家電促銷活動策劃方案書

《家電促銷活動策劃方案書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、家電促銷活動策劃書本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來，上傳到平臺為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請點擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬事如意！　　概念解說　　營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書?！　【帉懸c　　營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成?！　》丁　∥摹　xxxxxxx家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書　　一、期限　　自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日起至x

2、xxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日止，為期3個月?！　《?、目標(biāo)　　把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷xxxxxxxx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)?！　∪?、目的　?。ㄒ唬┌盐帐フQ、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購xxxxxxxx產(chǎn)品，以達到促銷效果?！　。ǘ敖恿Υ蟀峒摇被顒釉赼、b、c三地舉行，借此活動將xxxxxxxx進口家電，重點引向xxxxxxxx國市場?！　∷?、對象　?。ㄒ唬┮灶A(yù)備購買家電之消費者為對

3、象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買xxxxxxxx公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買?！　。ǘ┰V求重點：　　1．性能訴求：　　真正世界第一！　　xxxxxxxx家電！　　2．s．p．訴求：　　買xxxxxxxx產(chǎn)品，現(xiàn)在買！　　趕上年貨接力大搬家！　　五、廣告表現(xiàn)　?。ㄒ唬榕浜夏甓裙尽皒xxxxxxx家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮?！　。ǘ┮詘xxxxxxx公

4、司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s．p．活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視?！　。ㄈ﹖v廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求?！　。ㄋ模﹑op：布旗、海報、宣傳單、抽獎券?！　×?、舉辦“經(jīng)銷商說明會”　　為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”

5、，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助?！　∑?、廣告活動內(nèi)容　　（一）活動預(yù)定進度表　　注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：　　1．圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握?！　?．圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理?！　。ǘ┗顒拥貐^(qū)　　在xxxxxxxx國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。　?。ㄈ┗顒营勵~　　1．“接力大搬家”幸運獎額　　（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：　　表5－4　

6、“接力大搬家”幸運獎地域分布　　區(qū)　別　次　別　　a地b地c地　　首次抽獎100名70名70名　　二次抽獎100名80名80名　　合　　計200名150名150名　?。?）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘?！　。?）每戶10分鐘，以接力方式進行。　　2．“猜猜看”活動獎額　?。?）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。　?。?）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈xxxxxxxx品牌家庭影院一套，超抽簽決定。　?。ㄋ模┗顒觾?nèi)容說明　　1．收件期間：自xxxxxxxx年xxxxx

7、xxx月xxxxxxxx日至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于xxxxxxxx月xxxxxxxx日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15″cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)?！　?．分兩次抽獎原因：　　①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎?！　、诨顒悠陂g較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復(fù)銷售高潮。　　3．參加資格及辦法　?。?）超級市場接

8、力大搬家部分　　凡自活動日起購買xxxxxxxx公司產(chǎn)品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送?！　、偃珉娨?120美元即送5張?！　、谛疫\券填妥寄xxxxxxxx總公司?！　、廴馗鞣直薄⒅?、南三區(qū)，幸運券亦分3色區(qū)別。　?、芤?000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：　　不限買xxxxxxxx家電方可參加，對所有xxxxxxxx公司產(chǎn)品均有相互促銷作用?！　．讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸