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《《論文_論瀏陽花炮品牌戰(zhàn)略(定稿)》》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、一塔宴昭SI區(qū)崔SI菽纟血睫H8口9>6004“舔口宦服Elolozogooz弘獵logoS..3“弓帥述一沖駝迦姦遜誠信聲明本人聲明：1、本人所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文）是在老師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果；2、據(jù)查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，畢業(yè)設(shè)計（論文）中不包含其他人已經(jīng)公開發(fā)表過的研究成果，也不包含為獲得其他教育機構(gòu)的學(xué)位而使用過的材料；3、我承諾，本人提交的畢業(yè)設(shè)計（論文）中的所有內(nèi)容均真實、可信。作者簽名:日期：年月曰緒論（一）選題的背景和意義6（二）品牌的概念6一、企業(yè)為什么需要品牌戰(zhàn)略7（一）品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢71.品牌競爭是買方市場
2、條件下的系統(tǒng)競爭72.品牌是金業(yè)實力、企業(yè)形象的集屮體現(xiàn)83.品牌是企業(yè)確立市場地位的重要手段94.品牌能方便消費者進行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買決策過程9（二）品牌價值的分析91.品牌的價值92.消費者的品牌觀1010二、瀏陽花炮的現(xiàn)狀分析（一）瀏陽花炮的背景資料10（二）瀏陽花炮行業(yè)的現(xiàn)狀101.現(xiàn)有企業(yè)間的競爭加劇102.沒有大的龍頭企業(yè)113.政策和法律的力量112.行業(yè)及產(chǎn)品自身的特殊性11（一「）瀏陽花炮品牌戰(zhàn)略的SWOT分析121.優(yōu)勢122.劣勢123.機會1313144.威脅三、瀏陽花炮的品牌戰(zhàn)略（一）品牌的選擇141?重點品牌和多兀品牌的結(jié)合142.傳統(tǒng)品牌
3、和創(chuàng)新品牌的結(jié)合14（二）品牌的定位151.市場細(xì)分152.品牌定位15（三）瀏陽花炮所處的品牌建設(shè)階段161.知名度1616172.提高美譽度與忠誠度四、瀏陽花炮品牌戰(zhàn)略的實施（一）戰(zhàn)略的發(fā)動171?行業(yè)內(nèi)部品牌日標(biāo)貫徹172?為行業(yè)進行管理培訓(xùn)173?建立行業(yè)內(nèi)部價值認(rèn)同17（二）戰(zhàn)略計劃182.產(chǎn)業(yè)定位18（二）戰(zhàn)略實施的具體策略181?研發(fā)策略182.管理策略193.營銷策略194.資源策略201.文化策略21（四）戰(zhàn)略的控制與評估211?確肚瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定性和定量冃標(biāo)212.評估執(zhí)行過程屮經(jīng)過信息反饋回來的實際效果213.經(jīng)過比較后反映出偏差，針對偏差采取糾偏措
4、施22結(jié)論23參考文獻24致謝25論瀏陽花炮的品牌戰(zhàn)略摘要本文通過對花炮產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究和對瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)的各要素分析，結(jié)合花炮產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢和瀏陽政府對產(chǎn)業(yè)的政策扶持引導(dǎo)，為瀏陽花炮品牌戰(zhàn)略的實施提出相應(yīng)的一些方案，并進行了瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，對整合升瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)、培植核心競爭力，提升瀏陽花炮的品牌效應(yīng)有很大幫助；同時對瀏陽企業(yè)發(fā)展也有一定的參考價值，對其它地方怎樣扶持引導(dǎo)花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將發(fā)揮較大作用。關(guān)鍵詞：瀏陽花炮；SWOT分析；品牌戰(zhàn)略AbstractThistextpassestothesurveyresearchofth
5、efireworksindustryandtoeachmainfactoranalysisoftheLiuyangfireworksindustry,combinefireworksindustryfuturedevelopmenttrendandLiuyangthegovernment^policytotheindustrysupportaguideandputforwardalittlebithomologousprojectsforLiuyangfireworksbrandstrategicimplementation,andcarriedonLiuyangfirewor
6、ksindustrybrandstrategyprogramming,toLiuyangfireworksindustrythefuturedevelopmenthascertaininstructionmeaningandriseLiuyangtotheintegrationfireworksindustry,cultivatecorecompetencies,promoteLiuyangthebrandeffectofthefireworksdoalotofgood;AlsohavecertainreferencevaluetotheLiuyangbusinessenter
7、prisedevelopmentinthemeantime,astoit'sitsplacehowsupporttheguidefireworksindustrydevelopmenttoalsocompareexertiontheyourworkisused.Keyword：Liuyangfireworks;SWOTanalytical;Brandstrategy緒論(—)選題的背景和意義2008年北京奧運會，2009年第九屆湖南瀏陽國際花炮節(jié)的召開，侮一年的重大時刻，世界各地的上空都會升
