)部、行政部、人事部、防損部、財(cái)信部、壽備組1—1—1、慶典現(xiàn)場(chǎng)布置1、廣告大

6、氣球50個(gè)*350元/5天=17500元（位置：布滿商場(chǎng)沿線）2、充氣大拱門4個(gè)*600元/個(gè)/5天=2400元（位置：并排放在主席臺(tái)正前方）3、盆花400盆次4元/盆=1600元（位置：布滿主席臺(tái)上、下及四周）4、編織氣球160米*45元/米=7200元5國賓式禮炮（8門16炮）3600元（位置：列主席臺(tái)右前方，儀式鳴炮用）6、放飛小氣球5000個(gè)*0.4元/個(gè)=2000元（位置：放在主席臺(tái)右側(cè)，儀式放飛用）7、放飛鴿980羽*2元/羽=1760元（位置：放在主席臺(tái)左側(cè)，儀式放飛用）8、空中跳舞星8個(gè)20000元卡通猴4個(gè)4800元

7、（緊靠主席臺(tái)左右兩側(cè)）9、大紅剪花（自備）10、彩色插旗500面*4元/面=2000元（Oo75長*0.5米寬）11、大紅地毯（免費(fèi)）（鋪設(shè)在整個(gè)購物廣場(chǎng)前坪沿線）12、舞臺(tái)音響（自備）（擺放在主席臺(tái)上，備慶典儀式講話用）13、彩色禮花連珠（16響/組*4組*600元/組=2400元）（安放在主席臺(tái)四周，領(lǐng)導(dǎo)為開業(yè)剪彩時(shí)，向天空發(fā)射五彩繽紛的彩花）1—1—2、慶典禮儀人員1、禮儀小姐（自備）（含“步步高購物廣場(chǎng)歡迎您”禮儀綬帶費(fèi)用）（負(fù)責(zé)迎賓接待、剪彩）2、軍樂隊(duì)（湖南一流的軍樂隊(duì)）省軍區(qū)管弦樂隊(duì)5000元3、省內(nèi)著名主持人劉傲、yo

8、yo10000元（主持慶典儀式）4、電視攝相（帶專業(yè)攝影、刻錄光盤）1000元5貴賓胸花30朵*4元/朵=120元1—1—3、開業(yè)公關(guān)1.政要邀請(qǐng)：（王董事長邀請(qǐng)）2.相關(guān)媒體邀請(qǐng)（湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、生活頻道、都市頻道、三