傢電促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)范文

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1、二7=5傢電促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)范文概念解說(shuō)營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書(shū)。編寫(xiě)要點(diǎn)營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)通常由促銷(xiāo)目標(biāo)、促銷(xiāo)對(duì)象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。范文X傢電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)一、期限自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個(gè)月。二、目標(biāo)把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬傢”，促銷(xiāo)X公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商岀清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。三、目的(-)把握聖誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬傢”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)X產(chǎn)品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果。(二廠接力大搬傢”活動(dòng)在a、

2、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將x進(jìn)口傢電，重點(diǎn)引向x國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象（一）以預(yù)備購(gòu)買(mǎi)傢電之消費(fèi)者為對(duì)象，以和4產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)X公司傢電，並利用“接力大搬傢”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。（二）訴求重點(diǎn)：1.性能訴求：真正世界第一！x傢電！2.s?p?訴求:買(mǎi)x產(chǎn)品，現(xiàn)在買(mǎi)！趕上年貨接力大搬傢！五、廣告表現(xiàn)（—）為配合年度公司*傢電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。（二）以乂公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬傢S?P?活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項(xiàng)原

3、則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷(xiāo)欣賞角度並重，擬針對(duì)接力大搬傢活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬傢錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15"廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。pop:佈旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì)”為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，並增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解,以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容(-)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表註：“接力大搬傢”日期定於聖誕前後，理由有

4、二：1.聖誕前後正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。2?聖誕前後，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻；交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。(二)活動(dòng)地區(qū)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。(三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~1「接力大搬傢”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5?4“接力大搬傢”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分佈區(qū)別次別a地b地c地首次抽獎(jiǎng)100名70名70名二次抽獎(jiǎng)100名80名80名合計(jì)200名450名150名(2)以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。(3)每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。2?“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~(1)完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者

5、同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者,均分。(2)附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng)x品牌傢庭影院一套，超抽簽決定。(%1)活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明1?收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，並加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目於x月x日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳於觀眾瞭解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15〃cf“試搬,情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷(xiāo)售，增加回收件數(shù)。2.分兩次抽獎(jiǎng)原因：%1早買(mǎi)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。%1活動(dòng)期間較長(zhǎng)，可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷(xiāo)售高潮。1.參加資格及辦法(1)超級(jí)市場(chǎng)接力大搬傢部分凡自活

6、動(dòng)日起購(gòu)買(mǎi)x公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷(xiāo)商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng),多買(mǎi)多送。%1如電視5120美元即送5張。%1幸運(yùn)券填妥寄x總公司。%1三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。%1以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下：不限買(mǎi)x傢電方可參加，對(duì)所有x公司產(chǎn)品均有相互促銷(xiāo)作用Ob?讓消費(fèi)者依購(gòu)買(mǎi)額之多寡，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。c?對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~並無(wú)差異。d經(jīng)銷(xiāo)商依各產(chǎn)品之在庫(kù)金額請(qǐng)領(lǐng)幸運(yùn)券，可以其為pr用。e?x公司、經(jīng)銷(xiāo)店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親丿不得參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺(jué)，視為

7、無(wú)效。(2)“猜猜看”部分任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬傢，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另選數(shù)字相近之5人，各贈(zèng)x牌傢庭影院一套。x月x日截止。(來(lái)源:中華管理在線)(2)幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅遊凡被抽中為參加“接力大搬傢”之幸運(yùn)者，同時(shí)又是於此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅遊券兩張，以刺激結(jié)婚期x公司產(chǎn)品之銷(xiāo)售。(3)獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算300萬(wàn)美元以內(nèi)。(%1)與上次“超級(jí)接力大搬傢”改進(jìn)之點(diǎn)