觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費(fèi)者行為影響因素探析

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1、本文主要通過借鑒消費(fèi)者行為學(xué)理論屮的消費(fèi)行為影響因索，然后分析其作用模式，參考消費(fèi)者計(jì)劃行為理論的部分框架，結(jié)合觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)的特點(diǎn)和調(diào)查結(jié)果的分析，總結(jié)觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者的行為模式以及觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者行為各個(gè)影響因素大小，了解觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者的行為特點(diǎn)。木文應(yīng)用消費(fèi)者行為學(xué)有關(guān)方面的理論,針對(duì)觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)旅游消費(fèi)者個(gè)人因素、社會(huì)因素及對(duì)觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)因素編制調(diào)查問卷、選取調(diào)研樣本、實(shí)施問卷調(diào)查、冋收問卷和錄入數(shù)據(jù)等一系列步驟，獲取影響觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費(fèi)者選擇因索的量化數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行因了分析和相關(guān)分析；利用統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果對(duì)相關(guān)因素分類總結(jié)，得出結(jié)論，擬得岀旅游消費(fèi)者個(gè)休因素、園外環(huán)境因

2、素、園區(qū)內(nèi)因素與消費(fèi)者行為之間的相互關(guān)系及作用大小，并由意圖預(yù)測(cè)觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費(fèi)者的選擇行為，進(jìn)而為鄭州觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、有效營銷的提出合理建議。關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)；消費(fèi)者行為；影響因索弓I言11觀光農(nóng)業(yè)的相關(guān)概述21」觀光農(nóng)業(yè)的概念和特征21.2觀光農(nóng)業(yè)的功能和分類21.2.1觀光農(nóng)業(yè)的功能21.2.2觀光農(nóng)業(yè)的分類31.3觀光農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生條件31.3.1供給方面31.3.2需求方面41.4觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展?fàn)顩r51.4.1國外觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展歷程51.4.2國內(nèi)觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展概況62觀光農(nóng)業(yè)園的消費(fèi)者行為72」消費(fèi)者主要參加項(xiàng)目72.2消費(fèi)者行為72.3不同消費(fèi)者的個(gè)體統(tǒng)計(jì)特征7

3、3觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者行為的影響因素作用機(jī)制83」觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者行為的個(gè)人方面影響因素83.1.1個(gè)人心理方面的影響因索83.1.2個(gè)人個(gè)體特征方面的影響因素103.2觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者行為的環(huán)境方面影響因素123.2.1社會(huì)環(huán)境123.2.2客源和園區(qū)所在地經(jīng)濟(jì)狀況133.2.3情景因素143.3觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者行為的園區(qū)方面影響因索143.3.3觀光農(nóng)業(yè)園的旅游資源條件143.3.2觀光農(nóng)業(yè)園的設(shè)施和服務(wù)153.3.3觀光農(nóng)業(yè)園的市場(chǎng)營銷因索153.4各影響因素的消費(fèi)者心理作用過程173.5觀光農(nóng)業(yè)園消費(fèi)者行為影響因素模型選擇183.5.1消費(fèi)者行為的總利益193.5.2他人的參考意見2

4、03.5.3消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行控制的信心203.5.4消費(fèi)者計(jì)劃行為理論的補(bǔ)充214結(jié)論和建議224」本研究結(jié)論224.1.1影響消費(fèi)者行為因索的可分為九類224.1.2園內(nèi)消費(fèi)者對(duì)關(guān)鍵影響因素了因素的重視程度不同224.1.3依據(jù)影響因素主成分分析形成的模型234.2應(yīng)用建議24參考文獻(xiàn)27觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)消費(fèi)者行為影響因素探析引言觀光農(nóng)業(yè)丁18世紀(jì)的后半期出現(xiàn)在歐洲。我國觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)始丁上世紀(jì)八十年代，并逐步的發(fā)展成熟起來。鄭州市城郊觀光農(nóng)業(yè)始于20世紀(jì)90年代屮后期，隨后我國城市城郊觀光農(nóng)業(yè)的規(guī)模不斷地發(fā)展壯大，然而其園區(qū)營銷管理并不太成功，特別是農(nóng)事活動(dòng)的淡季幾乎門可羅雀，了解消

5、費(fèi)者行為是所有營銷活動(dòng)的關(guān)鍵，只有園區(qū)管理者了解了消費(fèi)者行為的影響岡素、這些因素是如何作用于消費(fèi)者行為的、各個(gè)因素的作用程度大小如何，才能知道觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)應(yīng)該在什么時(shí)候介入、如何介入消費(fèi)者行為的過程并獲得想要的結(jié)果。更為重要的是，管理者就會(huì)知道怎樣勸說消費(fèi)者購買為他們專門設(shè)計(jì)的，并且能更有效地滿足他們特定需求和欲望的產(chǎn)甜?？梢姡私庥^光農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)者行為各個(gè)影響因素是觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)山場(chǎng)營銷活動(dòng)獲得成功的關(guān)鍵。1觀光農(nóng)業(yè)的相關(guān)概述1.1觀光農(nóng)業(yè)的概念和特征學(xué)術(shù)界關(guān)于觀光農(nóng)業(yè)的概念到現(xiàn)在為止還是沒有統(tǒng)一的論述，但是就目前的觀光農(nóng)業(yè)的概念論述而言，根據(jù)其研究的側(cè)重點(diǎn)不同可以將其分為兩大類：第一大

6、類是以“農(nóng)”為主的觀光農(nóng)業(yè)概念。該類型觀念持有者認(rèn)為觀光農(nóng)業(yè)是一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)附加值和保護(hù)鄉(xiāng)村口然文化景觀相結(jié)合的高效推廣示范農(nóng)業(yè)開發(fā)形式。就本文而言，傾向丁第一類概念，觀光農(nóng)業(yè)不僅滿足來觀光農(nóng)業(yè)園游玩的旅游者,更為主要的是，它出產(chǎn)和銷售大量的農(nóng)產(chǎn)甜并獲取盈利，另外在這里實(shí)驗(yàn)很多農(nóng)業(yè)的新技術(shù)，并把成熟的技術(shù)和經(jīng)營方式進(jìn)行推廣，促進(jìn)整個(gè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)吸引旅游者前來觀光也是其重要的一項(xiàng)基本功能，并且確實(shí)給園區(qū)帶來很大的利潤，是應(yīng)該探索推廣的新形式。這種“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”開發(fā)模式不但能夠提高城市周邊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的回報(bào)率，而且能提高農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性。就其特征而言，韓衛(wèi)將觀光農(nóng)業(yè)的

7、特征總結(jié)為：內(nèi)容的廣博性（包括資源的廣泛性、形式的多樣性和地域的差異性等），活動(dòng)的季節(jié)性，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的統(tǒng)一性，觀光、操作、購物一體的一體性，全面體現(xiàn)了觀光農(nóng)業(yè)的各方面的特點(diǎn)。1.2觀光農(nóng)業(yè)的功能和分類1.2.1觀光農(nóng)業(yè)的功能1、基本功能觀光農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)功能：觀光農(nóng)業(yè)具有農(nóng)業(yè)的屬性，雖然不同類型的觀光農(nóng)業(yè)園生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不盡相同，但是不管是提供糧、菜、木、果、藥，還是生產(chǎn)肉、奶、魚,它們都為消費(fèi)者提供了大量高質(zhì)量的農(nóng)副