會展策劃課程考核報告基本范式

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1、會展策劃課程考核報告基本范式一、總體要求策劃者應(yīng)在整體把握所策劃的會展項(xiàng)目情況，通過廣泛、深入的市場調(diào)研,以會展資源、市場優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的精準(zhǔn)分析為依據(jù)，自主完成一份針對會展項(xiàng)目的全面、具體、新穎且切實(shí)可行的策劃書。二、框架結(jié)構(gòu)（一）概要1.項(xiàng)目名稱；世博**論壇：***備選世博論壇：世博論壇：世博論壇：2.主辦單位：上海世博會執(zhí)行委員會上海工程技術(shù)大學(xué)承辦單位：上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院支持單位：協(xié)辦單位：執(zhí)行承辦：3.舉辦時間：2010年7月15日4.舉辦地點(diǎn)：上海工程技術(shù)大學(xué)5.項(xiàng)目舉辦的長期

2、安排：隔年舉辦（二）市場分析1.國內(nèi)外該項(xiàng)目所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢：世博論壇作為世博會的分支產(chǎn)業(yè)來說在國內(nèi)外都享有極高的關(guān)注度和聲譽(yù)，對于將來的發(fā)展來說，具有不可估量的發(fā)展?jié)摿?。世博論壇是世界發(fā)展的一個趨勢預(yù)測與前瞻，世界發(fā)展的不可估量使得世博論壇每次都會有全新不同的主題提出，問題解決。1.該項(xiàng)目所在產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：本次世博論壇是人類社會活動發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，指引著人類社會發(fā)展的方向。具有探討性，未知性和創(chuàng)新性。2.分析是否有市場空間，以及如何進(jìn)入或拓展這個市場空間：具有巨大的經(jīng)濟(jì)市場，人文市場以及空間。據(jù)了解，

3、現(xiàn)在大多數(shù)的世博輪胎都是圍繞著現(xiàn)在城市、人類、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展這幾個主題進(jìn)行探討研究。而我們此次世博論壇則將矛頭指向了未發(fā)生的未來幾屆世博會，并對整個大環(huán)境下的城市，人類，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行探討研究，這些研究并且決定了將來幾屆世博會的主題發(fā)展趨勢。3.設(shè)計該項(xiàng)目對城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和意義：世博論壇將直接演繹世博會主題，既是世博會精神遺產(chǎn)的集中體現(xiàn)，也是展望世博會未來的重要平臺。舉辦城市，通過世博會的平臺，增進(jìn)其他國家對舉辦城市以及其舉辦國的促進(jìn)和了解，從而打造和諧的人類生活環(huán)境，這是世博會希望創(chuàng)造的最寶貴

4、的精神財富，世博論壇作為世博會的一個分支，在一定程度上也對該區(qū)域城市的經(jīng)濟(jì)文化生活起著刺激和推動作用，更加直接的讓全民參與到世博中來。（三）資源分析對可支撐該項(xiàng)目舉辦所依托的相關(guān)資源（經(jīng)濟(jì)資源、社會資源、區(qū)位資源、產(chǎn)業(yè)資源、文化資源、管理資源和政策資源、產(chǎn)品資源、設(shè)施資源和服務(wù)資源）進(jìn)行系統(tǒng)、深入的分析。包括支撐該項(xiàng)目主要資源的優(yōu)劣勢比較分析和各資源在整個項(xiàng)目設(shè)計中的作用。經(jīng)濟(jì)資源：政府，高校，優(yōu)勢：劣勢：作用：社會資源:優(yōu)勢：劣勢：作用：區(qū)位資源：軌道交通9號線，松江新城■宜山路，可與3、4號線換乘

5、45分鐘優(yōu)勢：劣勢：作用：產(chǎn)業(yè)資源：結(jié)合大學(xué)城內(nèi)會展專業(yè)人才優(yōu)勢：不同類型的會展人才集聚，給論壇帶來新氣息劣勢：作用：文化資源：座擁7所大學(xué)的大學(xué)城優(yōu)勢：文化資源豐厚，藝術(shù)氣息濃郁。劣勢:作用：文化氛圍在一定程度上表現(xiàn)了這個論壇的檔次和適宜人群。管理資源和政策資源：松江人民政府優(yōu)勢:劣勢:作用:設(shè)施資源和服務(wù)資源：上海工程技術(shù)大學(xué)擁有志宏堂報告廳等多媒體報告展示廳，同時學(xué)校具有充分的志愿者服務(wù)人員優(yōu)勢：高素質(zhì)的志愿者隊(duì)伍完善的硬件設(shè)施劣勢：作用：（四）競爭分析1.簡述國內(nèi)外該題材的展覽項(xiàng)目的舉辦情況（

6、包括舉辦時間、舉辦規(guī)模、展品范圍、主辦單位、已經(jīng)舉辦過的展覽項(xiàng)目的特色、主要效果和可能對本項(xiàng)目產(chǎn)生的影響等）：湖南長沙2009年4月20日環(huán)境與城市發(fā)展甘肅蘭州2009年6月12

7、E

8、黑龍江哈爾濱2009年6月16日青海西寧2009年6月21日兩藏拉薩2009年8月22日新疆烏魯木齊2009年8月31日遼寧沈陽2009年9月1日福建廈門2009年9月7日內(nèi)蒙古呼和浩特2009年9月8日城市發(fā)展與草原文明寧夏銀川2009年9月10日廣東東莞2009年9月17日低碳經(jīng)濟(jì)與城市未來日本東京2009年4月11

9、日盧灣區(qū)2009年5月17日與文化傳承金山區(qū)2009年6月3日黃浦區(qū)2009年6月23日開埠地“三尺文化”與上海城市發(fā)浦東新區(qū)2009年7月5日世博與浦東發(fā)展普陀區(qū)2009年7月28日閔行區(qū)2009年9月15日虹橋綜介交通樞紐與長三角聯(lián)動前11項(xiàng)是全國范圍內(nèi)的世博論壇，通過各個城市對世博主題的全方位的詮釋，然后東京的論壇是青年論壇，從年輕人的視角提出一些對未來發(fā)展有重大關(guān)聯(lián)的論點(diǎn)和建議。后面是上海各個區(qū)縣的專題論壇，結(jié)合區(qū)縣實(shí)際情況。1.重點(diǎn)分析周邊地區(qū)相關(guān)展會項(xiàng)目的舉辦情況（同上）：2.本項(xiàng)目舉辦面

10、臨的優(yōu)勢和劣勢：優(yōu)勢：劣勢：（五）項(xiàng)目整體設(shè)計1.項(xiàng)目的主題；2.展品范圍及展位空間布局；3.主要活動安排；4.擬邀請的重要嘉賓；5.參展商主要范圍；6.客商的主要范圍；7.觀眾的主要范圍；8.是否舉辦開幕式和閉幕式；9.需要政府有關(guān)部門支持的工作內(nèi)容。（六）營銷方式和手段1.參展商和客商分析；2?廣告宣傳方式和內(nèi)容的設(shè)計；3.展位定價方式和價格情況；3.主要的營銷理念和營銷手段；4.其他營銷手段和方式。（七）主要服務(wù)機(jī)構(gòu)的對接1.物流企業(yè)的選擇和對接方