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《市場營銷畢業(yè)論文信息商品的特征與定價策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、信息商品的特征?定價策略摘要：文章在總結(jié)信息商品的一般特征的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析信息商品相對于一般物質(zhì)商晶的特性。然后總結(jié)分析了影響信息商品價格的因素，最后，概括了當(dāng)而信息商站定價的一般策略。關(guān)鍵詞：信息，信息商詁，定價策略，拉姆齊價格-、信息和信息商品由于信息產(chǎn)業(yè)屬于新興的產(chǎn)業(yè)，因而信息經(jīng)濟(jì)是一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展歷史并不氏,到目前為止，各行業(yè)對“信息商品”的定義和分類沒有完整清晰的界定。從木質(zhì)上說，任何可以被數(shù)字化的事物都是信息。如果將這些信息進(jìn)行企業(yè)化牛產(chǎn)，并將其在市場上出售和轉(zhuǎn)讓,那么這些信息就轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧赢a(chǎn)品，即信息商品。19
2、77年，美國著名數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家、1972年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者阿羅提出根據(jù)條件概率原則有效地改變概率的任何觀察結(jié)果即是信息,或者近似的表述為：信息就是傳遞屮的知識差。從該定義屮可以看到，信息是具有使用價值的，它是先驗(yàn)概率和后驗(yàn)概率Z差，或者存在知識差，降低事件的不確定性，改善經(jīng)濟(jì)代理人的決策，從而獲得預(yù)期的或者更高的收益；而觀察或感知信息需要依據(jù)以往的知識，經(jīng)驗(yàn)積累，花費(fèi)時間，精力，即需要主觀的努力和客觀的條件。也就是說，信息包扌舌了馬克思所說的“無差別的人類勞動”，只是由于信息的復(fù)雜程度、效用等不同，其包含的勞動量有多有少，即價值冇大
3、冇小。由此可見，信息具冇價值和使用價值這兩個構(gòu)成商品所必盂的前提條件，當(dāng)它在隱性或顯形市場上交換吋，信息就成了商品。但是信息商品和通常意義上的物質(zhì)商品在商品特征、價格形成、定價策略等方面又冇很大的不同。二、信息商品的特征與傳統(tǒng)的物質(zhì)商品相比，信息商品冇以下顯著特征:1.知識性：在信息的產(chǎn)生上，它是一種創(chuàng)造性的勞動，智力勞動的比例占絕人部分。因此作為商品的信息是一?種知識性、科技性、專業(yè)性很強(qiáng)的勞動產(chǎn)品。在它的牛產(chǎn)過程小，以科學(xué)技術(shù)成果等知識為原料，由智力型的勞動者加工處理而成。其實(shí)質(zhì)表現(xiàn)為動態(tài)性的知識形態(tài)。2.高風(fēng)險性：信息商甜的生產(chǎn)
4、是一次性的，首次研發(fā)，因此生產(chǎn)具有很大的風(fēng)險性，必須承擔(dān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)物質(zhì)商品的成本，一旦笫一份信息生產(chǎn)出來后，大部分成本變成了沉沒成木，不可將花費(fèi)掉的資源再拿回來，這一特點(diǎn)決定了信息產(chǎn)業(yè)很多部門是自然壟斷的。1.獨(dú)創(chuàng)性：某種信息商品牛產(chǎn)出來后，就會受到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，任何信息機(jī)構(gòu)就不可能再開發(fā)相同內(nèi)容的信息商品，也就是信息商站開發(fā)是一次性、非重復(fù)性的。2.共亨性：相同的一種信息商品可以為同一人或不同的人共同使用，或重復(fù)多次使用，可以多次地、大量地復(fù)制使用，而其獲得的效用既不會被分割，也不會被削弱。這使得信息消費(fèi)與信息價值無關(guān)，信息在多
5、次傳播中其價格可能會越來越低于價值。3.保存性和時效性：時間的推移與信息的的重復(fù)使用都不會使信息的內(nèi)容有所損耗。這樣在信息的牛產(chǎn)屮，注重的是信息的內(nèi)容而不是形式。另外隨著科技的發(fā)展和人民知識水平的提高，某-?特定的信息商品會逐漸喪失作用，表現(xiàn)為價值下降或失去價值。即信息商品具有時效性。三、信息商品的特性在了解信息商品的一?般特征后，有必要了解倍息商品與一?般的物質(zhì)商品的不同特性:1.邊際成本低廉性：信息商品的邊際成本極為低廉，幾乎可以無成本地復(fù)制，拷貝數(shù)量不受自然能力的限制。其使用過程中并不消耗自身，其傳遞不受時空限制，從而其在交易市
6、場和消費(fèi)市場表現(xiàn)為多元性和隱蔽性。2.信息商品交易的特殊性：対于一?般的產(chǎn)品當(dāng)市場交易完成后，所有權(quán)即發(fā)牛轉(zhuǎn)移，在一般情況卜?，賣方對買賣不再承擔(dān)責(zé)任，只對少數(shù)產(chǎn)品保超一定的維修期。而信息產(chǎn)品則不同。由于信息產(chǎn)品多以數(shù)據(jù)、專利、流程、程序、資料、咨詢等軟件的形式出現(xiàn)，是知識產(chǎn)品，因而在信息產(chǎn)品被出偉示，賣出方并沒啟失去所有權(quán)，至少在一定的時間和空間范圍內(nèi)沒有-失去。知識和信息可以被共享，可以多次出售、轉(zhuǎn)讓，從而擴(kuò)大了事業(yè)范圍，產(chǎn)生出更多的經(jīng)濟(jì)和社會效益。1.使用價值獲得的間接性：物質(zhì)產(chǎn)品的使用價值的獲得是直接的，消費(fèi)者可以對其直接使用
7、，并獲得產(chǎn)品的使用價值和效用。但是，對于眾多的信息產(chǎn)品的使用價值，購買者在買到示還不能肓接地實(shí)現(xiàn)其使用價值。信息產(chǎn)品的使用受到使用者的條件、素質(zhì)制約，其使用價值的體現(xiàn)是間接的，具有很大的彈性，相同的信息在不同的人手中將可能產(chǎn)牛不同的效用。此外，信息的便用是一種綜合分析、增進(jìn)才智的過程，不是拿來就用，需要一定的學(xué)習(xí)比較過程和相當(dāng)?shù)臅r間才能見效。如消息型信息要經(jīng)過分析比較才能使用，知識型信息要經(jīng)過學(xué)習(xí)才能掌握。2.信息產(chǎn)品價值的不確定性：信息產(chǎn)品的生產(chǎn)也受到主產(chǎn)者條件和索質(zhì)的限制，同一信息產(chǎn)晶，有的人要經(jīng)過長期艱苦的勞動才能獲得或創(chuàng)造出來
8、，有的人卻可以輕而易舉完成°因此，對于信息產(chǎn)品不能像對物質(zhì)產(chǎn)品那樣，單從消耗的勞動雖來判斷其價值的高低。從消費(fèi)者的角度看，由于信息的使用范I韋I非常廣泛，不同的單位和個人使用后，效果會有很人的差界。即使是同一個人，在不同
