名牌營(yíng)銷管理之我見名牌營(yíng)銷管理之我見

《名牌營(yíng)銷管理之我見名牌營(yíng)銷管理之我見》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、名牌營(yíng)銷管理之我見名牌營(yíng)銷管理之我見名牌營(yíng)銷管理之我見——?jiǎng)?chuàng)名牌，如何走好營(yíng)銷管理Z路隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全世界貿(mào)易一體化格局的形成，，全國(guó)公務(wù)員公同的天地wwwwenm訂14.com買方市場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)逐步壟斷市場(chǎng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品品種的增多，為消費(fèi)者購(gòu)買商品提供了更廣闊的選擇空間，加之生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品耍求更加桃剔。在這世紀(jì)Z交的時(shí)刻即將到來(lái)的時(shí)候，營(yíng)銷領(lǐng)域里一個(gè)新的篇章引起了社會(huì)上下的關(guān)注，它就是名牌壟斷市場(chǎng)對(duì)名牌的系統(tǒng)策劃和深層次研討已經(jīng)開始。各大小企業(yè)為了生存，尋求發(fā)展，為將自己的品牌樹立為社會(huì)名牌，

2、不惜重金聘請(qǐng)專家為自己企業(yè)營(yíng)銷工作出謀劃策，想方設(shè)法增強(qiáng)品牌的含金量。因此我認(rèn)為創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌就成了各個(gè)地區(qū)的一個(gè)最重要的課題，成了當(dāng)今世界一個(gè)從理論到實(shí)踐的最大熱門，形成了名牌輿論宣傳.名牌理論研討、名牌法制制定、名牌戰(zhàn)略實(shí)施、名牌實(shí)際操作等齊頭并進(jìn)的熱潮，并口在這方面都取得了歷史性的成果。為恩施經(jīng)濟(jì)早日騰飛，名牌事業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)然名牌要靠我們的雙手和智慧去創(chuàng)造，轉(zhuǎn)變思想觀念，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)潮流，要相信“從來(lái)就沒有什么救世主，也靠不住神仙皇帝”，“天上不會(huì)掉餡餅地上也不會(huì)冒金銀”。我們要增大現(xiàn)有詁牌

3、的含金量，只有靠科學(xué)的營(yíng)銷理論與實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)名牌進(jìn)行系統(tǒng)策劃，在營(yíng)銷運(yùn)作中提咼品牌知名丿歧，擴(kuò)大產(chǎn)品山場(chǎng)占有率。怎樣對(duì)名牌進(jìn)行營(yíng)銷管理，在創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌保護(hù)名牌這一項(xiàng)系統(tǒng)工程中，著重研討三個(gè)方面問題：一、名牌與品牌的定義品牌和名牌是兩個(gè)不同的概念。通俗地講，品牌即產(chǎn)品的牌名。它是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屈性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形象征。嚴(yán)格說來(lái)，廣泛意義上的詁牌包括三個(gè)層次的內(nèi)涵：第一、從法律角度來(lái)說，它是一種商標(biāo)。指的是商標(biāo)注冊(cè)情況、使用權(quán)、所冇權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。第二、從經(jīng)濟(jì)或市場(chǎng)的意義上

4、說，它是一種牌了。指的是它所代表的商品以及這個(gè)商品的質(zhì)量、性能、滿足使用程度以及品牌本身所代表的商品的市場(chǎng)地位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度等。第三、從其文化或心理意義上說，它是一種口碑、一種品味、一種格調(diào)。指的是品牌的檔次、名聲、榮譽(yù)和給人的好感等。名牌即一個(gè)品牌及其產(chǎn)品被許多消費(fèi)者認(rèn)可和接受，在一定范圍內(nèi)有較大名氣。若從深層次研究，可從狹義和廣義上進(jìn)行分析。名牌從狹義上說，就是有名的品牌。廣義上說，其實(shí)質(zhì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是無(wú)形資產(chǎn)。它是企業(yè)有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)良性循環(huán)形成的“第三態(tài)資產(chǎn)”。它既囊括著企業(yè)的冇形資產(chǎn)，又囊括著企

5、業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)；既囊括著企業(yè)現(xiàn)在的資產(chǎn)，又可能囊括企業(yè)的未來(lái)資產(chǎn)；既可以囊括著口己的資產(chǎn)，又可以囊括著他人的資產(chǎn)。所以，名牌是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最常見的、最普通的現(xiàn)象，又是奧妙最深邃的現(xiàn)象。名牌事業(yè)越發(fā)展，人們對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)越清楚。它包括以下內(nèi)容：第一、它不是一般意義的產(chǎn)品，而是知名的商標(biāo)和商號(hào)。第二、它代表的是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)。第三、名牌在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，代表的是一個(gè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的綜合和總和。因?yàn)樗窃谄髽I(yè)的實(shí)際運(yùn)作中造就的。第四、它是企業(yè)在運(yùn)作屮形成的各種關(guān)系的綜合和總和，包括企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系；企業(yè)和企業(yè)間的關(guān)

6、系；企業(yè)內(nèi)部有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的關(guān)系，所以它是企業(yè)的“第三態(tài)資產(chǎn)”。其兩者關(guān)系：品牌是名牌的基礎(chǔ)，名牌是品牌發(fā)展的更高境界，具有強(qiáng)大社會(huì)價(jià)值。兩者相輔相成，缺一不可。在品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，從品牌壟斷市場(chǎng)逐步過渡到名牌壟斷市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然。K案例1“三峽”這個(gè)品牌早在1979年就己經(jīng)注冊(cè)，但由于管理與經(jīng)營(yíng)等諸多因素的影響，這個(gè)品牌在市場(chǎng)上沒有知名度，產(chǎn)品銷售僅限于本地圈了。從1998年起，新組建的三峽酒廠一班人通過大量調(diào)查認(rèn)為，名牌產(chǎn)品前景看好。要抓好企業(yè)，就必須實(shí)施名牌經(jīng)營(yíng)，走創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌的路子。依靠“三峽”品牌優(yōu)勢(shì)

7、，三峽酒廠完全可以起死冋生，鑒于這種思路，響亮提出了“以名牌求生存”的發(fā)展戰(zhàn)略。二、培育名牌的主耍環(huán)節(jié)銷售：是指以貨物或服務(wù)來(lái)?yè)Q取報(bào)酬，是探求怎樣才能把實(shí)際已經(jīng)制造的產(chǎn)詁賣給可能的顧客。其著眼點(diǎn)是銷售者的需要。它只是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分。市場(chǎng)營(yíng)銷：是指將可能的顧客作為出發(fā)點(diǎn)，然后計(jì)劃和生產(chǎn)他所需要的產(chǎn)品。所冇生產(chǎn)活動(dòng)都為了使顧客得到滿意，其著眼點(diǎn)是顧客的需要。市場(chǎng)營(yíng)銷管理：它是指企業(yè)以顧客需求為中心，想方設(shè)法滿足顧客需求,為提高品牌知名度，獲得更大的效益，所組織的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。具體的說，就是企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)之前，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查、研究

8、，然后，根據(jù)市場(chǎng)木文章共2頁(yè)，當(dāng)前在笫1頁(yè)下一貝信息及自身?xiàng)l件確定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，為廣大顧客捉供適銷對(duì)路的產(chǎn)品及最佳的售后服務(wù)，最后搜集反饋廣大顧客的意見和要求，以期達(dá)到企業(yè)盈利的目標(biāo)。一般來(lái)說，名牌的市場(chǎng)營(yíng)銷管理包括：名牌營(yíng)銷預(yù)測(cè)。名牌營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)策略、名牌營(yíng)銷管理、名牌