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《網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略分析與研究--畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)題目：網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略分析與研究學(xué)院：電子技術(shù)學(xué)院專業(yè)：計(jì)算機(jī)信息管理學(xué)號(hào)：200912387071學(xué)生姓名：熊小山指導(dǎo)教師：楊中華日期：2012年5月25口摘要互聯(lián)網(wǎng)這種新媒介的出現(xiàn)催發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表新經(jīng)濟(jì)并11也激發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)潛在的營銷能量，所有的企業(yè)都在將互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的營銷領(lǐng)域、銷售渠道、信息交換方式，同時(shí)也讓品牌的競爭蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)上。品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，在一個(gè)信息極度膨脹，同質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)大量出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同更多地是依賴于品牌品牌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)品牌
2、的重視程度H益加深，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，哪個(gè)企業(yè)能夠抓住這種新的競爭優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌高地，對(duì)企業(yè)的發(fā)展將起到舉足輕重的作用。文章正是在這種大的背景下展開研究，木文分析了口前網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，通過對(duì)品牌理論的分析建立了網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建模型，在構(gòu)建模型屮闡述網(wǎng)絡(luò)品牌的定位以及網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)，另外通過分析品牌消費(fèi)客戶群和消費(fèi)品牌體驗(yàn)的創(chuàng)造而塑造網(wǎng)絡(luò)品牌從而為網(wǎng)絡(luò)品牌策略的推廣打下基礎(chǔ)，說明網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)于企業(yè)的生存，發(fā)展的重要性以及當(dāng)前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)晶牌推廣戰(zhàn)略對(duì)于我國企業(yè)的緊迫性和必要性。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)品
3、牌；品牌構(gòu)建；品牌塑造；品牌推廣AbstractTheInternetthisnewmediumoftheInternettourgeappearonbehalfoftheneweconomyandenterprisealsoinspiredthetraditionalenterprisepotentialmarketingenergy,alloftheenterpriseintheInternetasanewmarketingfield,saleschannelsandinformationexchange
4、ways,alsoletbrandcompetitionspreadtotheInternet.Thebrandisthecorevalueoftheenterprise,inainformationextremeinflation,homogeneousproducts,servicesappearinlargeNumbersofInternetenvironment,consumerproductsandservicestotheidentityismoredependentonbrandbrand,th
5、eInternetenterprisebrandvaluedegreeeverstronger,andthisisbothopportunitiesandchallenges,whichtheenterprisecancatchuptothenewcompetitiveadvantage,rapidlyoccupationInternetbrandhighlands,toenterprise^developmentwillplayapivotalrole.Thispaperanalyzesthestatusa
6、ndcharacteristicsofthecurrentnetworkofbrandmarketing，brandtheorytoestablishthenetworkbrandmodel,themodelisbuilttoaddressthenetworkbrandpositioningandnetworkbrandimagedesign,Inaddition,byanalyzingthebrandconsumercustomerbaseandconsumerbrandexperiencetocreate
7、andshapethenetworkbrandinordertolaythefoundationforthepromotionofthenetworkbrandstrategy,explaintheimportanceofonlinebrandforthesurvivaloftheenterprise,developmentandnetworkbrandingstrategyforthenecessityandurgencyofChina'senterprisesKeywords：NetworkBrand；B
8、randbuilding；Brandmolding；Brandpromotion目錄1緒論11」研究背景11.2研究現(xiàn)狀11.2.1品牌定位研究現(xiàn)狀11.2.2品牌形象研究現(xiàn)狀21.2.3品牌的推廣研究現(xiàn)狀31.3研夕壬思、路42品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌和關(guān)理論52.1品牌的基本理論52.1.1品牌的定義及內(nèi)涵52.1.2品牌的作用與意義52.1.3傳統(tǒng)品牌營銷方式62.2網(wǎng)絡(luò)品牌相關(guān)理論72.2.1網(wǎng)絡(luò)品牌
