經(jīng)典實用有價值的企業(yè)管理培訓(xùn)課件品牌管理

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1、品牌管理從品牌產(chǎn)生到品牌管理產(chǎn)品是種子，種子生根發(fā)芽就是品牌產(chǎn)生的開始，品牌管理就是讓種子茁壯成長的過程。種子中具備好的基因（獨特的產(chǎn)品利益點），由此產(chǎn)生的品牌就能在自然競爭中生存。品牌強勁的生命力來自科學(xué)和系統(tǒng)的品牌管理；反之，品牌從生到死可能就在一朝一夕之間。品牌管理者要把自己想象成園丁，只有細心呵護才能育出奇葩來招蜂引蝶（消費者）。科學(xué)的品牌管理是建立在對品牌內(nèi)在結(jié)構(gòu)的認知和系統(tǒng)化的管理。品牌管理的原則消費者至上（顧客決定價值）創(chuàng)造卓越產(chǎn)品（產(chǎn)品實質(zhì)利益重于包裝）創(chuàng)造獨特品牌（消費者以品牌為購買取向）放眼

2、未來（投資品牌生命力）——以上是世界品牌王國P&G的品牌管理原則，P&G正是基于此才長期屹立在國際家庭用品行業(yè)的顛峰。定向系統(tǒng)區(qū)域市場目標消費者主力競爭者品牌管理的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)動力系統(tǒng)企業(yè)形象產(chǎn)品策略價格策略通路策略控制系統(tǒng)識別子系統(tǒng)：商標、標準字、標準色、Logo、Solgan、Tone&Manner包裝子系統(tǒng)：造型、顏色、標簽、規(guī)范廣告子系統(tǒng)：電視、廣播、報紙、雜志、戶外、電子動力系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)定向系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)店鋪陳列活動規(guī)劃媒介投放品牌管理的邏輯架構(gòu)品牌資產(chǎn)定向系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)動力系統(tǒng)Attenti

3、onInterestDesireAction消費者反應(yīng)重復(fù)購買品牌聯(lián)想品牌偏好品牌習(xí)慣品牌資產(chǎn)的累積品牌個性品牌磁場品牌A定向系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)動力系統(tǒng)品牌B定向系統(tǒng)控制系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)動力系統(tǒng)品牌C傳輸系統(tǒng)控制系統(tǒng)定向系統(tǒng)動力系統(tǒng)D消費者反應(yīng)市場競爭中，品牌力決定消費者的品牌偏好度和購買取向。品牌常規(guī)定律品牌>產(chǎn)品。（品牌是一種超越產(chǎn)品的消費需求）品牌力=（產(chǎn)品力+銷售力）X品牌價值品牌知名度和產(chǎn)品試購率成正比。品牌偏好度和產(chǎn)品的重度消費群成正比。品牌聯(lián)想與消費者購買決策速度成反比。品牌競爭和品牌個性的差異成反

4、比。品牌管理的技巧品牌人性化品牌動物寫真