簡樂分公司營銷策略的研究畢業(yè)論文

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1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）原創(chuàng)性聲明本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計(jì)）不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對(duì)本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中作了明確說明并表示謝意。作者簽名：日期：畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）授權(quán)使用說明本論文（設(shè)計(jì)）作者完全了解和學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保留論文（設(shè)計(jì)）并向相關(guān)部門送交論文（設(shè)計(jì)）的電子版和紙質(zhì)版。有權(quán)將論文（設(shè)計(jì)）用于

2、非贏利目的的少量復(fù)制并允許論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)入學(xué)校圖書館被查閱。學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容。保密的論文（設(shè)計(jì)）在解密后適用本規(guī)定。作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：注意事項(xiàng)1.設(shè)計(jì)（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對(duì)論文支持必要時(shí)）2.論文字?jǐn)?shù)要求：理工類設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序

3、淸單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于1.2萬字。3.附件包括：任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)卬件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡T整，打印字體及人小符合要求，無錯(cuò)別字,不準(zhǔn)請(qǐng)他人代寫2）工程設(shè)訃類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙皿符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注禪必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單血打印，論文50頁以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔5.裝

4、訂順序1）設(shè)計(jì)（論文）2）附件：按照任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂3）其它目錄摘要71導(dǎo)論101.1選題背景和意義101.2理論基礎(chǔ)與行業(yè)發(fā)展111?3研究方法及技術(shù)路線162濟(jì)南標(biāo)度公司現(xiàn)狀192.1公司概況192.2公司核心競(jìng)爭(zhēng)力212.3存在的問題與不足212.4本章小結(jié)223濟(jì)南標(biāo)度營銷環(huán)境分析233.1宏觀環(huán)境分析233.2濟(jì)南標(biāo)度五力模型分析253.3濟(jì)南標(biāo)度SWOT分析293.4本章小結(jié)334濟(jì)南標(biāo)度公司營銷戰(zhàn)略內(nèi)容及實(shí)施344.1營銷戰(zhàn)略目標(biāo)344.2營銷戰(zhàn)略規(guī)

5、劃344.3確定營銷組合戰(zhàn)略374?4本章才、結(jié)395濟(jì)南標(biāo)度公司營銷戰(zhàn)略保障措施405.1加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)提高市場(chǎng)意識(shí)405.2打造營銷團(tuán)隊(duì)推進(jìn)管理能力405.3著重品牌建設(shè)樹立公司形象415.4追求顧客滿意提升服務(wù)水平425.5建設(shè)營銷平臺(tái)重視過程控制435.6本章小結(jié)43參考文獻(xiàn)44致i射45附錄46摘要21世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了巨變，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，將企業(yè)與消費(fèi)者史無前例地緊密聯(lián)系在一起。溝通與互動(dòng)在為企業(yè)與消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系溝通的同吋，也使得企業(yè)更多地關(guān)注顧客的需求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

6、中，企業(yè)能否全面、準(zhǔn)確地了解自己所處的環(huán)境以及所面對(duì)的顧客，做出適時(shí)冇效的營銷決策是制勝的關(guān)鍵。近幾年來，西方的營銷學(xué)理論在中國得到了廣泛的傳播和應(yīng)用。隨著人們生活水平的不斷提高，兒童玩具成為了兒童必備消費(fèi)品，得到了快速發(fā)展，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮得以生存，不斷地對(duì)營銷策略進(jìn)行研究和提高。因此，以戰(zhàn)略性眼光制定適合公司現(xiàn)狀的營銷策略，對(duì)于我國相關(guān)公司來說，勢(shì)在必行。中國簡樂是一家制造與銷售為一體的兒童玩貝公司，近幾年，隨著經(jīng)營模式的改變，其公司的銷售現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂，渠道單一、營銷成本過高、企業(yè)發(fā)展緩慢等等。

7、種種問題的出現(xiàn)，暴露了簡樂分公司在營銷方面的不足?，F(xiàn)如今，公司產(chǎn)品同品質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，價(jià)格戰(zhàn)愈打愈烈，單單憑借產(chǎn)品或價(jià)格的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)想要在贏得市場(chǎng)己變得非常困難。未來公司與公司Z間競(jìng)爭(zhēng)不再局限于產(chǎn)品Z間的競(jìng)爭(zhēng)，更是發(fā)展成為營銷的競(jìng)爭(zhēng)。本文通過對(duì)當(dāng)前簡樂濟(jì)南分公司的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈、營銷環(huán)境PEST分析、五力模型分析以及公司SWOT的深入分析，形成了公司特有的營銷戰(zhàn)略體系。就公司的營銷目標(biāo)、營銷規(guī)劃、營銷組合進(jìn)行系統(tǒng)化的論述。為了公司未來發(fā)展捉供理論基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：簡樂分公司；營銷戰(zhàn)略；兒童玩具ABSTRAC

8、TSincethe21stcentury,theglobaleconomyhavechangeddramatically,thedevelopmentofnetworkdigitaltechnology,theenterpriseandtheconsumerunprecedentedtighttogether.Communicationandinteractionforbusinessesandconsumerstoestablishadirectlin