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《網(wǎng)絡(luò)促銷策略對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響研究【畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、畢業(yè)論文（20__屆）網(wǎng)絡(luò)促銷策略對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響研究隨著社會(huì)生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)品位發(fā)生了很大的變化,追求刺激，統(tǒng)領(lǐng)吋尚成為當(dāng)代消費(fèi)者的潮流;并口隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者更注重白我享受和情感的釋放，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為□益增多?，F(xiàn)如今，沖動(dòng)性購(gòu)買在我們的□常購(gòu)買活動(dòng)屮占有相當(dāng)大的比例。消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買行為能大大增加商家的銷售額，提高銷售利潤(rùn)，因此，為了獲得消費(fèi)者盡可能大的購(gòu)買量，企業(yè)和商家都希望能通過(guò)各種各樣的營(yíng)銷手段來(lái)刺激消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研
2、究成果進(jìn)行分析，從網(wǎng)絡(luò)促銷入手，根據(jù)調(diào)查現(xiàn)寧波高教園區(qū)在校人學(xué)生，探究網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買的影響，以期本研究能完善和豐富消費(fèi)者行為理論體系，為商家制定和推行相應(yīng)營(yíng)銷服務(wù)策略提供理論依據(jù)和參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)促銷；消費(fèi)者；沖動(dòng)性消費(fèi)AbstractWiththeimprovementofsociallife,people'sconsumerattitudesandconsumergoods,greatchangeshaveoccurredatthepursuitofstimulation,toguideconsumers,the
3、tideofcontemporaryfashion;andwiththeeconomicandtechnologicaldevelopment,moreandmoreconsumersPaymoreattentiontoself-enjoymentandemotionalrelease,changesintheconceptofconsumerspending,consumerimpulsebuyingbehaviorisincreasing.Now,impulsebuyinginourdailypurchasesaccountf
4、oralargeproportion.Impu1sebuyingbehaviorofconsumerscangreatlyincreasethesalesofbusinesses,increasesalesprofits,therefore,inordertoobtainthelargestpossibleconsumerpurchases,businessandbusinesseswantthroughavarietyofmarketingtoolstostimulateconsumerImpulsebuying.Basedon
5、theanalysisofdomesticandforeignresearchresults,startingfromthenetworkmarketing,NingboHigherEducationParkisnowunderinvestigationincollegestudentstoexplorenetworkmarketingtoconsumerstheimpactofimpulsebuyingtothestudyofconsumerbehaviorcanimproveandenrichthetheoreticalsys
6、temForbusinessestodevelopandimplementtheappropriatestrategyformarketingservicesprovideatheoreticalbasisandreference.Keywords:WebPromotion；Consumers；ImpulsiveConsumption1緒論錯(cuò)誤！未定義書簽。L1論文選題的背景錯(cuò)誤！未定義書簽。1.2研究目的和研究意義21.3論文研究框架32概念界定與相關(guān)研究42」網(wǎng)絡(luò)促銷的理論概述錯(cuò)誤！未定義書簽。2.1.1網(wǎng)絡(luò)促銷的概念界定錯(cuò)誤
7、！未定義書簽。2.1.2網(wǎng)絡(luò)促銷策略分析42.1.3網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn)52.2沖動(dòng)性購(gòu)買行為的理論概述6221沖動(dòng)性購(gòu)買行為的定義62.2.2沖動(dòng)性購(gòu)買行為的特征72.2.3沖動(dòng)性購(gòu)買的影響因素83問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析113」問(wèn)卷設(shè)計(jì)錯(cuò)誤！未定義書簽。3」」問(wèn)卷樣本選取113.1.2信度分析143.2數(shù)據(jù)結(jié)果分析143.2.1均值分析錯(cuò)誤！未定義書簽。3.2.2描述性統(tǒng)計(jì)分析163.2.3個(gè)體特征變量對(duì)各個(gè)變量的影響情況294研究結(jié)論與建議324」研究結(jié)論324.2營(yíng)銷建議334.3研究不足及未來(lái)展望34參考文獻(xiàn)錯(cuò)誤！未定義書簽。致謝錯(cuò)
8、誤！未定義書簽。文獻(xiàn)綜述錯(cuò)誤！未定義書簽。外文文獻(xiàn)譯文44外文文獻(xiàn)原文48附錄1：調(diào)查問(wèn)卷521緒論1」論文選題的背景隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全社會(huì)通過(guò)廣泛地使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，極人地提高了信息的傳播速度、效率和范圍，實(shí)現(xiàn)了信息資源的高度共享。這就要求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)
