加入WTO,企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的幾點思考

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1、加入WTO,企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的幾點思考隨著加入WTO,企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略已成為應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升國際經(jīng)營核心競爭力的重要決擇。WTO全球市場準(zhǔn)入和貿(mào)易自由化,使我國企業(yè)及品牌產(chǎn)品與世界知名品牌企業(yè)同樣進入全球市場競爭，品牌經(jīng)營全球擺在瞭我們面前。根據(jù)WTO遊戲規(guī)則與知識產(chǎn)權(quán)保護措施，我們亟待從全球化品牌與法律保護的戰(zhàn)略高度研究對策，加快樹立和創(chuàng)建中企業(yè)際品牌，運用好WTO法律規(guī)則保護傳統(tǒng)與創(chuàng)新品牌，實現(xiàn)企業(yè)全球化品牌經(jīng)營的法律效益增長，叫響中國的世界品牌。一、樹立品牌戰(zhàn)略新理念品牌是消費者認(rèn)識企業(yè)與産品的一種依據(jù)：是為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形和無形利益的手段；是企業(yè)競爭優(yōu)勢的

2、載體；是企業(yè)通過產(chǎn)品、服務(wù)與消費者建立的需企業(yè)主動追求和維護的一種信賴關(guān)系。品牌在市場上的良好銷售表現(xiàn)及與消費者建立的一種較為穩(wěn)定的關(guān)系，便逐漸積累為品牌資産。品牌資産是企業(yè)的一種最有價值的資産。近年來，全球品牌戰(zhàn)略受到瞭世界知名企業(yè)的廣泛關(guān)註。未來際貿(mào)易已是質(zhì)量與品牌的競爭，特別是加入WTO,應(yīng)盡快樹立品牌經(jīng)營的新理念。首先，要看到加入WTO,我國企業(yè)品牌經(jīng)營已進入一個全球化領(lǐng)域。國外跨國公司與知名品牌大舉進入中國市場競爭已是不爭事實。我國知名品牌面臨國際競爭的壓力加大，不少傳統(tǒng)與創(chuàng)新品牌由於缺乏保護意識，正面臨著商標(biāo)被搶註、反傾銷與“綠色壁壘”的沖擊。因此，迫切需要將品牌

3、戰(zhàn)略放到全球更大范圍來認(rèn)識。其次，要看到全球化品牌經(jīng)營，是一個學(xué)習(xí)和運用WTO法律規(guī)則的重要組成部分。品牌經(jīng)營是運用WTO法規(guī)及國際商標(biāo)、專利、反不正當(dāng)競爭等法律措施對品牌保護的具體體現(xiàn)。第三，要看到全球化的品牌戰(zhàn)略，需要不斷對品牌質(zhì)量、技術(shù)與信譽提升，確立運用科技創(chuàng)新來不斷發(fā)展品牌、保護品牌的思路二、構(gòu)建企業(yè)品牌運行機制WTO條件下，加快企業(yè)經(jīng)營體制改革，盡快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，是企業(yè)實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的根本前提。構(gòu)建適合企業(yè)品牌經(jīng)營的經(jīng)營合理體制，是企業(yè)品牌得以健康有序發(fā)展的根本保證。首先，在企業(yè)管理體系中設(shè)專門負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與規(guī)劃的副總（也可由總經(jīng)理兼任）。負(fù)責(zé)進行企業(yè)品

4、牌經(jīng)營的總體戰(zhàn)略與謀劃，企業(yè)品牌經(jīng)營狀況的好壞，績效直接由其向董事會負(fù)責(zé)。其次，實行品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制或品牌區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)制。前者是指在施行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)中，有專門的品牌經(jīng)理直接負(fù)責(zé)某一所有的品牌的經(jīng)營。如寶潔公司的三大洗發(fā)水一一飄柔、潘婷、海飛絲各有三位專門的品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)；後者則為施行單一品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略中，把全球或全的銷售市場劃分為各個區(qū)域，每個區(qū)域設(shè)一個區(qū)域經(jīng)理，由其負(fù)責(zé)該區(qū)域所有品牌的經(jīng)營。這兩種方法的特點是組織結(jié)構(gòu)簡單、責(zé)任明確、易於績效考評，並且能夠調(diào)動與發(fā)揮的品牌經(jīng)理的積極性與主動性。第三，在企業(yè)管理體制中設(shè)置品牌經(jīng)營監(jiān)督，評價、反饋部門，企業(yè)通過對市場的調(diào)研與分析

5、，初步進行各品牌經(jīng)理經(jīng)營業(yè)績優(yōu)劣等狀況的考核，通過對品牌市場份額、定期的考核與監(jiān)督，並及時收集反饋意見，以便進一步改正和完善。最後，建立並形成適應(yīng)企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)文化，凝聚員工形成品牌意識與觀念，爭做''名牌企業(yè)員工”，開展“名牌企業(yè)活動”。使品牌戰(zhàn)略深入人心三、打造“本土化”國際品牌實施品牌“本土化”戰(zhàn)略，能夠充分運用境外法保護品牌的合法權(quán)益。打造“本土化”國際品牌，可以取得國外消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的信任，通過在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售，有效消除貿(mào)易保護和消費排外行為；能夠享受當(dāng)?shù)貒梢?guī)定的種種優(yōu)惠條件，受到當(dāng)?shù)胤杀Ｗo。美國有關(guān)法律規(guī)定，一件産品中有50%以上部件由美國創(chuàng)造，

6、那麼這種產(chǎn)品就可視為美國產(chǎn)品，不受美國進口法律的限制，為此，日本的一些企業(yè)研究美國這一法律法規(guī)後,采取主要產(chǎn)品部件由美國企業(yè)生產(chǎn)的方法，創(chuàng)造出“美國創(chuàng)造”的日本品牌。入世後，我國企業(yè)與品牌産品將更快地“走出去”,保護品牌還需要直接運用境外法加強對品牌的保護，運用法律程序保護品牌國外經(jīng)濟效益。我們的企業(yè)應(yīng)確立起強烈的“本土化”國際品牌戰(zhàn)略思想，依據(jù)境外法保護品牌，使企業(yè)全球化品牌競爭力更強四、註意域名註冊企業(yè)應(yīng)高度重視域名的保護，及時申請自己的域名，對國內(nèi)企業(yè)而言，特別是知名企業(yè)和有著名商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)高度重視域名的註冊。全面瞭解、熟知Internet網(wǎng)這一新生事物的作用及潛在的

7、巨大商業(yè)價值，按照我國“先申請先註冊”原則，企業(yè)應(yīng)盡快把自己的名稱和商標(biāo)註冊為域名，作到未雨綢繆，以保護這一重要的知識產(chǎn)權(quán)，否則將會作出高昂的代價。如北京亞都公司的域名被香港某公司搶住，卻要亞都公司每手向其交付1.5萬美元的勝用費，而國內(nèi)域名註冊費用僅需1500元人民幣，兩者相差甚遠，而由此導(dǎo)致的國際市場份額減少的間接損失更是難以估量。據(jù)國際商標(biāo)評估公司在網(wǎng)上發(fā)佈的消息，目前進網(wǎng)的世界知名品牌商標(biāo)評估價值在10億美元以上的有60個。而我們一些企業(yè)尚未認(rèn)識WTO與網(wǎng)絡(luò)品牌經(jīng)營與法律保護的重要性，使得有些品