步步高購物廣場開業(yè)典禮活動策劃案

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1、步步高購物廣場盛裝開幕2001年9月23日創(chuàng)業(yè)奮斗六年再奏拓業(yè)華章開業(yè)“世紀風”系列營銷活動策劃方案之一在國慶、中秋雙重喜的新世紀第一個金秋，步步高人迎來了公司的一次大盛典――步步高購物廣場隆重開幕，湘潭人民終于盼來了自己的“平和堂”，經(jīng)營城市走出了真正意義上的第一步。六年來，步步高人董事長王填先生的率領(lǐng)下，全體員工拼搏進取，開拓創(chuàng)新，在事業(yè)發(fā)展、采購物流、財務(wù)信息、業(yè)態(tài)體系等方面取得了重大突破，步步高購物廣場是公司發(fā)展過程中的智慧和艱辛的結(jié)晶，它的橫空出世必將為湘潭的下一步商業(yè)的發(fā)展作出重大貢獻。在公司發(fā)展過程中具

2、有承前啟后、繼往開來的作用。本次營銷策劃方案在總結(jié)了公司在超市行業(yè)的先進性和結(jié)合外地大型購物中心的優(yōu)點后，按開業(yè)的要求提出了“滲透性”．“實效性”．“拉動性”的新思路，將通過集思廣益，形成“企業(yè)綜合形象宣傳先行”、“商品營促銷推波助瀾”、“企業(yè)文化建設(shè)為支持體系”的三大板塊營銷活動，從而為步步高購物廣場開業(yè)打造強勢。目錄第一部分：盛裝開幕――吹響第二次創(chuàng)業(yè)進軍號，打造新步步高形象（形象塑造篇）1－1步步高購物廣場開業(yè)儀式1－1－1開業(yè)現(xiàn)場布置1--1--2人員安排1—1—3開業(yè)公關(guān)1－1－4開業(yè)儀式1－2開業(yè)文藝演出

3、1－2－1演出人員1－2－2演出節(jié)目單１――３焰火晚會1－４媒體宣傳1—４—1媒體目標1—４—2媒體報道第二部分商品營促銷新商業(yè)大手筆（商品促銷篇）2—1整體促銷2—1—1DM促銷2—1—2免費大派送2—1—3購物更有禮2—1—4摸獎2—2第一浪流行世界2—2—1金玉飾品館2—2—2彩妝美顏館2—2—3流行時尚館2—2—4名品鞋館2—3第二浪女裝精品時裝風2—3—1時尚精品館2—3—2繽紛少女館2—3—3貼身呵護館2—3—4溫馨家園館2—4第三浪關(guān)愛男人2—4—1紳士精品館2---4—2休閑運動館2—4—3嬰童用品館

4、2---5時尚潮流，家電領(lǐng)導(dǎo)2—5—2潮流家電館2—5—2家居工藝館2—5—3文藝館2---6第五浪“開門七件事，首選步步高2----6----1家庭廚房，風暴欲來2----6----2禮品大送2----7第六浪好禮贈送，大滿貫2—7—1購物有禮2－7－2歡喜天堂2—7—3生鮮館2－8中秋、中慶雙重喜2－8－1禮品展2－8－2中秋明燈計劃第三部分人員安排3－1賓客邀請3－2人員安排3－3費用預(yù)算第四部分：開業(yè)狂歡周4—1焰火晚會4—2湘潭市首屆秋季時裝發(fā)布會4—3生活雞尾酒＿省雜技團表演4—4人體彩繪展4—5湘潭小姐

5、系列活動4—6巨星張國立見面會4—7大學生廣場文化節(jié)4—8中秋明燈計劃5、系列活動之五：國慶黃金周5—1國慶．中秋送大獎5—2新飛冰箱節(jié)5—3安踏街頭足球才藝展5—4西門子金秋展示5—5大型義賣活動5—6靚麗人生展第一部分：開業(yè)狂歡――吹響第二次創(chuàng)業(yè)進軍號，打造新步步高形象（形象塑造篇）1-1步步高購物廣場開業(yè)慶典策劃一、開業(yè)儀式的宣傳目的是制造轟動效應(yīng)，在強大的廣告支持和強有力的慶典渲染下，讓步步高購物廣場在整個湖南商界有一個強大的外在宣傳形象。通過成功的慶典策劃，讓步步高購物廣場的“強”和“大”、“新”滲透到能到

6、達的商圈和能影響到的范圍一、責任部門：企劃部、營運部、行政部、人事部、防損部、財信部、籌備組1—1—1、慶典現(xiàn)場布置1、廣告大氣球50個＊350元／5天＝17500元（位置：布滿商場沿線）2、充氣大拱門4個＊600元／個／5天＝2400元（位置：并排放在主席臺正前方）3、盆花400盆＊4元／盆＝1600元（位置：布滿主席臺上、下及四周）4、編織氣球160米＊45元／米＝7200元5國賓式禮炮（8門16炮）3600元（位置：列主席臺右前方，儀式鳴炮用）6、放飛小氣球5000個＊0．4元／個＝2000元（位置：放在主席臺

7、右側(cè)，儀式放飛用）7、放飛鴿980羽＊２元／羽＝1760元（位置：放在主席臺左側(cè)，儀式放飛用）8、空中跳舞星8個20000元卡通猴4個4800元（緊靠主席臺左右兩側(cè)）9、大紅剪花（自備）10、彩色插旗500面＊4元／面＝2000元（0。75長＊0．5米寬）11、大紅地毯（免費）（鋪設(shè)在整個購物廣場前坪沿線）12、舞臺音響（自備）（擺放在主席臺上，備慶典儀式講話用）13、彩色禮花連珠（16響／組＊4組＊600元／組＝2400元）（安放在主席臺四周，領(lǐng)導(dǎo)為開業(yè)剪彩時，向天空發(fā)射五彩繽紛的彩花）1—1—2、慶典禮儀人員1、

8、禮儀小姐（自備）（含“步步高購物廣場歡迎您”禮儀綬帶費用）（負責迎賓接待、剪彩）2、軍樂隊（湖南一流的軍樂隊）省軍區(qū)管弦樂隊5000元3、省內(nèi)著名主持人劉傲、yoyo10000元（主持慶典儀式）4、電視攝相（帶專業(yè)攝影、刻錄光盤）1000元5貴賓胸花30朵＊4元／朵＝120元1—1—3、開業(yè)公關(guān)1．政要邀請：（王董事長邀請）2．相關(guān)媒體邀請（湖